Cum gândește un blogger incepator

Articolul l-am găsit prin Drafts când făceam curățenie, cred că e din 2009, am și uitat de el. Ori îl ștergeam ori îl publicam acum :). Nu zic că toți bloggerii care își deschid un blog nou gândesc astfel, dar cred că veți recunoaște câteva idei care se repetă, teme care se reiau din când în când prin blogosferă:

  • Eu scriu mult mai bine decât bloggerii ăia celebrii, doar ca ei au avut noroc, au început mai demult când nu era concurența așa de puternică.
  • Ce injositor, cum adica să primesc bani ca sa pun bannere, linkuri sau să scriu articole despre un produs? Eu nu voi scrie niciodată pe bani, eu scriu pentru mine si pentru a instaura pacea in univers.
  • Bloggerii mari se cunosc între ei, își pun linkuri reciproc, se acoperă când fac măgării și îi iau la misto pe cei care își deschid un blog acum. Mda, sunt antipatici.
  • Ghita și Ion, prietenii mei din blogosferă, scriu la fel de bine ca mine pe blogurile lor, de aia nu au nici ei cititori. Suntem victimele unei conspiratii bloggeristice, nu înțeleg de ce nu ne citește nimeni.
  • Nu trebuie să scriu corect gramatical pentru a fi un blogger bun. Dacă greșesc voi invoca licența poetică, voi spune că am vrut să realizez o figură de stil.
  • Nu trebuie să pun link sau să citez sursa, oricum nimeni nu își va da seama că textul ăsta nu e scris de mine.
  • Cum adică, să dau bani pe domeniu propriu, pe o temă personalizată, pe un logo? Mai bine stau pe Blogspot că e moca și desenez eu ceva frumos în Paint.
  • Dacă pe mine mă interesează subiectul ăsta sigur îi va interesa și pe alții. Ia să scriu eu despre ce am mâncat la prânz.
  • O să îmi fac un blog anonim, sigur nu mă va descoperi nimeni.

Completări?

Acest articol nu va avea prea multe comentarii datorită principiului 90-9-1

Discutam cu un prieten zilele trecute despre lipsa comentariilor de pe bloguri, despre faptul că cititorii lasă tot mai puține comentarii online și atunci când le lasă de multe ori sunt doar pentru link, nu sunt comentarii relevante care să completeze cumva articolul, de multe ori fiind chiar offtopic.

El mi-a reamintit de un principiu care se aplică perfect când vine vorba de comunitățile online, 90-9-1, de care uitasem. Principiul ăsta spune că într-o comunitate online, indiferent de tipul ei, repartiția participanților e realizată astfel:

  • 90% sunt simpli cititori, audiența, oameni care nu intervin, ei doar observă, citesc, dar nu contribuie activ;
  • 9% sunt editori, oameni care modifică conținutul, vin cu completări, comentarii, dar nu crează de obicei conținut nou;
  • 1% sunt creatori, cei care generează conținut nou, cei care influențează comunitatea, cei care conduc;

Cred că piramida 90-9-1 ilustrează cel mai bine principiul:

pyramid

Sursa

Aplicând principiul ăsta la bloguri, din 1000 de cititori 90% se vor mulțumi să citească și maxim 9% vor comenta articolul. Mă refer la blogurile care au cititori, desigur. Dacă mai adaugați butoanele de social sharing care crează cititorului impresia că el se implică pe blog înțelegeți de ce comentariile sunt tot mai puține. Mă refer la comentariile bune, care chiar să adauge ceva articolului, nu cele de genul și eu, super tare, primul, ce articol fain, ține-o tot așa.

Nu vi se întâmplă să citiți articole excelente pe bloguri sau site-uri, să vedeți că ele au zeci de like-uri, share-uri și retweeturi dar doar 2-3 comentarii? Principiul 90-9-1 funcționează, lumea dă un Like și are impresia că s-a implicat efectiv în completarea articolului, a transmis autorului faptul că îi place articolul și e suficient. Problema este că nu e suficient, Like-ul a ajuns o monedă așa de folosită în comunicarea online încât începe să devină irelevantă. Mă uitam de exemplu la mine, degeaba am 30 de like-uri la un articol de pe blog dacă nu sunt și niște comentarii care să îmi spună efectiv ce părere au cititorii despre el, dacă nu primesc și altfel de reacții decât social media love.

Rămânem cu 2 întrebări la final. Prima este din ce categorie faceți voi parte, creatori, editori sau simpli cititori?

A doua este mai simplă, veți da Like sau veți comenta articolul?

Comunitatea bloggerilor ieșeni

De mult timp îmi doream și eu un blog unde să fie centralizată activitatea blogosferei ieșene. Nu am avut timp din păcate să mă ocup eu de asta, mereu a apărut ceva care să îmi consume timpul, dar a reușit Somnulescu  să ducă treaba la capăt prin lansarea BlogIasi.net, care vine ca o completare a grupului de pe Facebook.

