Nu, Meta nu a „ars” 80 de miliarde $ pe un joc video. Adevărul din spatele cifrelor

Titlurile de azi sună cam așa: Zuckerberg a pierdut pariul de 80 de miliarde! Horizon Worlds se închide! Dacă te uiți pe Reddit sau prin comentariile de pe social media, ai impresia că Meta va da faliment în curând. Dar, ca de obicei în tech, realitatea e mult mai plictisitoare. Da, Horizon Worlds — încercarea Meta de a lansa o platformă VR pentru publicul larg — se închide pe 15 iunie. Da, n-a prins la public, de fapt a fost un eșec maxim, erau câteva sute de jucători acolo. Să nu mă laud, dar am prezis din 2022 că Metaverse va eșua. Unde s-au dus, de fapt, banii? Cifra de 80 de miliarde de dolari reprezintă bugetul total al diviziei Reality Labs din 2020 până azi. Horizon Worlds a fost doar o fracție infimă din această sumă. Grosul banilor s-a dus în zone mult mai „hardcore”: Pariul nu s-a terminat. Horizon Worlds a fost un experiment software care a eșuat, dar infrastructura hardware rămâne. Zuckerberg nu a renunțat la viziune, dar a realizat (greu și scump de tot) că piața nu vrea „o lume virtuală” în care să plutească sub formă de avatar, ci vrea utilitate. De aceea vedem acum acest pivot masiv către AI și Smart Glasses, care au potențialul de a aduce bani. Ochelarii care îți traduc în timp real sau care îți dau informații despre ce vezi sunt mult mai aproape de ce are nevoie un om normal decât o întâlnire virtuală într-o cameră digitală. Ochelarii Ray-Ban Meta…

Citește mai departeNu, Meta nu a „ars” 80 de miliarde $ pe un joc video. Adevărul din spatele cifrelor

Am ajuns să facem reclame care nu arată a reclame

Într-o discuție mai largă despre creatorii de conținut și rolul lor în strategia de marketing, Răzvan Acsente, Chief Marketing Officer la eMag, a confirmat ce vedem de câțiva ani pe social media și în cifrele din campaniile online, și anume că advertising-ul funcționează mai bine atunci când NU arată ca advertising. De ce? Pentru că 85% din Gen Z preferă creațiile autentice, față de contentul clasic de brand. Cred că inclusiv generația noastră a ajuns să fie tot mai reticentă la reclamele clasice. Mi-a plăcut și asta – Funnel-ul clasic de cumpărare cu care am fost obișnuiți atâția ani, Awareness – Interest – Desire – Action are o noua structura la Gen Z, definit de BCG ca 4S behaviors: streaming, scrolling, searching, and shopping. Evident, asta nu înseamnă că toate brandurile trebuie să devină producătoare de conținut pe placul Gen Z, dar dacă încă ai rămas cu mentalitatea hai să facem un spot TV și după îl promovăm și pe internet, sau facem un afiș frumos format A3 și îl postăm pe Facebook, să nu te miri că arunci banii degeaba pe reclame online și clienții nu sună. Dacă nu ești eMAG, dar vrei să vinzi pe Meta, TikTok sau Instagram în 2026 (pentru că acolo e audiența ta, că există și firme care Nu au ce și cui să vândă acolo), iată ce trebuie să schimbi în strategia de promovare online: 1. Îmbrățișează stilul Lo-Fi pentru conținutul video. 85% din Gen Z preferă conținutul autentic, filmat cu telefonul. Pentru…

Citește mai departeAm ajuns să facem reclame care nu arată a reclame

Korean BBQ: De ce am plăti ca să ne gătim singuri mâncarea la restaurant?

