Limbaj de lemn

Presupun ca toti ati aflat deja de demisia lui Călin Tatomir din functia de director general al Microsoft România si inlocuirea acestuia cu Ronald Binkofski. Mi se pare normal, omul avea alte prioritati, munca intr-o corporatie pana la urma iti mananca tot timpul pe care il ai si e normal sa planuiesti un exit, atunci cand poti.

Ce ma deranjeaza insa este limbajul de lemn folosit in comunicatele de presa si declaratiile referitoare la schimbarea directorului general.

Calin Dragomir:

„Acum doi ani la preluarea funcției de Director General al Microsoft România consideram că este cea mai dorită poziție din industria IT din România. Astăzi am același sentiment, întărit de experiența extraordinară pe care am avut-o ca lider al acestei organizații. Sunt mândru de realizările echipei în acești doi ani și sunt optimist cu privire la impactul pe care Microsoft va continua să îl facă în industrie și în societate”

Don Grantham, Presedinte Microsoft Europa Centrala si de Est:

„E o zi importantă pentru Microsoft în România, pentru Călin și pentru Ronald. Îi mulțumim lui Călin pentru rezultatele deosebite pe care filiala din România le-a raportat în acești ani, în condiții economice dificile. Am simțit un spirit de echipă foarte viu în Microsoft România și sunt convins că prin numirea lui Ronald vom pune în valoare această fundație pentru o dezvoltare accelerată a organizației și a afacerilor Microsoft în România”

Cat de politicoase sunt exprimarile, cat optimism, cata incredere intr-un viitor stralucit, cata amabilitate…. mai puneti voi ce vreti aici. Chiar este cineva care citeste declaratiile de mai sus si le crede 100%. Chiar e asa de roz totul? Ma indoiesc. Limbajul e ciudat, rece, impersonal, parca ar fi declaratii realizate de un robot.

Cand e bine sa trimiti un comunicat de presa

Atunci cand chiar ai ceva de spus, atunci cand firma ta a realizat ceva interesant pentru publicul larg sau pentru nisa de piata, atunci cand ai lansat ceva util, inovator, atunci cand informatia din comunicat este de ajutor.

Nu trimite comunicate cu:

  • am schimbat o pagina pe site-ul companiei noastre pe care oricum nu intra nimeni
  • am obtinut 1 leu profit anul trecut
  • am angajat inca 2 maturatoare
  • am lansat inca un magazin online identic cu cele 1000 de pe piata
  • am lansat blogul companiei noastre (pe care va scrie Costica de la IT care acum invata ce e ala blog)
  • am organizat un concurs cu premii care nu tenteaza pe absolut nimeni
  • am lansat un produs la un pret mai mare de 5 ori decat concurenta
  • am castigat pe blat un premiu la un concurs de care nu a auzit nimeni

Comunicatele de mai sus nu sunt citite de nimeni, iar singurul rezultat este ca vei parea disperat dupa publicitate.

Mai stiti si alte tipuri de comunicate inutile?

PR-istii si emailurile de „teasing”

Imi place HTC, pe bune, dar de ce imi iroseste 5 minute din viata trimitandu-mi AZI un email in care imi spui ca voi primi peste 2 zile „un link cu informatii pentru o experienta completa”. De ce?

  • Pentru ca in strategia de promovare scrie ca trebuie sa faci neaparat teasing?
  • Pentru ca te astepti sa ma apuc de scormonit pe internet, sa vad ce pregateste HTC pentru 15 septembrie?
  • Pentru ca vrei sa ma enervezi?
  • Pentru ca ai impresia ca timpul meu e irelevant, ca stau si o frec pe net asteptand cu infrigurare emailuri de teasing de la agentii de PR?

Doar pentru ca poti trimite un email cuiva nu inseamna ca poti sa trimiti oricand emailuri, cu orice mesaj, sau chiar cu mesaje inutile. Doar pentru ca emailul e gratuit nu inseamna ca trebuie sa abuzezi de el.

In rest ramane cum am stabilit: voi trimiteti emailuri impersonale, la gramada, noi va ignoram sau…mai rau, va criticam. Nu va mirati dupa aceea ca strategia de PR online nu functioneaza.

