De ce marketingul e vazut ca o cheltuiala

Cei care se invart in zona marketingului aud chestia asta frecvent: marketingul e o cheltuiala, un departament care doar suge bani si nu produce nimic (NOT TRUE). Sunt obisnuit sa vin cu contraargumente, sa ma cert cu cei care afirma asta, dar sunt si cazuri rare cand tind sa le dau dreptate acuzatorilor, sau cel putin sa incerc sa vad si motivatia lor.

Exemplul de mai jos e ilustrativ: un spot pentru Euro GSM, un dealer Orange. Reclama cica ar fi difuzata pe TV. Pana aici nici o problema, daca advertiserul vrea sa bage bani televiziunile abia asteapta. Problema e ca s-au investit sume enorme (cred) in cumpararea spatiului publicitar,iar realizarea spotului a fost facuta cu 100 de euro si o camera video de buzunar sau ceva asemanator. Asta e singura explicatie pentru spotul penibil de mai jos. Inteleg un brand mic, care isi face un spot publicitar pe masura bugetului doar pentru a se bucura ca au cu ce, dar cand ai la dispozitie un buget de media in toata regula de ce sa nu investesti si in realizarea unei reclame “profi”?

Uite de aia marketingul e o cheltuiala uneori. Faci o reclama de doi lei, cheltui zeci de mii de euro ca sa o difuzezi si dupa aia te miri de ce nu ti-au crescut vanzarile. Pentru ca esti plictisitor si neinteresant, de aia. Apropo, cei de la Euro GSM ar putea sa invete de la Germanos, cu al lor “magazin recomandat de mos Craciun”. Nu au ei cele mai bune reclame din lume, dar macar sunt amuzanti.

Spot via Stefan