Când se va sparge bula cu influenceri

Pe vremuri bloggerii erau vedetele în campaniile online făcute de branduri, că rețelele sociale nu erau chiar pe toate gardurile. În ultimii ani blogul la mine a fost mai mult un hobby, nu trăiesc din asta, dar știu că în perioada de glorie a blogosferei se plăteau și sute de euro pentru un articol, dacă aveai trafic și comunitate. Între timp apele s-au mai calmat, se fac campanii cu bloggeri dar mai rar, și accentul e pe influenceri acum, vedetele de pe Facebook, Youtube și Instagram. Problema e că la bloggeri măsurai mai ușor rezultatele la articole, te uitai la clicuri, vizualizări, vânzări, nu doar reach-ul vieții. La influenceri cum măsori eficiența unei campanii de promovare?

Citește tot →

Cum se făcea marketing pe vremuri

Dacă ești marketer și aterizezi acum în departamentul de marketing al unei companii o să auzi discuții despre influenceri, clipuri virale, content, rețele sociale, microtargetare, segmentarea consumatorilor, remarketing și retargeting. Chestii normale, dar dacă ai fi lipsit vreo 10-15 ani din peisaj ți s-ar părea o limbă străină. Cam așa de mult s-a schimbat marketingul.  Citește tot →

Coca Cola făcea marketing viral prin 1960

Circulă pe net poza asta, practic o reclamă imensă pentru Coca-Cola, realizată hrănind porumbeii din Piața San Marco, Veneția, în 1960. Din ce am auzit era o problemă gravă cu porumbeii în zonă acum câțiva ani, datorită turiștilor care îi hrăneau. Anul ăsta când am fost nu erau așa de mulți, semn că autoritățile au redus numărul lor. Oricum, foarte tare ideea, marketing viral când lumea nu știa încă ce e aia viral. Citește tot →

Nike avea nevoie de campania cu Colin Kaepernick

Sloganul Nike, Just do It, a împlinit 30 de ani, ocazie cu care brandul a lansat o campanie aniversară, a cărei figură centrală e Colin Kaepernick,  fotbalistul american care a stârnit multe controverse în State pentru protestele sale împotriva discriminării rasiale, totul începând când a îngenuncheat în timpul imnului, înaintea meciurilor din sezonul 2016. Eu cred că Nike avea nevoie de campania asta, prea au mers la sigur în ultimii ani, și trebuiau să facă ceva inedit. Citește tot →

Unii chiar vor doar like-uri și vizualizări

Apropo de oamenii care cred că like-urile de pe Facebook mai înseamnă ceva pentru o afacere, voiam doar să vă zic că sunt persoane pentru care chiar contează cifrele astea, să fie cât mai mari, să aibă mii de like-uri la mesajele postate, milioane de vizualizări pe Youtube, cifre care să te facă să spui UAU. Sigur, în viața reală ele nu vând, dar în showbiz de exemplu nu contează cât vinzi, ci cât de popular crede lumea că ești. Citește tot →