Ma uit la o noua reclama aparuta pentru un nou brand de apa minerala, Bilbor. Fac o scurta cautare si aflu ca Publicis se ocupa de campania de promovare:
In perioada 24 iunie – 31 iulie, publicul roman va asculta povestea Bilbor, spusa prin intermediul unui mix de comunicare, ce va include o campanie outdoor (260 de panouri in principalele orase din Romania), o ampla campanie de presa in principalele publicatii glossy si de business, o campanie in marile cinematografe din Bucuresti si alte 7 orase din tara, dar si o campanie TV, pe durata careia spotul va rula de peste 3500 de ori. Valoarea totala a campaniei, calculata la rate card, se ridica la aproximativ 2 milioane de euro.
Pentru 2010 se estimeaza ca piata romaneasca ar fi de aproximativ 400 de milioane de euro, in Romania existand acum aproape 60 de marci. In 2009 un roman consuma in medie 45 de litri de apa minerala, media europeana fiind de 120 litri. Teoretic mai este inca loc de crestere, chiar multa. Practic, suntem inca in criza, si romanii taie de unde pot din cheltuieli. Nu poti renunta la apa, desigur, dar poti bea apa de la robinet sau poti cauta o marca mai ieftina care sa ofere aproximativ aceeasi calitate.
Intrebarea care este: mai e loc pe piata romaneasca pentru inca un brand de apa minerala? Avem Dorna, Borsec, Izvorul minunilor, Perena, Biborteni, Poiana Negri, Bucovina, Izvorul Alb si multe altele care nu imi vin acum in minte, iar anul asta pe langa Bilbor se mai anunta cateva lansari pe piata.
Cred ca inca mai este loc pe piata apei romanesti pentru branduri noi, insa batalia pe bret se amplifica tot mai mult. In plus pe langa brandurile cunoscute mai sunt si cele vandute direct de catre hypermarketuri, care complica si mai mult ecuatia. Tin minte ca recent am vazut pe un panou o reclama la o bere populara care era vanduta cu 2,9 lei (2 litri). Tinand cont ca in medie o sticla de apa minerala e 2 lei, putem concluziona ori ca berea aia era apa chioara (0.9 lei diferenta intre bere si apa?), ori ca adaosul comercial la apa e mare si este loc de scadere a pretului.
Va las cu reclama, mi-au placut mai ales peisajele surprinse in spot, care chiar sunt din Romania.
Bilbor – Puritate de la altitudine
Voi ce fel de apa beti? Minerala, plata, plata de la robinet?
Carmen
Basme imobiliare
Bucur
alex
cipoc
eBogdan @ Iasi4u.ro
gabi
bogdanelu
Sunshine
Alina
{ 8 … comentarii. Citeste-le in continuare sau adauga unul }
de la robinet. 5% apa imbuteliata (plata sau minerala), in weekend, daca sut prin oras.
S-a umplut Bucurestiul de reclame la apa asta… In rest n-am vazut-o pe nicaieri (reviste nu mai cumpar de mult, la tv nu ma uit, iar cum pe radio si online vad ca n-au campanie….) I-am retinut numele doar fiindca ma duce cu gandul la Billboard
) Nu am testat-o inca, n-am de gand sa renunt la Dorna. Probabil o voi cumpara doar daca va fi singura apa disponibila pe la terase 
)
Nu cred ca ajunge ea prea curand la terase, de fapt nici nu stiu daca este si in ambalaj de 0,5.
Iti mai zic eu doua, Izvorul ascuns si Lipova. Primite dupa inundatii
eu nu pot intelege o chestie – de ce ne tot raportam la media europeana. pana acum eu cred ca m mers in paguba folosind reperul asta. un cetatean european, in medie, cate hectare de porumb praseste pe an?
glumesc, dar cifrele astea nu mi se mai par relevante. societatea de consum este pe moarte si nu trebuie sa ii facem nou acum respiratie gura la gura.
Mi-as dori sa pot bea apa de la robinet, as economisi enorm de mult, dar cu apa care e livrata in zona unde stau nici sa ma spal nu pot, uneori, pentru ca vine murdara si cu mult clor. Beau apa plata, de fapt partial decarbogazificata, de la Perla Harghitei.
Cat despre bere e buna doar dupa macar 2 litri dintr-o bere de marca recunoscuta ca fiind buna…
Pai tendinta nu era ca vrem sa traim ca in Occident? Deocamdata avem preturile lor si problemele lor, singurele care nu sunt corelate…salariile.
cea mai buna apa minerala traiasca Bilborul.
{ 1 trackback }