fbpx

Viitorul reclamelor e în marketingul digital, cu aromă de inteligență artificială

Dacă e o constantă când vine vorba de reclame este aceea că reclamele TV vor prinde mereu. Sigur că televiziunea se schimbă, ne uităm tot mai puțin pe canalele clasice și facem tot mai mult streaming de seriale, filme și emisiuni, dar din moment ce plattformele de streaming încep să ofere planuri cu reclame e clar că nu vom scăpa de ele pe micile ecrane.

Citeam la Sorin despre modul în care inteligența artificială schimbă advertisingul și cum vor evolua încasările din reclame, la nivel mondial.

În următorii ani încasările din reclame TV nu scad, din contră, cresc, dar destul de puțin. Presa, atât cât a mai rămas din ea, va încasa tot puțin. Veniturile din reclame outdoor cresc și ele un pic, dar când vine vorba de reclamele online încasările vor exploda, pe măsură ce timpul petrecut online va crește și internetul devine accesibil peste tot pe glob.

Ce este interesant este cum va evolua partea de creație a reclamelor digitale. În ultimii 10 ani lucrurile erau clare, aveai nevoie de un strateg care să îți gândească campaniile de promovare, de un copywriter pentru a scrie texte care să vând, de un designer care să îți facă bannere frumoase, de un fotograf sau videograf ori chiar o agenție dedicată pentru reclamele video și materiale cu produsele tale, și evident, de un specialist în marketing care să îți seteze campaniile.

Pe măsură ce au apărut tot mai multe platforme și aplicații care usurau aceste procese specialiștii au fost nevoiți să se adapteze și ei. Sigur, încă ai nevoie de un grafician, dar sunt multe afaceri mici care se mulțumesc cu bannerele din Canva. Încă ai nevoie de un copywriter, dar Chat GPT îți poate sugera texte pentru reclame care pot fi un punct bun de plecare. Pe partea de video CapCut și alte aplicații ce lucrează cu template-uri video permit oricum să scoată un clip video decent, iar când vezi ce pregătește Open AI prin Sora, practic scrii un text și ți se generează clipul video, nu ai cum să nu cazi un pic pe gânduri.

Citește mai departeViitorul reclamelor e în marketingul digital, cu aromă de inteligență artificială

Voi cumpărați produsele marcă proprie din supermarketuri?

Economedia are un articol util despre mărcile proprii ale supermarketurilor, de ce sunt ele mai ieftine decât alternativele de la branduri cunoscute, de multe ori la o calitate similară. Pe scurt, marile supermarketuri creează aceste produse fie sub brandul propriu, fie o altă marcă creată special pentru a fi utilizată exclusiv de către acesta. Sunt mai ieftine pentru că se fac economii cu distribuția, promovarea lor, ambalarea și etichetarea, taxele de raft, iar supermarketurile pot negocia direct cu producătorii, furnizorii, sau pot să aibă propriile fabrici. Mai puțini intermediari, mai puține costuri.

Produsele marcă proprie sunt versiuni mai ieftine ale produselor pe care consumatorii le-ar cumpăra în mod normal. Cu toate acestea, este important de înțeles că prețul mai mic nu înseamnă întotdeauna o calitate inferioară. Asta pentru că produsele marcă proprie sunt fabricate în general de aceiași producători care fabrică produse și pentru marile branduri și pot oferi calitate similară cu brandurile tradiționale.

Mie mi se pare o prostie declarația ministrului agriculturii:

„Din punctul meu de vedere aș scoate marca proprie definitiv din comerț pentru a se crea o relație comercială corectă. De ce să avem marca proprie unde 4 lei este kg. de lapte și alt lapte intră cu 7 lei. Să reglăm prețurile. Eu nu sunt de acord cu marca proprie în România”, a declarat Florin Barbu în cadrul unei conferințe organizată de Antena 3.

Înțeleg logica lui, supermarketurile sabotează cumva brandurile cunoscute, care nu pot concura, dar strict din punctul de vedere al consumatorului eu văd doar avantaje. Vrei lapte la 4 lei sau la 7 lei? Iaurt la 3 lei sau la 5 lei? Dacă ar fi să ne luăm după logica lui, nici Decathlon nu ar trebui să mai vândă haine DOMYOS sau încălțăminte QUECHUA, ci doar Nike și Salomon, nu?

Citește mai departeVoi cumpărați produsele marcă proprie din supermarketuri?

Trendyol în România?

De parcă nu aveam suficiente magazine online pe zona de fashion, mai nou s-a umplut social media de Trendyol haul și reclame pentru Trendyol, cu prețuri tentante și discounturi peste discounturi. În curând te plătesc ca să cumperi de la ei, momentan e faza pe influenceri.

Google ne zice că este o platformă de comerț electronic cu sediul în Turcia, Istanbul. Trendyol operează în structura grupului Trendyol. Fondată în 2010 de Demet Mutlu. În 2018 Compania chineză Alibaba Group a fost cel mai mare acționar al companiei cu 86,5%.

Instinctul îmi spune că e similară cu Temu și Shein, dar made în Turkey. Sunt promovate branduri de top în reclame, dar eu cred că sunt copii după ele.

Opiniile utilizatorilor normali din alte țări unde au intrat de mai mult timp sunt mixte, o parte sunt mulțumiți de produse raportat la prețul plătit, alții zic că sunt de slabă calitate, suportul pentru clienți e praf și nu acceptă retururi.

Ați cumpărat, știți ceva de ei?

Citește mai departeTrendyol în România?

