Vești bune dacă ești marketer și mai puțin bune dacă ești simplu consumator. În ianuarie 2020 Google anunța că va bloca accesul la cookie-uri third party în browserul Chrome, deci adio reclame agresive și tracking.
Între timp s-a schimbat schimbarea, poate vor renunța la cookies spre finalul lui 2023, cu accent pe poate. Vă dați seama ce presiuni au venit din partea advertiserilor și a companiilor ad tech, ca să nu rămână fără jucării?
Râdem noi despre cum se face branding în România, că majoritatea antreprenorilor se cred experți în naming și branding, dar să știți că majoritatea poveștilor și bancurilor sunt de fapt reale. Nu inspired by a true story, ci chiar true story.
Când ești la început cu afacerea și banii sunt la limită ultima chestie la care te-ai gândi e că trebuie să dai bani și pentru o agenție care să te ajute cu alegerea numelui, crearea logoului și a identității vizuale, eventual și înregistrarea mărcii. Pui și tu un nume inventat la un focus grup cu prietenii și după 2 ani de zile descoperi că e deja marcă înregistrată și trebuie să schimbi totul, că tu vrei să joci la alt nivel și nu poți. Cam așa se întâmplă.
În ultimii ani au apărut o mulțime de platforme online ce permit crearea de bannere, infografice și alte elemente vizuale, plecând de la template-uri, fără cunoștințe tehnice, dar majoritatea pun accentul pe rețelele de socializare și ce avem nevoie pentru ele.
Dacă aveți nevoie de un serviciu mai special, ce vă permite să creați conținut digital animat și interactiv, puteți testa Genially, eu l-am testat zilele astea, la invitația lor.
Platforma a fost lansată în Spania prin 2015, la început se axau mai mult pe zona educațională.
Acum sunt prezenți la nivel mondial, au peste 12 milioane de utilizatori din 190 de țări și oferă funcții utile pentru marketeri, designeri, jurnaliști și alți profesioniști ce vor să creeze rapid infografice, prezentări, imagini interactive, clipuri video, landing pages, joculețe și quizz-uri, cursuri interactive, rapoarte si multe altele.
Începe și România să facă progrese în Uniunea Europeană, după 14 ani de la aderare. Nu am ajuns încă la salariile medii din UE, nu avem autostrăzile lor, sau toleranța și deschiderea societăților din Vest, dar le-am arătat că putem fi și noi primii, atunci când vrem.
Un român muncește în medie 40.5 ore pe săptămână, iar media pe Uniune e de 36,2 ore. Țările de Jos ar trebui să își trimită angajații la cursuri de pregătire în România, cu cele 29,3 ore lucrate săptămânal cred că o duc groaznic ca nivel de trai, ați văzut și voi ce săraci sunt cei din Amsterdam, au ajuns să umble numai cu bicicletele pe acolo.
Se mai aude ceva de campaniile acelea promițătoare de pe ClubHouse? Care e ultima campanie cu influenceri ce a rupt la notorietate și era pe buzele tuturor? Își mai aduce cineva aminte de brandul care a sponsorizat podcastul acela amuzant și creativ, pe care l-am ascultat preț de vreo două ediții acând ne plictiseam în trafic? Unde ar trebui să mai bage brandurile niște bani?
Ideea e simplă, brandurile mari au bugete mari, deci își permit să experimenteze cu o mică parte din buget și pe aplicații noi sau platforme care promit să fie the next best thing.
E în natura umană să alergăm după obiectele noi, strălucitoare, că ce avem acasă ni se pare învechit, chiar dacă funcționează.
Totuși, mai ales dacă lucrați cu branduri mici și bugete restrânse de promovare, e mai bine să vă limitați la aplicațiile și platformele cu rezultate dovedite, pentru că nu vă permiteți să irosiți jumătate din bugetul de marketing.
Am zis și eu pe Facebook că lumea nu mai glumește, parcă suntem toți prea stresați, agitați, ne sare capsa din orice, a zis și Andrei că am ajuns să ne luăm prea în serios, am uitat să mai zâmbim. În contextul ăsta, merită să ne mai uităm și la reclame faine, motivaționale, care ne arată cum va fi după ce pandemia trece și ne întoarcem la viața bună, pe care majoritatea o trăiam, dar nu o apreciam. 😉
Dacă tot ne mai amuzăm pe aici discutând despre rapoartele prezentate de agenții ca să fie frumos și bine, azi am râs un pic la rezultatele unui studiu publicat în State de ANA (Association of National Advertisers) și găsit la Bob. Pe scurt, oamenii de marketing au fost întrebați două lucruri: Care sunt cei mai importanți KPI – indicatori de performanță din punctul lor de vedere? Ce indicatori de performanță folosesc în campanii? Te-ai fi…
