fbpx

Categorie Business

Cum ar trebui să comunice un brand pe internet, în 2024

Pentru că generația TikTok a început deja să se ocupe de comunicarea pe social media pentru branduri, uneori chiar branduri mari, vedem tot felul de situații ciudate, cu branduri care cred că e normal să faci postări doar cu emoji, să folosești tot felul de prescurtări inventate pentru cuvinte sau să scrii în româna de baltă. Diacriticile nu mai există demult, iar acordul între subiect și predicat e complet opțional, la fel ca și semnele de punctuație.

Mai jos sunt câteva idei despre cum ar trebui să comunice un brand pe internet în 2024, pentru ca mesajele să fie înțelese de toate categoriile de public. Nu zic că sunt lege, dar după 17 ani de scris pe blog și vreo 13 ani de comunicat pentru clienții din agenție cred că mai știu și eu una alta.

Citește mai departeCum ar trebui să comunice un brand pe internet, în 2024

Cum alegi agenția de marketing online?

Când vine vorba de campaniile de marketing online întrebarea e asta, cum alegi agenția? Apropo de discuțiile de aici.

Alegi o agenție care se laudă cu premii date la tot felul de evenimente din industrie și cu faptul că sunt în top 3 sau top 10 sau top 100 bugete cheltuite, sau una care urmărește interesul clienților, eficientizarea bugetelor, optimizarea conversiilor și nu creșterea veniturilor Google sau Meta cu orice preț?

Numai zic, că oricine poate cheltui mai mulți bani, și faptul că o agenție rulează bugete mari nu înseamnă mereu că aceea agenție e cea mai bună pentru ce ai tu nevoie, mai ales dacă ai un business mic sau mediu, unde bugetul de marketing nu e cu multe zerouri, deci vrei să obții the best bang for your buck.

Ca idee, ideal ar fi să aveți angajat în firmă un om de marketing care știe cum să seteze campanii sau să colaboreze cu agențiile de digital ce se ocupă de bugetele voastre, și să aibă suficiente cunoștințe pentru a sesiza atunci când primește rapoarte înflorate, să poată urmări dacă banii cheltuiți chiar vă ajută să vă atingeți obiectivele – notorietate, vânzări, lead-uri, fidelizare clienți etc. Nu strică nici să știți si voi cum să citiți rapoartele, ce să urmăriți.

Dacă nu îl aveți sau nu vi-l permiteți, găsiți o agenție care e interesată de clienți pe termen lung, de domeniul în care activați, de modul vostru de lucru, de avantajele voastre competitive, care vrea să vă înțeleagă business-ul și clienții cu care lucrați, nu una în care vorbiți cu 5 oameni diferiți  pentru a afla o informație sau a seta o campanie, și primiți doar informații standard, după o săptămână de plimbat emailuri. Nu alergați doar după sclipici.

Citește mai departeCum alegi agenția de marketing online?

Ce putem învăța de la Irinel Columbeanu despre investiții

Am zâmbit amar văzând reclama asta cu Irinel Columbeanu pentru o casă de brokeraj, practic oamenii l-au ales pe el ca și contraexemplu – copii, voi să nu faceți ca mine, când sunteți în putere să nu spargeți toți banii doar pe distracție și femei, gândiți-vă și la bătrânețe, investiți în ceva pe termen lung.

Cred că e prima reclamă unde îi dau dreptate lui Columbeanu, și chiar e pe target, vorba lui Vali.

O casă de brokeraj l-a ales pe Irinel Columbeanu pentru a promova investiţiile bursiere în acţiuni.

