fbpx

Categorie Marketing

Viitorul reclamelor e în marketingul digital, cu aromă de inteligență artificială

Dacă e o constantă când vine vorba de reclame este aceea că reclamele TV vor prinde mereu. Sigur că televiziunea se schimbă, ne uităm tot mai puțin pe canalele clasice și facem tot mai mult streaming de seriale, filme și emisiuni, dar din moment ce plattformele de streaming încep să ofere planuri cu reclame e clar că nu vom scăpa de ele pe micile ecrane.

Citeam la Sorin despre modul în care inteligența artificială schimbă advertisingul și cum vor evolua încasările din reclame, la nivel mondial.

În următorii ani încasările din reclame TV nu scad, din contră, cresc, dar destul de puțin. Presa, atât cât a mai rămas din ea, va încasa tot puțin. Veniturile din reclame outdoor cresc și ele un pic, dar când vine vorba de reclamele online încasările vor exploda, pe măsură ce timpul petrecut online va crește și internetul devine accesibil peste tot pe glob.

Ce este interesant este cum va evolua partea de creație a reclamelor digitale. În ultimii 10 ani lucrurile erau clare, aveai nevoie de un strateg care să îți gândească campaniile de promovare, de un copywriter pentru a scrie texte care să vând, de un designer care să îți facă bannere frumoase, de un fotograf sau videograf ori chiar o agenție dedicată pentru reclamele video și materiale cu produsele tale, și evident, de un specialist în marketing care să îți seteze campaniile.

Pe măsură ce au apărut tot mai multe platforme și aplicații care usurau aceste procese specialiștii au fost nevoiți să se adapteze și ei. Sigur, încă ai nevoie de un grafician, dar sunt multe afaceri mici care se mulțumesc cu bannerele din Canva. Încă ai nevoie de un copywriter, dar Chat GPT îți poate sugera texte pentru reclame care pot fi un punct bun de plecare. Pe partea de video CapCut și alte aplicații ce lucrează cu template-uri video permit oricum să scoată un clip video decent, iar când vezi ce pregătește Open AI prin Sora, practic scrii un text și ți se generează clipul video, nu ai cum să nu cazi un pic pe gânduri.

Citește mai departeViitorul reclamelor e în marketingul digital, cu aromă de inteligență artificială

Voi cumpărați produsele marcă proprie din supermarketuri?

Economedia are un articol util despre mărcile proprii ale supermarketurilor, de ce sunt ele mai ieftine decât alternativele de la branduri cunoscute, de multe ori la o calitate similară. Pe scurt, marile supermarketuri creează aceste produse fie sub brandul propriu, fie o altă marcă creată special pentru a fi utilizată exclusiv de către acesta. Sunt mai ieftine pentru că se fac economii cu distribuția, promovarea lor, ambalarea și etichetarea, taxele de raft, iar supermarketurile pot negocia direct cu producătorii, furnizorii, sau pot să aibă propriile fabrici. Mai puțini intermediari, mai puține costuri.

Produsele marcă proprie sunt versiuni mai ieftine ale produselor pe care consumatorii le-ar cumpăra în mod normal. Cu toate acestea, este important de înțeles că prețul mai mic nu înseamnă întotdeauna o calitate inferioară. Asta pentru că produsele marcă proprie sunt fabricate în general de aceiași producători care fabrică produse și pentru marile branduri și pot oferi calitate similară cu brandurile tradiționale.

Mie mi se pare o prostie declarația ministrului agriculturii:

„Din punctul meu de vedere aș scoate marca proprie definitiv din comerț pentru a se crea o relație comercială corectă. De ce să avem marca proprie unde 4 lei este kg. de lapte și alt lapte intră cu 7 lei. Să reglăm prețurile. Eu nu sunt de acord cu marca proprie în România”, a declarat Florin Barbu în cadrul unei conferințe organizată de Antena 3.