Adulții nu înțeleg cum gândește generația Z

Citeam la Victor o chestie interesantă despre Generația Z, mai exact cum e văzută ea de un economist și fost ministru de finanțe grec:

Fiind prima generație care a crescut cu social media, Generația Z (n: 1997-2012) a postat online o mulțime de informații personale. Angajatorii pot scotoci pe Internet pentru a alcătui un portret suplimentar al candidatului.

Orice postare (clip pe TikTok, status pe Facebook etc) poate fi folosit împotriva Gen Z în timpul interviurilor de angajare, în special opiniile politice, care nu erau neapărat vizibile pentru HR în cazul generațiilor anterioare.

De asemenea, activitatea în social media a prietenilor unui candidat poate să se reflecte negativ în ochii unui potențial angajator.

Singurele modalități prin care Generația Z poate evita astfel de consecințe sunt ștergerea istoricului lor timpuriu pe rețelele sociale sau ștergerea completă a acestor conturi.

Acestea sunt opiniile economistului și politicianului grec de stânga Ioannis Varoufakis.

Articolul original, via Civilization

În primul rând, e adevărat că nu prea există separare între muncă și viață personală pentru tineri, din cauza internetului, dar asta e pentru că ei au crescut pe internet, e a doua lor natură. În al doilea rând, ei folosesc altfel social media, față de noi.

Citește mai departeAdulții nu înțeleg cum gândește generația Z

Filme și seriale de văzut pe Disney+

Mi-a trimis Disney+ o felicitare cu cele mai frumoase povești de dragoste de pe pe Disney+, și am zâmbit un pic. E drăguță asocierea filme de dragoste- Ziua Îndrăgostiților, dar în opinia mea Disney+ a prins bine pentru că are tot universul Star Wars.

Când s-a lansat Disney+ oferta inițială de filme și seriale nu era extraordinară, dar m-a tentat pentru că au cam tot ce ține de universul Star Wars, și prețul era corect. Între timp au tot adăugat noutăți, și deși nu mai apuc să mă uit la televizor așa de mult, mai fac uneori câte un maraton în care iau la rând cam tot ce oferă o platformă.

Pe Disney+ v-aș recomanda filmele și serialele de mai jos:

Citește mai departeFilme și seriale de văzut pe Disney+

Cum mai stăm cu marketingul în 2024, de la Hubspot

Hubspot a lansat State of the marketing report pe 2024, cu tendințele din domeniu, ce s-a schimbat și ce zic marketerii că va prinde în 2024. Pe scurt, ritmul transformărilor e tot mai intens, în ultimii 3 ani au fost foarte multe schimbări, și cine ignoră inteligența artificială și automatizările va avea de suferit.

  • Marketerii încă obțin rezultate bune prin optimizare site/blog/SEO, content marketing și email marketing, dar nici clipurile scurte nu sunt de ignorat (gândiți-vă la reels).
  • Social media nu mai e doar despre socializare, utilizatorii folosesc platformele și pentru a căuta informații de la alți utilizatori. Facebook, Instagram, YouTube și TikTok oferă cel mai bun randament al conversiilor.
  • Colaborările cu influenceri trebuie să fie autentice pentru a ajuta brandurile să crească. 47% dintre marketeri sunt mulțumiți de colaborările cu microinfluenceri.
  • Marketingul prin conținut funcționează dacă ajuți utilizatorii – In an increasingly competitive search environment, your content strategy must start with what users need. Lucrurile se vor complica și mai mult pe măsură ce articolele scrise de AI devin mai bune, momentan încă se vede că sunt scrise de roboți.
  • AI ajută marketerii să economisească timp, pe care îl pot aloca pentru munca creativă.
  • Viitorul e al marketingului cu față umană, dar în spate va fi și AI-ul.
  • Nici optimizarea pentru Google nu mai e la fel de simplă, deoarece oamenii încep să folosească chatbots pentru a găsi ce au nevoie. 55% of businesses predict that by 2024, most people will turn to chatbots over search engines for answers.
  • Cum rezolvăm problema cookies, care vor fi tot mai greu de plasat în browser? Prin email marketing – The answer is in the inbox. Email is the perfect place to since most data them, you can build consent and insights into your marketing and break your reliance on third-party data.

Mai jos raportul complet.

Citește mai departeCum mai stăm cu marketingul în 2024, de la Hubspot

Consumer Report 2023 – ce obiceiuri de consum au românii

Starcom a lansat ediția cu numărul zece a Consumer Report, despre tendințe în comportamentului românilor, atât în mediul online, cât și offline. Dacă e să comprim concluziile, aș zice că în continuare televiziunea tradițională prinde bine la români, și tot mai mulți folosesc televizoare spart.

8 din 10 români folosesc telefoanele pentru a naviga pe internet, iar acasă laptopurile sunt cele mai folosite, cu tabletele pe locul 2 și desktop-uri pe locul 3.

Facebook, Whatsapp și Instagram sunt cele mai folosite aplicații pentru socializare, iar tinerii stau mai mult pe Instagram, TikTok, Twitter, Snapchat, Discord și Reddit.

Radio în continuare e în declin, poate și pentru că lumea s-a săturat de reclame și emisiuni fără conținut interesant. Tinerii ascultă muzică mai ales online. Pop/Disco/Dance ar fi printre cele mai apreciate genuri muzicale, dar eu cred că nu au inclus și opțiunea manele, că altfel ar fi arătat rezultatele.

A crescut numărul de persoane care nu au cumpărat nici o carte în 2023.

Adolescenții practică mai ales fotbal, atletism, handbal și basketbal, pentru că asta se face în școli.

Online se fac comenzi mai ales pe zona de fashion, cosmetice.

Citește mai departeConsumer Report 2023 – ce obiceiuri de consum au românii