Mos Craciun si influenta Coca Cola asupra lui

O intrebare interesanta, extrasa din ultimul concurs jobinmarketing.ro, Efectele publicitatii: Care este campania romaneasca (brandul poate fi strain, dar campania sa se desfasoare in Romania) care a profitat in cel mai creativ mod de conceptul de “Mos Craciun” ?

Mi-am amintit in primul rand de efectul pe care Coca Cola l-a avut la nivel mondial asupra imaginii lui Mos Craciun. Mos Craciun nu avea hainele rosii mereu pana aproape de 1900 , fiind imbracat deseori in rosu, albastru, verde sau violet.

Istoria moderna a lui mos Craciun incepe in 1885, cand Louis Prang a tiparit o felicitare de Craciun intr-o tipografie din Boston, in care Mos Craciun era imbracat in rosu. Aceasta felicitare a fost primita atat de bine de catre americani, incat treptat celelalte culori au incetat sa mai fie folosite, rosul ramanand definitiv culoarea asociata cu mos Craciun. Coca Cola nu l-a inventat pe Mos Craciun asa cum il stim noi, dar s-a asociat puternic cu el, reusind sa impuna imaginea actuala a acestuia, asa cum o stim cu totii, prin campaniile derulate in aceea perioada, pe langa rosul Coca Cola.

Mos Craciun modern, imaginea primei campanii Coca Cola legata de sarbatorile invernale, a fost desenat in 1931 de catre Haddon Sundblom avand ca model pe vecinul sau, un agent de vanzari ajuns la pensie, Lou Prentice.

Campaniile de promovare si asocierea brandului Coca Cola cu Mos Craciun au fost realizate pentru a impulsiona vanzarile Coca Cola in timpul sezonului rece. Bautura racoritoare era perceputa ca un produs sezonier, consumat vara. Asocierea Coca Cola cu Mos Craciun, un simbol specific al sarbatorilor de iarna, a schimbat atat atitudinea consumatorilor fata de produsul sezonier, cat si imaginea moderna a lui Mos Craciun, conferindu-i o identitate unitara, intr-o perioada in care mijloacele de informare erau abia la inceput.

Din ce imi amintesc, si Pepsi a incercat mult timp sa impuna imaginea unui Mos Craciun imbracat in albastru, in eterna batalie Pepsi – Coke, insa fara sanse de reusita! Acum cativa ani rulau si la noi reclamele Pepsi cu un mos Craciun imbracat in haine albastre, in prezent insa modul de promovare Pepsi pe perioada sarbatorilor de iarna s-a schimbat .

Crearea lui Mos Craciun, Coca Cola version

Daca e sa ma gandesc la Romania, sunt foarte multe campanii de sezon ce l-au folosit pe mos Craciun ca element principal de atractie, in prezent ajungand de multe ori ca acesta sa fie un simbol “perimat” din punct de vedere al marketingului.

O campanie legata de mos Craciun care mi-a placut foarte mult a fost cea derulata de Ikea anul trecut, www.ikea.ro/moscraciun. “Totul a inceput de la intrebarea: “Cum reuseste Mos Craciun sa transporte toate cadourile intr-o singura noapte?” In pachete plate, evident!” ( campanie realizata de Ogilvy & Mather )

Campania a fost promovata prin radio, presa, outdoor si internet, componenta interactiva a campaniei fiind o campanie de web bannere prin intermediul carora se putea accesa joculetul cu tematica de iarna dezvoltat pentru site-ul IKEA.

Aaa, sa nu uit, concursul derulat de jobinmarketing e misto, daca vreti sa castigati cartea Efectele publicitatii puteti propune si voi pe blogul lor cea mai reusita campanie din Romania legata de conceptul “Mos Craciun”.

Update: inca un articol pe aceeasi tema, cu mai multe imagini.