Înțeleg logica lui, supermarketurile sabotează cumva brandurile cunoscute, care nu pot concura, dar strict din punctul de vedere al consumatorului eu văd doar avantaje. Vrei lapte la 4 lei sau la 7 lei? Iaurt la 3 lei sau la 5 lei? Dacă ar fi să ne luăm după logica lui, nici Decathlon nu ar trebui să mai vândă haine DOMYOS sau încălțăminte QUECHUA, ci doar Nike și Salomon, nu?

Citește mai departeVoi cumpărați produsele marcă proprie din supermarketuri?

Cum mai stăm cu marketingul în 2024, de la Hubspot

Hubspot a lansat State of the marketing report pe 2024, cu tendințele din domeniu, ce s-a schimbat și ce zic marketerii că va prinde în 2024. Pe scurt, ritmul transformărilor e tot mai intens, în ultimii 3 ani au fost foarte multe schimbări, și cine ignoră inteligența artificială și automatizările va avea de suferit.

  • Marketerii încă obțin rezultate bune prin optimizare site/blog/SEO, content marketing și email marketing, dar nici clipurile scurte nu sunt de ignorat (gândiți-vă la reels).
  • Social media nu mai e doar despre socializare, utilizatorii folosesc platformele și pentru a căuta informații de la alți utilizatori. Facebook, Instagram, YouTube și TikTok oferă cel mai bun randament al conversiilor.
  • Colaborările cu influenceri trebuie să fie autentice pentru a ajuta brandurile să crească. 47% dintre marketeri sunt mulțumiți de colaborările cu microinfluenceri.
  • Marketingul prin conținut funcționează dacă ajuți utilizatorii – In an increasingly competitive search environment, your content strategy must start with what users need. Lucrurile se vor complica și mai mult pe măsură ce articolele scrise de AI devin mai bune, momentan încă se vede că sunt scrise de roboți.
  • AI ajută marketerii să economisească timp, pe care îl pot aloca pentru munca creativă.
  • Viitorul e al marketingului cu față umană, dar în spate va fi și AI-ul.
  • Nici optimizarea pentru Google nu mai e la fel de simplă, deoarece oamenii încep să folosească chatbots pentru a găsi ce au nevoie. 55% of businesses predict that by 2024, most people will turn to chatbots over search engines for answers.
  • Cum rezolvăm problema cookies, care vor fi tot mai greu de plasat în browser? Prin email marketing – The answer is in the inbox. Email is the perfect place to since most data them, you can build consent and insights into your marketing and break your reliance on third-party data.

Mai jos raportul complet.

Citește mai departeCum mai stăm cu marketingul în 2024, de la Hubspot

Consumer Report 2023 – ce obiceiuri de consum au românii

Starcom a lansat ediția cu numărul zece a Consumer Report, despre tendințe în comportamentului românilor, atât în mediul online, cât și offline. Dacă e să comprim concluziile, aș zice că în continuare televiziunea tradițională prinde bine la români, și tot mai mulți folosesc televizoare spart.

8 din 10 români folosesc telefoanele pentru a naviga pe internet, iar acasă laptopurile sunt cele mai folosite, cu tabletele pe locul 2 și desktop-uri pe locul 3.

Facebook, Whatsapp și Instagram sunt cele mai folosite aplicații pentru socializare, iar tinerii stau mai mult pe Instagram, TikTok, Twitter, Snapchat, Discord și Reddit.

Radio în continuare e în declin, poate și pentru că lumea s-a săturat de reclame și emisiuni fără conținut interesant. Tinerii ascultă muzică mai ales online. Pop/Disco/Dance ar fi printre cele mai apreciate genuri muzicale, dar eu cred că nu au inclus și opțiunea manele, că altfel ar fi arătat rezultatele.

A crescut numărul de persoane care nu au cumpărat nici o carte în 2023.

Adolescenții practică mai ales fotbal, atletism, handbal și basketbal, pentru că asta se face în școli.

Online se fac comenzi mai ales pe zona de fashion, cosmetice.

