BBB: Bounce rate, bannere si bloguri

Teoria suna bine, trebuie sa ai un bounce rate cat mai mic, ideal e sa fie sub 50%, adica jumatate din vizitatorii site-ului sau blogului sa navigheze si pe alte pagini in afara de landing page, pagina pe care au intrat prima data. Asta inseamna ca ai un blog de calitate, continut util, vizitatori fideli, o comunitate puternica construita in jurul blogului etc. In practica insa majoritatea blogurilor au intre 60-80% bounce rate, multi vizitatori venind din motoarele de cautare.

De retinut ca Google Analytics calculeaza bounce rate in functie de numarul de vizitatori, in timp ce trafic.ro afiseaza bounce rate-ul in functie numarul de vizualizari, deci Analitycs va indica un bounce rate mai mic, fiind mai apropiat de realitate.

Definitie bounce rate si explicatii
Pe net ni se spune ca bounce rate ( procentul de iesire ) calculeaza cati dintre vizitatorii initiali ai unui site/blog ies dupa vizualizarea primei pagini, pe care au intrat direct, fara a mai naviga pe alte pagini din site, el determinand eficienta acestuia din urma.

Un bounce rate mic inseamna un site/blog de calitate, care ofera informatii utile. Indicatorul se calculeaza impartind numarul de vizitatori unici de cate o pagina la numarul total de vizitatori ai siteului, fiind calculat pe o perioada de timp.

Utilizarea bounce rate in campaniile pe bloguri

- Buna, sunt Ionut, blogger profesionist la blogulluiionut.com, am 1000 vizitatori, bounce rate de 30% si vreau sa pun bannere pe site, ieftin, doar 300 euro pe luna. Va intereseaza o colaborare?

- Buna Ionut, ne-ar interesa. Sa inteleg ca tu ai 1000 vizitatori, dintre care 700 de vizitatori sunt fideli, revenind pe blog?

- Da, asa e, am si multe comentarii la articole, scriu de mult timp, lumea revine mereu.

Advertiserul incantat realizeaza o campanie pe mai multe bloguri cu bounce rate mic si multe comentarii la articole si asteapta clicurile, vizitatorii si cresterea vanzarilor. La sfarsit de luna se trage linie si se observa ca vizitatorii nu prea au venit, media fiind de 3 clicuri pe zi la un blog cu 1000 vizitatori, dintre care 2 pleaca in 10 secunde, deoarece au dat clic din greseala. Advertiserul se intreaba unde a gresit!

Un blog cu un bounce rate mic are continut calitativ, vizitatorii revin, dar daca are aceeasi vizitatori mereu, ei nu vor fi atenti la bannere, deoarece sunt obisnuiti cu ele. Sunt sanse mai mari ca numarul de clicuri sa creasca afisand un banner pe un blog cu bounce rate de 60% de exemplu, daca bannerul este bine integrat.

De exemplu, un blog primeste 1000 de vizite pe un articol despre cele mai bune site-uri cu stiri din Romania, iar advertiserul are un site cu stiri pe care vrea sa il promoveze. Un banner inserat la inceputul articolului va fi remarcat mai rapid de vizitatorii veniti din Google, care intra cautand exact informatiile despre stiri, decat un banner afisat pe toate paginile blogului, dar in sidebar. Acelasi principiu care este aplicat de Google in publicitatea contextuala poate fi aplicat si in promovarea prin bloguri.

De retinut ca bannerele pe bloguri, ma refer mai ales la cele din sidebar, sunt bune pentru mentinerea notorietatii, insa pentru a obtine reactii rapide la lansarea unui produs/serviciu/campanie noua, mult mai eficiente sunt advertorialele sau viralele, care au inceput sa fie folosite si la noi in ultimul an mai des.

Bounce rate-ul cat mai mic e util, dar nu garanteaza mereu succesul unei campanii de promovare folosind bannere pe bloguri. Personal eu recomand mereu advertorialele sau recomandarile cu link sub articole, in defavoarea bannerelor, de exemplu in cazul recomandarilor cu link sub articole am remarcat ca numarul de clicuri este in medie dublu fata de bannere.

P.S: Orice legatura cu vreun blogger sau campanii derulate recent in blogosfera este pur intamplatoare.