Pana de curand rolul PR-istului intr-o companie era simplu: sa se asigure ca imaginea companiei este perceputa cum trebuie in exterior, in conformitate cu viziunea companiei. Un PR-ist trebuia sa trimita comunicate de presa jurnalistilor, sa organizeze din cand in cand o conferinta de presa, sa mai scrie cate un discurs… si cam atat.
Insa lumea a inceput sa se schimbe, sursele de informare pentru marele public sa se diversifice iar PR-ul clasic a ajuns irelevant. Cui ii mai pasa de aparitia in cateva ziare, cand lumea citeste stirile online? De ce sa faci o conferinta de presa cand poti realiza un site de prezentare pentru produs, un videoclip viral care sa prezinte avantajele produsului s.a.m.d.
PR-ul, asa cum exista pana acum, a murit. Trist pentru unii, dar adevarat. PR-istul actual trebuie sa aiba mult mai multe cunostinte: trebuie sa fie bun in social media, sa se cunoasca cu bloggerii, sa posteze comentarii la articolele negative despre companie, poate chiar sa scrie pe blogul companiei si sa realizeze continut adaptat pentru mediul online. PR-istul 2.0 se afla la granita dintre marketing, comunicare si mediul online.
E greu, dar pentru a supravietui ca mecanism de promovare PR-ul trebuie sa se adapteze. Da, companiile inca mai au nevoie de PR-isti, dar de PR-isti moderni, nu de aceia inchistati in concepte si idei invechite. O campanie de promovare buna fara o componenta de PR e posibil sa dea gres. Impreuna insa sansele de reusita sunt maxime.
Carmen
Basme imobiliare
Bucur
cipoc
eBogdan @ Iasi4u.ro
gabi
bogdanelu
Sunshine
Alina
Andreea
{ 2 … comentarii. Citeste-le in continuare sau adauga unul }
PR-istul invechit nu s-a limitat niciodata la comunicate de presa, conferinte si discursuri ci el face strategii de comunicare. PR-istul vechi, nou, nici nu conteaza, s-a adaptat intotdeauna la mediul comunicational in trend. Acum este era internetului. Inainte a fost radio-ul: vezi sceneta de teatru care a scandalizat America in anii ’40 cu venirea martienilor si samd. PR-istul de cele mai multe ori in anii de inceput a stat la baza unor miscari pe care azi le numim buzz marketing (vezi Cristalizarea opiniei publice).
Intradevar, de ceva ani, 10-20, relatiile publice, moderne, este o disciplina ce combina si alte discipline ca marketing, advertising, online,etc. De aici si dificultatea de a defini relatiile publice (sunt cam 400 de definitii acceptate). In concluzie, PR-ul 2.0 este, de fapt, acelasi PR insa adaptat la situatia data, la noile instrumente, inovatii, etc
PR-ul nu moare. Mai degraba se dezvolta, se maturizeaza, se schimba.
Platformele de social media sunt mult mai dezvoltate decat acum 5 ani in urma. Cineva din domeniu trebuie ori sa fie in “pas cu moda” ori sa dispara de pe harta.