Am observat că încep să devină tot mai populare și la noi restaurantele de tip Korean BBQ sau Yakiniku. Conceptul e simplu: ți se aduce carnea crudă la masă și o gătești chiar tu, împreună cu prietenii, pe un grătar integrat în centrul mesei. Evident, totul e dotat cu sisteme de ventilație de top, ca să nu pleci de acolo mirosind a fum de mici. La prima vedere, pare schema de business perfectă: clientul face treaba bucătarului, dar nota de plată vine întreagă. Totuși, merită experiența sau e doar o „muncă” mascată în divertisment? De ce înțeleg atracția E o experiență interactivă, asta e clar. Toată lumea e implicată, nu mai stă fiecare cu nasul în telefon până vine comanda. Tu ești stăpânul, tu alegi exact secunda în care carnea e gata, deci argumentul „mi-a adus-o prea făcută” dispare din start. În plus, plătești pentru niște lucruri pe care greu le reproduci în bucătăria proprie: Ingrediente premium: tăieturi de carne mai rare, marinate asiatice complexe și sosuri care ar dura prea mult să le faci acasă. Confortul de după: Te bucuri de tot ritualul grătarului, dar pleci rapid fără să speli vasele pline de grăsime. Practic, plătești logistica, atmosfera și accesul la ingrediente pe care nu le găsești la supermarketul de la colț. Dilema: Restaurant vs. Grătarul la curte Cu toate astea, am o reținere. Unul dintre motivele principale pentru care merg eu la restaurant este fix să fiu servit. Vreau ca altcineva să gătească pentru mine, să primesc farfuria…

Citește mai departeKorean BBQ: De ce am plăti ca să ne gătim singuri mâncarea la restaurant?

Marketingul în 2026: Brandurile visează AI, consumatorii vor oameni

Mă uitam pe The 2026 Social Media Content Strategy Report de la Sprout Social și mi-a atras atenția discrepanța dintre ce vor marketerii să facă în 2026 pe social media și ce vor de fapt consumatorii de la branduri. Când vine vorba de prioritățile pentru 2026, se pare că marketerii și consumatorii sunt de pe planete diferite. Există o diferență vizibilă între ce așteaptă publicul și unde se duc bugetele de marketing: Presimt că peste 2 ani o să avem reclame cu Noi avem oameni reali care îți răspund la întrebări, nu roboței. E interesant trendul menționat de Generația Z – spun că brandurile ar trebui să interacționeze în spații mai mici, nișate, bazate pe comunitate. Viitorul engagementului nu mai este despre mase, ci despre microcomunități și interacțiuni la scară mică. Cumva asta cred că am remarcat-o cu toții, discuțiile s-au mutat pe grupuri închise de Facebook, grupuri de WhatsApp, comunicăm tot mai puțin în spațiul public.

Citește mai departeMarketingul în 2026: Brandurile visează AI, consumatorii vor oameni

S-a terminat cu vacanțele prin Orientul Mijlociu o perioadă

Nu am o problemă cu vizitarea Orientului Mijlociu. Atât timp cât îți iei măsurile de precauție și zona nu e în flăcări, sunt experiențe care merită bifate și acolo. Am văzut deja Egiptul pentru că era pe listă și, deși mi-a plăcut și m-aș întoarce pentru Valea Regilor, în contextul actual aș zice pas. Dacă nu izbucnea războiul din Iran aș fi ajuns și în Dubai. Nu pentru luxul ostentativ, ci din curiozitate: să văd cum au transformat petrodolarii un fost sat de pescari într-un hub futurist, unde mii de români și-au cumpărat apartamente scumpe cu vedere la deșert. Pe „bucket list” au rămas, momentan în așteptare, Petra și Wadi Rum din Iordania (obligatorii pentru fanii Star Wars) sau Ierusalimul – unul dintre puținele orașe din lume considerate sfinte simultan de evrei, creștini și musulmani. Locuri incredibile, dar care acum sunt pe lista de cândva… Europa e scumpă, dar sigură Se spune că Europa a devenit scumpă pentru turiști în ultimii ani. E adevărat. Dacă scoatem din ecuație Orientul Mijlociu cu tensiunile lui, Asia rămâne alternativa unde poți trăi o lună cu banii pe care îi dai pe 7 zile de „all inclusive” pe continent. Problema e că și acolo a devenit complicat să ajungi. Majoritatea zborurilor accesibile erau legate de hub-uri precum Dubai sau Abu Dhabi. Când nodurile astea de transport devin nesigure sau scumpe, planurile de vacanță se prăbușesc. Mamaia vs. Drona Indiferent cât de mult ne place să ne plângem de prețuri, Europa oferă ceva ce acum…