“Dacă investeam 100 lei în acţiuni la bursă la fiecare întâlnire cu o fată frumoasă şi la fiecare şampanie scumpă băută prin cluburi, nu ajungeam să schimb un palat cu o garsonieră închiriată şi acum instituţionalizat. Vă întrebaţi de ce sunt într-o reclamă. Influencerii pot fi şi anti-exemple. De obicei, un influencer are un mesaj: faceţi ca mine, cumpăraţi crema asta, maşina asta, vacanţa asta. La mine sfatul este nu cheltuiţi ca mine şi investiţi în acţiuni. România este încă jos la capitolul investiţii, iar acţiunile BVB sunt mine de aur…“

Pe scurt, ce putem învăța de la Irinel Columbeanu despre investiții:

Citește mai departeCe putem învăța de la Irinel Columbeanu despre investiții

De ce a prins Shein atât de tare, mai ales la tineri

Tocmai ce au primit fetele o comandă de pe Shein, că ne-au rugat să le mai comandăm niște prostioare. Ocazie cu care am descoperit că toți părinții de adolescenți știu de platforma asta, iar tinerii o folosesc aproape toți. Și nu doar la noi a crescut puternic, în State e cea mai populară aplicație de e-commerce pentru generația Z și millenials.

În opinia mea, Shein s-a focusat mult pe tineri și adolescenți – gamification cu tot felul de bonusuri în aplicație, lansarea de colecții fast-fashion după ultimele trenduri și prețuri mici. Asta i-a ajutat să crească rapid, dar cred că pe termen lung nu va fi suficient, mai ales dacă vor scoate business-ul la vedere. În 2024 vor să se listeze pe bursa din New York.

Sorin a realizat o analiză detaliată despre Shein în newsletterul on Strategy, dacă sunteți pasionat de business vi-l recomand.

Citește mai departeDe ce a prins Shein atât de tare, mai ales la tineri

Cultul Educației Financiare la români sau de ce le place românilor să fie țepuiți

A scos Silviu Faiăr un documentar bun despre educația financiară la români, sau mai bine zis lipsa ei. Începând de la Caritas-ul anilor 90 până la țepele din pandemie cu crypto, NFT-uri și tot felul de cursuri online despre îmbogățire rapidă și pseudo-antreprenorii din spatele lor, clipul explică pe înțelesul generației TikTok de ce ne place nouă să ne luăm țeapă, de ce nu avem educație financiară și cum să ne ferim de falșii profeți.

Mi-a plăcut cum au reușit să facă invitații să ne arate cât de gol e împăratul și cât de puține cunoștințe au fix cei care se pretind educatori financiari pe TikTok și Youtube.

Ideea pe scurt e simplă, niciun miliardar care știe cum să facă bani nu îți va explica și ție cum să faci bani, decât dacă el face bani doar din asta – making money online by telling people how to make money online. Uitați-vă la video și dacă aveți +30, e util.

Citește mai departeCultul Educației Financiare la români sau de ce le place românilor să fie țepuiți

E trist că unii oameni nu vor să știe ce salariu brut au

Odată cu decăderea Facebook s-a mai întâmplat ceva interesant, LinkedIn a devenit mai frecventabil și mai activ, oamenii încep să posteze acolo și lucruri utile, știri, articole, nu doar anunțuri atunci când își schimbă jobul sau își caută clienți. Nu mai e doar self promo.

Una din discuțiile interesante văzute recent a fost despre salariul brut și salariul net în România, mai exact câți români își știu salariul brut, adică salariul total plătit de firma unde lucrează, cu tot cu taxele la stat. Ce m-a surprins este că suntem în 2023 și încă sunt persoane educate, probabil cu joburi bine plătite, care consideră că nu e important sau util să cunoască asta, pe sistemul de ce mi-ar păsa mie de cât plătește firma în total, eu vreau doar să am câți mai mulți bani în mână, nu?

În primul rând poți afla relativ ușor un brut aproximativ, înmulțești salariul net cu 1,7, de exemplu dacă tu primești 4700 lei în mână înseamnă că angajatorul plătește în total aproximativ 8180 de lei pentru serviciile tale. Aproape 43% sunt taxele la stat. Sigur, pentru tine poate că nu contează, dar pentru firma unde lucrezi da.

În al doilea rând, când știi și brutul asta ar trebui să te pună un pic pe gânduri, dacă ești salariat.

