Bergenbier, o noua imagine: nu, nu si…nu

Bergenbier si-a schimbat imaginea de brand, logotipul si cel mai important…eticheta. Probabil s-a dorit o identitate moderna, un look mai prietenos, mai cool. Mie insa imi placea galbenul dinainte. Pe bune. Il identificai usor la raft, stiai ca e Bergenbier. Nu mai zic nimic de asemanarea din punct de vedere grafic cu o bere bulgareasca, Kamenitza. Cel putin ambalajul anterior era distinct.

Cred ca pentru rebrandingul asta cineva ar trebui sa returneze niste bani. Rezultatul final arata bine, doar ca, seamana prea mult cu alta bere. In plus, chiar daca consumatorii recunosc berea si in noul ambalaj ( theory bullsit ), eu cred ca Bergenbier va avea de pierdut ca notorietate in urma acestei schimbari radicale de imagine.

It sucks to be at INBEV these days. O gramada de bani investiti pentru ce? Depinde desigur si cine a decis varianta finala, marketerii sau seful. Prietenii stiu de ce…

O parte din comunicatul de presa:

Berea prietenilor, cu o notorietate de marcă ce depăşeste 90% în rândul consumatorilor de bere, aduce cea mai spectaculoasă schimbare de pe piaţa de profil: noul Bergenbier.
Într-o lume în care predomină schimbările, iar cerinţele devin din ce în ce mai exigente, Bergenbier rămâne loial consumatorului său şi evoluează pentru a veni în întâmpinarea noilor sale dorinţe: o imagine modernă, proaspătă şi tinerească:

• noua etichetă cu logo vertical, în culori noi şi cu o grafică modernă
• o nouă sticlă, acum verde, care urmăreşte ultimele tendinţe în ambalajele pentru bere şi denotă calitatea şi prospeţimea produsului
• folia de aluminiu care îmbracă partea superioară a sticlei de 0,5 L, oferind astfel o protecţie suplimentară produsului. Bergenbier este singura marcă de bere din segmentul mainstream cu folie protectoare de aluminiu pentru a oferi consumatorului o calitate fără compromisuri, până în cel mai mic detaliu.

Alături de schimbările produse la nivel de imagine prin noua etichetă, sticlă şi folie de aluminiu, relansarea uneia dintre cele celei mai faimoase mărci de bere aduce încă două noutăţi: Bergenbier devine singura bere din segmentul mainstream ce oferă varianta de sticlă nereturnabilă de 0,33L pentru HoReCa (hoteluri, restaurante, cafenele), key accounts şi comerţul tradiţional, cât şi multipack-ul cu 12 doze de 0,5 L pentru key accounts.

Bergenbier alege să se adreseze consumatorului său folosind un limbaj recognoscibil, de aceea a ales să comunice lucrurile pe care le are în comun cu acesta: prietenia adevarată – valoare constantă a comunicării Bergenbier, calitate fără compromisuri, pasiune şi determinare în orice acţiune întreprinsă. Prietenia se regăseşte în însuşi sloganul Bergenbier: “Prietenii ştiu de ce” este printre cele mai longevive sloganuri din România, atât de îndrăgit de către consumatori, încât a intrat în registrul expresiilor din folclor. “Prietenii ştiu de ce” s-a transformat într-o replică conclusivă şi naturală în cadrul oricărei discuţii!

Reactii la Stefan, Mono, Arhi.