fbpx
Categorie

Social media

Categorie

Apple tot insistă în promovarea iPhone pe funcțiile de confidențialitate din iOS, mai exact App Tracking Transparency ce permite utilizatorilor să aleagă dacă o aplicație poate urmări activitatea din aplicațiile și site-urile web ale altor companii în scopuri publicitare sau pentru a partaja informații cu brokerii de date și Mail Privacy Protection ce împiedică expeditorii de e-mail să afle despre activitatea de e-mail a unui utilizator.

Evident că fac asta și pentru a se se diferenția de Android, dar și pentru a afecta Facebook.

Erau niște studii la începutul anului care spuneau că 98% dintre utilizatorii de iPhone au bifat că nu vor să permită aplicațiilor din smartphone să fie urmăriți. Probabil în 1-2 ani vom avea ceva similar și pe Android.

Chestia asta cu Do not track se simte în eficiența și targetarea reclamelor, mai ales pentru companiile care vindeau produse scumpe, ai căror cumpărători folosesc de obicei iPhone. Nu împușcați mesagerul, asta zic statisticile, a încercat Facebook să vină cu alternative, cu soluții, dar văd și în jurul meu că bugetele alocate Facebook Ads au scăzut, iar cele pentru Google au crescut, marketerii mută banii acolo de unde vin conversiile.

Probabil ca subiectul e plictisitor pentru mulți, în fond mulți dintre noi acceptă orice pop-up pe telefon fără să citească, dar dacă vreți să înțelegeți un pic ce se întâmplă cu datele noastre personale pe internet merită să urmăriți reclama asta.

Probabil ați aflat și voi că Elon Musk a ajuns la o înțelegere cu conducerea Twitter pentru a cumpăra compania contra sumei de 44 miliarde dolari. Dacă chiar va avea loc tranzacția, Musk vrea să scoată Twitter de pe bursă, ca să poată implementa mai rapid schimbările la care visează. Totul în numele libertății de exprimare.

Principala problemă pe care o văd eu este că Twitter a ajuns deja un instrument de comunicare public, cu o influență foarte mare în societate, și atunci când un singur om decide cum poate sau nu să fie utilizat acel instrument urmează dezastrul. Să nu uităm că Musk deja e obișnuit să manipuleze opinia publică pentru a își atinge propriile obiective, vezi Tesla și Dogecoin.

În Anglia guvernul discută o propunere de lege prin care influencerii ar fi obligați să menționeze atunci când postează pe internet imagini retușate. Știți și voi la ce mă refer, sunt o mulțime de influencerițe pe care nu le-ai recunoaște pe stradă, fără filtrele din Snapseed, Photoshop sau Instagram.

În același timp, Ogilvy a anunțat că nu va mai colabora în campanii cu influencerițe care își retușează fotografiile, tocmai pentru că s-a mers prea departe și adolescentele cresc cu standarde deformate despre frumusețe, așteptări nerealiste, tot pachetul. Între noi fie vorba, campaniile Real Beauty de la Dove au prins bine la public, Ogilvy a văzut asta, și cred că oamenii și-au dat seama că generațiile noi vor mai multă autenticitate.

Eu mă întreb cum se va implementa treaba asta cu excluderea influencerițelor ce își retușează fotografiile?

Cel mai mare avantaj oferit de rețelele de socializare este că acum oricine are o opinie. În același timp, cea mai mare problemă cauzată de internet este că acum oricine are o opinie.

Plecând de la asta, mi-am amintit că am citit zilele astea o concluzie genială, legată de certurile de pe internet, indiferent de subiect, și de amestecul bulelor.

Trebuie să ne dăm seama că sunt oameni cu care mai poți dialoga și oameni care cred deja că știu adevărul absolut. Aici e cheia, să știi dacă mesajele postate sunt o invitație la dialog sau doar propagandă dusă până în pânzele albe.

S-a lansat Publyo.ro

Publyo™, prima platformă din România care permite organizarea campaniilor de media într-un mod automatizat, de la planificarea articolelor și până la monitorizarea acestora, este începând de astăzi activă și poate fi accesată prin intermediul site-ului cu același nume, publyo.ro.

Publyo™ pune la dispoziție un sistem integrat, automatizat și eficient prin care strategia de conținut online se poate implementa rapid și cu economii serioase de timp și resurse materiale și umane, acoperind toate etapele emergente: planificare, upload conținut, raportare și monitorizare.

Platforma, prin funcționalitățile și modulele încorporate, se adresează mai multor categorii de clienți ce activează în zona de digital, de la agenții de marketing online, media, content și PR și până la startup-uri sau companii cu departamente de comunicare și marketing interne.

E un trend în perioada asta pe afară, tot mai mulți influenceri de pe Instagram anunță că se gândesc să renunțe cândva la conturi, să își facă ei platforme proprii (citiți bloguri), sau ceva unde să dețină controlul. Și caută alternative, cu blogurile pentru conținut, cu Patreon pentru conținut plătit, cu Substack pentru newslettere plătite și așa mai departe. Au scăzut încasările, și oamenii au obosit să fie la mila rețelelor.

Problema nu e de ieri de azi, influencerii au fost mereu la mâna algoritmilor și a schimbărilor decise de șefii aplicațiilor de socializare.

A vrut Zuck să atace TikTok folosindu-se de Instagram? Brusc pozele nu mai sunt suficiente, trebuie să te filmezi și să urci Reels, chiar dacă nu îți place să te maimuțărești în fața camerei.

A visat el noaptea că vrea să concureze Facebook cu Youtube? Brusc conținutul video era la putere, pe tot Facebook-ul vedeai doar clipuri, știrile cu linkuri externe nu mai apăreau aproape deloc.

Mai țineți minte când concurența era Snapchat, și peste tot vedeam numai filtre?

Și asta nu e singura problemă, mai e și monetizarea. Chiar dacă își ia partea leului, pe Youtube vloggerii totuși primesc un procent din încasările provenite de la reclamele ce apar pe clipurile lor, pot trăi decent din asta, dacă au milioane de vizualizări.

Pe Facebook și Instagram abia anul trecut s-a trezit Zuck că ar trebui să dea niște bani și creatorilor de conținut, speriat de cum arunca TikTok cu banii. S-a ridicat pe conținutul lor, dar nu vrea să împartă profitul.

Soluții? Sunt, aceleași care au fost întotdeauna. Nu îți construiești business-ul pe un teren care nu îți aparține, nu te bazezi pe algoritmi și trenduri când veniturile tale depind de asta. Plătești pentru hosting, pentru servicii care te ajută să faci bani cu regulile tale, nu regulile lor.