Ar trebui să te întrebi dacă primești suficiente beneficii de la stat, dacă condițiile și facilitățile oferite de statul care ia lunar banii ăștia din munca ta sunt ok. Dacă e ok sistemul de sănătate, dacă sunt bune drumurile pe care mergi, școlile la care învață copiii tăi, dacă angajații din instituțiile de stat se poartă corect cu tine, din astea. Nu de alta, dar toate sunt plătite și din banii tăi.

Nu în ultimul rând, ar trebui să te întrebi dacă aduci suficientă valoare în firma unde lucrezi. Da, când suntem angajați nu ne pasă de salariul brut, capitalismul e rău, șefii sunt nașpa, dar dacă vrei să faci carieră sau să stai într-o firmă ca angajat mai mult de câteva luni ar trebui să faci și exercițiul ăsta de imaginație.

Ok, eu iau 4700 de lei în mână, dar șefii plătesc în total 8180 lei lunar pentru a beneficia de munca mea. Eventual mai plătesc și chirie la spațiu dacă nu e work from home, mai cheltuie bani pe consumabile, echipamente, utilități, alte servicii al firmă. Ei așa gândesc. Oare eu câți bani aduc lunar în firma aia?

Nu zic acum că e responsabilitatea angajaților să facă calculele acestea, dar cei care gândesc pe termen lung fac asta, pentru că vor să crească în companie sau vor să facă intraprenoriat sau vor să aducă mai multă valoare în firmă pe domeniul lor de activitate, pentru a cere un salariu mai mare pe viitor. De asta e bine să știm și brutul, și cât de valoroși suntem pentru firmă.

Aceeași discuție se aplică și firmelor, e trist să vorbești cu antreprenori care nu știu cât plătesc taxe statului român lunar. De exemplu creșterile de taxe anunțate recent ne cresc costurile cu minim 5% din ianuarie 2024 pe SRL, dar mulți nu știu asta. O să fie amuzant din ianuarie, după ce se trezesc toți din mahmureală.

Voi știți cât plătiți taxe către stat?

Citește mai departeE trist că unii oameni nu vor să știe ce salariu brut au

Pe ei, pe mama lor de antreprenori

Se tot discută zilele astea despre propunerea de ordonanță aruncată pe surse în piața publică, că la noi așa se face, arunci niște pastile în piață, dacă fraierii nu comentează treci ordonanța, dacă comentează încerci să mai îndulcești un pic lucrurile sau spui că tu nu ai zis niciodată așa ceva.

Deja vorbim de al doilea set de modificări majore la taxe pe anul ăsta, și scuza nu mai sunt bani la buget nu există, că banii au tot fost, dar au fost cheltuiți aiurea de către guvernanți. Între noi fie vorba, calculam că la primele măsuri ni s-au dublat taxele la firmă. La ordonanța asta, în funcție de ce trece și ce nu, probabil vor crește și mai mult, nu știu dacă de 3 sau 4 ori.

Conform unui sondaj, jumătate dintre antreprenori se gândesc deja la mutarea afacerii prin alte țări, unde calculele dau mai bine. Și veți zice că nu e adevărat, taxele pe microîntreprinderi încă sunt mici la noi față de vest, dar nu va mai fi cazul, dacă trece ordonanța.

Discuția e alta, dacă e să vorbim de clasa medie din România și motivele pentru care încă mai sunt pe aici oameni care se încăpățânează să facă afaceri, PFA-uri, să facă freelancing și să plătească impozite. Cei cu care mai vorbesc din bula asta zic că până acum logica era așa – dacă stau în România câștig cam la fel ca în vest, dar încă sunt aproape de prieteni, familie, rude, încă sunt la mine acasă, chiar dacă trebuie să plătesc asigurări private de sănătate, educație privată pentru copii, să mă enervez că tot nu avem autostrăzi și corupția încă e mare.

Citește mai departePe ei, pe mama lor de antreprenori