Citește mai departeConsumer Report 2023 – ce obiceiuri de consum au românii

Reclame faine de la Super Bowl 2024

Citind la Alex despre prețul reclamelor de la Super Bowl care a ajuns la 7 milioane de dolari în 2024, și la Ionuț despre istoria spectacolului dintre reprize, mi-am amintit că anul ăsta nu am apucat să mă uit nici măcar la reclame, și le-am luat la verificat un pic.

Mi-a plăcut cea pentru Copilot, parcă e reclamă Apple, nu Microsoft, cea de la Kia, pentru că a punctat bine pe emoțional, și cea de la BMW pentru umorul fin.

Cât despre halftime show, cam toată lumea e de acord că performanța lui Usher a fost slăbuță, dar l-au sabotat și sunetiștii, microfonul lui a avut multe probleme.

Se pare că americani și nu numai sunt prinși într-o nostalgie a anilor 2000, de aia tot vedem vedetele din aceea perioadă cum sunt scoase la înaintare, de aia tot vedem remake-uri la filme, de aia apar remixuri la melodiile pop din anii 2000, iar moda, well, e fix aceeași. Millenials se uită în spate și zic că era mai bine atunci, lucrurile erau mai simple, viața părea mai frumoasă.

Citește mai departeReclame faine de la Super Bowl 2024

Câteva idei pentru afacerile care vor promovare online

Observ greșeala asta la clienți ce ajung din recomandări la Advertica, de obicei se axează doar pe un anumit aspect al marketingului și cred că le va rezolva toate problemele. Cineva le-a spus că le trebuie un site, au făcut site dar nu curg clienții. Poate nici nu a fost făcut corect, e deja altă discuție.

Altcineva le-a spus că trebuie să se promoveze intens pe Google, au băgat 1000 de euro în reclame într-o lună, dar clienții tot se lasă așteptați, că au setat campaniile, părea ceva simplu, doar au zis ce vând și au pus numărul de telefon. Asta e cea mai faină – ce rezultate vreți să obțineți – să sune telefonul. 🙂

Altcineva le-a zis că TikTok e viitorul, rupe acum, și au urcat clipuri funny acolo, dar tot nu a prins.

Adevărul?

Nu e important doar site-ul, sau doar reclamele pe Google, sau doar postările de pe Facebook sau Instagram sau TikTok sau ce mai e pe val acum.

Cel mai important, înainte de a face toate astea, e să te pui în pielea unui potențial client pentru ceea ce vrei tu să vinzi, să înveți să gândești ca el și să determini factorii care influențează decizia lui de a cumpăra produse sau servicii de la tine ori de la concurență. Cum caută, cum analizează, cum ia decizia.

Citește mai departeCâteva idei pentru afacerile care vor promovare online

Românii, un popor tolerant și fără prejudecăți

Mi-a atras atenția studiul despre gradul de încântare al românilor în relația cu vecinii, în funcție de jobul, etnia și orientarea sexuală a acestora.

Demonstrează ceea ce știam deja, zic eu – că în public declarăm toți că suntem toleranți, iubitori de aproapele și fără prejudecăți, dar în realitate nu ne-am dori vecini rromi, gay sau imigranți, nu am vrea ca cei care locuiesc în același bloc sau pe aceeași stradă să fie diferiți de noi.

Se pare că nu am învățat prea multe ca nație despre toleranță, deși avem 5 milioane de români plecați din țară, ce s-au integrat în alte culturi, cu alte obiceiuri.

Un profesor universitar este mai dezirabil (ca vecin) decât un antreprenor, care e mai dezirabil decât un preot ortodox, care este mai dezirabil decât o personalitate publică. La extrema cealaltă, persoanele de etnie rromă sunt cel mai puțin dezirabile, urmate de imigranții din Orientul Mijlociu și persoanele LGBTQ.

Întrebarea e cum ar reacționa vecinii dacă ar afla că lângă ei s-a mutat un profesor universitar rrom care e gay, are și o firmă dar a ieșit recent din închisoare? 🙂

Citește mai departeRomânii, un popor tolerant și fără prejudecăți