Teasing? Mai bine nu! Cand ai ceva important spune, cand nu taci. E simplu!

Seth Godin si Tom Peters despre blogging

Unii inca mai intreaba de ce ar trebui sa se apuce de blogging. Nu trebuie ca toti sa ne facem blog, dar avantaje exista, iar Seth Godin prezinta succint motivele pentru care se merita sa scrii pe blog. Blogul te ajuta sa iei parte la discutie, sa iti prezinti opinia ta lumii, blogul iti ofera o platforma prin care poti interactiona rapid cu ceilalti.

Idei pentru crearea unui brand personal online

brand personal online

Se discuta tot mai mult despre brandul personal si cum ti-l poti crea. In viata reala brandul personal este o reflexie a ceea ce faci, a jobului si pasiunilor tale si a cum te percep oamenii in functie de calitatile si abilitatile tale. Dar cum iti creezi brandul personal online, acolo unde nimeni nu stie de tine?

Sa spunem ca numele meu e Cristi Roca, sunt student, imi caut un job si vreau sa ma asigur ca daca un posibil angajator ma cauta pe Google va afla informatiile pe care vreau eu sa i le ofer, adica vreau sa controlez ce apare pe Google despre mine. Daca as fi la inceput de drum, fara bani multi de investit si as vrea ca lumea sa ma gaseasca mai usor atunci cand ma cauta pe Google as proceda in felul urmator:

  • Mi-as face un blog gratuit pe wordpress.com – cristiroca.wordpress.com. Mi-as face si o pagina Despre cu o poza reala si o descriere cat mai obiectiva si as adauga linkuri catre conturile din retelele sociale (vezi mai jos) plus adresa de email la care pot fi contactat. As alege o tema cat mai simpla, fara inflorituri. Pe blog as publica 2-3 posturi pe saptamana, legate de domeniul in care vreau sa lucrez si ideile mele despre diverse subiecte din domeniu – analiza unor stiri, opinii, tutoriale etc. Fara injuraturi, conflicte cu alti bloggeri, scandaluri, as incerca ca stilul abordat in posturile de pe blog sa fie cat mai sincer si sa corespunda cu felul meu de a fi de zi cu zi.
  • Cont pe Twitter.com – Twitter.com/cristiroca – cel putin 2-3 tweeturi pe zi – as posta linkuri cu subiecte din domeniul de care sunt pasionat, as urmari oamenii cunoscuti din domeniu si as incerca sa discut cu ei.
  • Cont pe Facebook.com – Facebook.com/cristiroca – aici as adauga doar prietenii si cunostintele, as pune linkuri catre blogul personal, dar as urca cateva fotografii cu prietenii, familia care sa fie accesibile in toata reteaua – lumea trebuie sa vada ca esti o fire sociabila, comunicativa, prietenoasa etc.
  • Adresa de email pe Gmail – cristi.roca@gmail.com. Nici un angajator sau persoana cu o inteligenta peste medie nu va fi impresionata cand ii trimiti un email de pe adresa brunetutzu_sexy@yahoo.com. Trebuie sa arat ca sunt o persoana matura care are cativa neuroni in creier pe care ii foloseste.
  • Cont pe Youtube.com (restul serviciilor Google vor putea fi accesate cu acelasi user si parola) – daca as fi fotogenic as urca cateva clipuri cu mine, poate chiar as face videoblogging. Daca nu voi urca cateva clipuri filmate de mine in diverse ocazii, important e sa arat ca nu stau inchis in casa. Pot urca clipuri video de la conferinte din domeniul de care sunt pasionat, daca particip la ele.

Desigur, astea sunt doar cateva idei, afara exista chiar si companii ce ofera consultanta pentru crearea de branduri personale online. Nu spun ca ce am scris mai sus e tot ce se poate face, dar e un inceput care poate ajuta un posibil angajator sa isi creeze o impresie placuta despre tine.

Voi ce ati face in plus (sau ati facut deja) pentru a va contura mai bine brandul personal in mediul online?

Sursa foto