Citește mai departeS-a terminat cu vacanțele prin Orientul Mijlociu o perioadă

Am cheltuit 1000 de lei pe reclame, dar nimeni nu a cumpărat

Mi-am amintit o discuție cu un antreprenor care făcea reclame pe Facebook pe cont propriu și îmi spunea, dezamăgit: Marius, am încercat cu reclame online, dar nu au convertit deloc. Am spart 1.000 de lei în 3 zile și nu a venit niciun client nou. L-am întrebat: Ok, cât valorează pentru tine un client nou? Cam 2000 de lei, zice el. Și zic: Deci tu ai cheltuit jumătate din valoarea unui singur client nou pe reclame în câteva zile și gata, ești sigur că reclamele online nu funcționează?  Cum stă treaba cu reclamele online, varianta cea mai simplă: dacă un client valorează 2000 de lei, să zicem, trebuie să fii gata să investești măcar acei 2000 de lei în campanii, nu să speri la miracole, fără să știi ce faci. Și trebuie să ai un plan, nu doar să arunci cu bani. Dacă nu-ți iese din prima, trebuie să optimizezi campaniile. Schimbă reclamele, umblă la audiențe, optimizează landing page-ul de pe site, testează alte platforme pentru promovare, că poate clienții tăi nu stau pe Facebook, ci pe LinKedIn sau Instagram sau Youtube, sau poate doar caută ce vinzi tu pe Google. Oricum, nici Facebook nu mai e ce-a fost. Dar nu spui că nu merg reclamele online doar pentru că nu ai vândut tu, cu o singură reclamă, pe o singură platformă, după 3 zile. În realitate, ai nevoie de măcar 3 luni pentru a testa și optimiza campaniile. Ai nevoie de timp să optimizezi funnel-ul, să repari ce e…

Citește mai departeAm cheltuit 1000 de lei pe reclame, dar nimeni nu a cumpărat

Ce mai funcționează în 2026 pe social media – conținutul video

Dacă tot sunt la căutare articolele despre ce funcționează în social media, vă las aici cu o idee pe care o repet de vreo 3 ani tuturor celor care au un brand activ pe social media – investiți în crearea de conținut video util, interesant, atractiv, autentic, diferit de ceilalți, dacă mai vreți rezultate organice, reach, engagement, chiar și vânzări din postările făcute pe rețelele de socializare. Funcționează și postarea pe Stories pe Instagram, crearea de carusele foto pe LinkedIn sau TikTok, uneori și postările text mai ajung la oameni ca viral pe Facebook, dar conținutul video rulează fin pe toate platformele, deoarece toate platformele s-au tiktoktikizat și recompensează materialele video. Pui o poză și primești 10 like-uri, pui un video și primești 100. Conținutul video scurt atrage atenția, conținutul video lung păstrează audiența. Atenție, asta nu înseamnă că formatul video e cel mai bun pentru conversii, pentru a atrage leads sau a vinde efectiv produse pe internet, eu mă refer strict la impactul organic, indiferent că vorbim de Facebook, Instagram, Youtube Shorts sau TikTok. Când vorbim de conversii din social media răspunsul corect e depinde, pentru magazine online încă vând bine reclamele Facebook ce folosesc cataloage de produse, pentru a genera leads merg și imaginile, dacă sunt interesante, sau reclamele ce încorporează testimoniale. Video-ul rămâne regele interacțiunilor. Acum e momentul să integrăm diverse tipuri de conținut video în strategiile noastre de social media. De la formal la informal, de la informativ la fun. Folosește formate lungi, short-uri și video-uri…

Citește mai departeCe mai funcționează în 2026 pe social media – conținutul video