Țeapa cu influencerii

A scris Seth câteva idei interesante despre goana după faimă online, mai precis despre cum sunt o mulțime de oameni ce încearcă să devină influenceri pe Facebook, Youtube sau Instagram, alocând mulți bani și timp pentru a obține atenția celorlalți, și singurul indicator urmărit sunt like-urile. Ecuația nu dă cu plus, de fapt majoritatea se vor trezi cândva obosiți și singuri, realizând că au alergat după năluci. Asta e adevărata țeapă, mai ales printre cei tineri, că ajung să se prefacă, să își creeze o personalitate online falsă, doar pentru a fi pe placul celorlalți, a obține un pic de atenție, succes, bani. Citește tot →

Când brandurile își uită scopul

Mergând pe fenta cu milenialii care sunt tot mai preocupați de mediu, societate și cumpără mai multe produse bio, eco, cu atitudine, tot mai multe branduri au încercat în ultimii ani să vină cu tot felul de campanii ce încearcă să rezolve diverse probleme din societate, deși uneori mișcarea s-a întors împotriva lor, cum a pățit Gillete cu #Metoo, de exemplu. Citește tot →

Mereu alergăm după trenduri în loc să facem munca care contează

Glumeam zilele trecute la agenție că la cum aleargă toată lumea după ultimele aplicații, platforme și trenduri, ne-ar fi mai ușor să convingem clienții să aloce buget pentru o campanie scurtă cu influenceri, decât să aibă un plan coerent pe un an pentru o strategie de email marketing, de exemplu. Imediat ce apare un trend agențiile și consultanții recomandă brandurilor să facă și ele ceva pe zona aia, pentru a nu rămâne în urmă. chiar dacă nu sunt suficiente date, chiar dacă nu ni se potrivește. Acum toată lumea vrea podcasturi și campanii pe TikTok, acum vreo 2 ani toți visau augmented reality, înainte aveam campanii cu coduri QR și tot așa. Dar hei, e mai ușor să alergi după cele mai noi jucării decât să muncești, nu? Citește tot →

Mai funcționează newsletterele în 2019?

Are Cristina un articol despre email marketing și cum unii au renunțat la trimiterea de newlettere în defavoarea Facebook, și acum regretă, că pe Facebook reach-ul e pe bani de ceva timp, pe când email marketingul e un canal de comunicare direct, unde mesajul tău ajunge la client fără a fi condiționat de platforma folosită. Pe scurt da, newsletterele încă funcționează, ba chiar funcționează bine, dacă oferi conținut util pentru destinatari, nu faci spam aiurea și nu trimiți emailuri către baze de date luate cu adrese de email de pe net. Citește tot →

Se mai aude ceva de colaborările pe termen lung cu influenceri?

Acum câțiva ani se spunea că următorul pas în campaniile cu bloggeri, vloggeri și influenceri din rețelele sociale va fi colaborarea pe termen lung cu brandurile preferate. Știți voi, povestea aia cu alegerea de către companii și agenții a unor ambasadorii de brand dintre oamenii vizibili din online, cu care să colaboreze constant, nu doar când au Black Friday sau promoție 2 plus 1 gratis.

Cu puține excepții, nu prea am văzut să se concretizeze asta, majoritatea brandurilor sar din floare în floare, încercând să găsească influencerul potrivit, care să genereze ROI 1000 la sută. Uneori e vina agențiilor, alteori a oamenilor din companie, cert e că văd prea multe postări cu influenceri ce promovează chestii cu care nu au nici legătură, și campaniile ies prost. Produse pentru copii promovate de influenceri ce NU au copii, băuturi alcoolice promovate de oameni ce NU beau, recenzii de mașini făcute de oameni ce NU au permis, gadgeturi testate de oameni care NU știu cum să le folosească, și lista continuă. Și nu înțeleg de ce. Citește tot →