Am scris și eu pe blog un articol pentru blogerii ieșeni referitor la concediul de blogger, primul articol dintr-o serie care sper să fie cât mai lungă. Între timp vă recomand să fiți cu ochii pe BlogIasi.net dacă vreți să aflați ce se întâmplă în blogosfera ieșeană!

Cum sa realizezi o campanie pe bloguri

Asta a fost tema prezentarii mele de azi de la Social Media Summit Iasi. Cand adunam informatii pentru prezentare am remarcat ca exista putine articole pe tema asta, a educarii firmelor, advertiserilor in realizarea campaniilor pe bloguri.

Ce apare in prezentare nu sunt chestii noi, doar reguli de bun simt:

Celelalte prezentari de azi cred ca vor apare pe contul Revistei Biz pe Slideshare.

Bonus, aveti mai jos si scriptul prezentarii, care ar fi trebuit sa fie mai lunga, am scurtat mult pentru a ma incadra in cele 15 minute alocate. Sper ca v-a placut prezentarea, daca aveti intrebari suplimentare stiti cum sa ma contactati.

Campaniile pe bloguri

Au inceput sa fie folosite frecvent si in Romania din 2008, datorita cresterii popularitatii blogerilor, a impactului avut de acestia in randul cititorilor dar si pentru ca advertiserii sunt tot mai interesati de promovarea online, crescand bugetul alocat acestui segment.

Exista interes pentru campaniile pe bloguri, care sunt avantajele lor?

Avantajele unei campanii pe bloguri

  • Interactiunea cu clientii actuali si potentiali;
  • Obtinerea de feedback rapid;
  • Generarea de buzz in jurul unui produs/serviciu;
  • Se pot realiza proiecte speciale;
  • Campaniile pe bloguri au efect imediat;
  • Blogurile sunt credibile, 60% dintre cititorii reactioneaza la articolele de pe bloguri;
  • Mai mult de 3 milioane de romani citesc bloguri, conform SATI (2010);

Cum faci o campanie pe bloguri

Nu incerca sa integrezi pe bloguri aceeasi idee de campanie ca pe site-urile clasice. Blogurile sunt dinamice, interactive, ofera feedback, sunt diferite de site-uri. Adapteaza campaniile la bloguri, nu blogurile la campanie.

Pasi necesari in realizarea unei campanii pe bloguri

Stabilirea bugetului pentru campanie

Cati bani pot sa bag in campania pe bloguri, ce premii pot sa ofer daca fac un concurs, ce avantaje sau beneficii pot oferi blogerilor, cum ii motivez sa participe la campanie. Trebuie sa stii de la inceput care este bugetul in care vrei sa te incadrezi, nu poti merge pe principiul – ii dam drumul si vedem noi pe parcurs.

Alegerea blogurilor

Cum aleg blogurile? Blogerii pot deveni ambasadori ai brandului tau, cititorii vor asocia un bloger cu un brand daca acesta promoveaza produsele tale.

Blogurile incluse intr-o campanie nu trebuie sa fie neaparat blogurile cu traficul cel mai mare sau cele mai cunoscute din Romania, ci acele bloguri care se pliaza cel mai bine pe profilul clientilor tai, blogurile unde clientii potentiali exista deja printre cititorii. Daca ai un produs de larg consum si vrei notorietate e ok sa te ghidezi dupa trafic, afisari si popularitate in alegerea blogerilor, daca ai un produs nisat poti cauta blogurile din acel domeniu, poti veni cu o alta abordare. Depinde si de buget.

Vreau bloguri influente. Ce inseamna influenta pe bloguri? Nu se refera doar la vizitatori, afisari, comentarii, numar de abonati la blog, numar de followeri pe Twitter/numar de RT-uri la articole, numarul de Share-uri/Like-uri la articolele scrise sau pozitia in Zelist, desi si aceste criterii trebuie luate in calcul.

Un blog influent poate fi si un blog care are mai putini cititori, dar pentru cititori opinia blogerului conteaza, cum este cazul blogurilor de nisa. Influenta poate fi apreciata si in functie de ecourile aparute pe alte bloguri la publicarea unor articole, mentiunile in presa, capacitatea blogului respectiv de a influenta opinia celor din jur si a altor blogeri, capacitatea de a genera buzz in jurul unei actiuni.

Cum  gasesc blogurile potrivite pentru campanie?

Poti cauta pe Google cuvinte cheie, poti verifica si filtra rezultatele din Zelist, poti trimite un email consultantilor sau agentiilor care realizeaza campanii pe bloguri (Titus – titusblog.net a facut recent o lista), poti cere recomandari de la blogerii pe care ii citesti deja, poti discuta cu blogerii care deruleaza deja campanii pe bloguri. Nimeni nu s-a nascut invatat, trebuie doar sa intrebati si sa cautati.

Trimite-mi un email daca ai nevoie de sugestii.

Obiectivele campaniei

Ce vreau sa realizez prin campania pe bloguri? Cresterea notorietatii brandului, promovarea unui produs/serviciu nou, anuntarea unei oferte speciale, atragerea de clienti in magazinul online pentru a genera vanzari, obtinerea de informatii despre clientii potentiali, optimizarea pozitiei in motoarele de cautare etc.

Nu incercati sa impuscati mai multi iepuri simultan. Am avut firme care vroiau campanii pe blog cu linkuri pe cuvinte cheie, includerea logo-ului in articol dar si mentionarea unei oferte speciale. Asta nu e o campanie, ci o aglomeratie de mesaje publicitare. Blogurile pornesc conversatii, mesajele publicitare standard taie apetitul pentru discutii.

Stabilirea strategiei de campanie

Dupa ce am stabilit ce vreau sa obtin prin campania pe bloguri trebuie sa realizez mecanismul campaniei, cum se va derula aceasta, pe ce perioada, pe ce bloguri. Pot face un concurs pe bloguri oferind premii cititorilor care efectueaza o actiune (lasa un comentariu, completeaza un formular), pot face o campanie pe mai multe medii integrand si blogurile (de ex bloguri + Facebook + siteul promovat. e la moda acum), pot declansa conversatii pe o tema cerand blogerilor/cititorilor sa isi exprime opinia etc.

Contactarea blogerilor pentru campanie

Blogerii sunt sensibili la mesajele impersonale. Prefera emailul ca prima metoda de contact. Incercati sa trimiteti emailuri personalizate fiecarui bloger, nu acelasi mesaj sec, eventual trimis la gramada cu toti blogerii in campul TO.

Aratati-i blogerului ca v-ati facut temele, ca stiti ce face el pe blog si ce scrie, explicati-i de ce blogul lui e potrivit pentru campania pe care vreti sa o derulati. Blogerii sunt oameni, fiecare are o personalitate unica. Ce il motiveaza pe un bloger e posibil sa nu aiba efect asupra altuia. Adaptati-va mesajul.

Monitorizarea campaniei si evaluarea rezultatelor

Ce pot monitoriza intr-o campanie pe bloguri?

Numarul de afisari pentru articole, numarul de clicuri pe linkuri, obtinerea de informatii de la clientii potentiali, numarul de comentarii pe bloguri, numarul de mentiuni pe site-uri/bloguri, generarea de buzz in mass-media datorita campaniei pe bloguri, numarul de vizualizari pentru un clip video (daca e cazul), optimizarea pozitiei in Google (la linkurile pe cuvinte cheie), cresterea notorietatii brandului in randul cititorilor de bloguri.

Stilul abordat de blogeri in articolele din campanie

De retinut ca de regula niciun bloger nu va promova un produs sau o oferta in care nu crede, nu isi va minti cititorii.

Nu incercati sa impuneti un anumit stil blogerului sau sa publice articolele scrise de voi, doar transmiteti blogerului ce doriti de la el, mentionati ce vreti sa accentueze in articolele de pe blog si rugati-l sa scrie cat mai natural, folosind stilul personal. Articolele de succes pe bloguri nu suna a reclama platita, nu, desi unele pot fi.

Blogurile locale

Blogurile locale pot fi bloguri mai putin cunoscute la nivel national, dar care pe plan local au cititori fideli si pot avea un impact puternic. O campanie pe blogurile locale poate costa mai putin deoarece pretentiile blogerilor pot fi mai mici. E ok sa le incluzi in activitatile de marketing, mai ales daca produsul/serviciul pe care vrei sa il promovezi are acoperire locala.

Referinte

http://www.titusblog.net/2011/01/cine-face-campanii-pe-bloguri-in-romania

http://refresh.ro/2010/11/peste-3-milioane-de-romani-citesc-bloguri/

http://blog.standout.ro/2009/03/campanii-pe-bloguri/cum-alegi-blogurile-pentru-o-campanie-primul-episod/

http://capslock.ro/2009/cum-faci-o-campanie-pe-bloguri.html

Cum gasim bloguri bune romanesti

In afara Alltop e un tool util pentru a descoperi continut interesant de pe bloguri, grupat pe subiecte de interes. La noi nu avem ceva similar, din ce stiu eu, cel putin nu avem ceva care sa filtreze la fel de bine continutul, pentru a nu pierde timp inutil cu frunzaritul blogurilor. Ce vreau sa spun e ca exista directoare de bloguri si agregatoare mai mult decat suficiente, dar nu mi se pare productiv sa verific 100 de bloguri pline de nimicuri pentru a gasi unul care merita citit/bagat in Google Reader.

Ce unelte avem in Romania pentru a mai gasi bloguri bune (sau macar pentru a incerca):

  • Zelist – nu neaparat dupa topul efectuat de ei, totusi gasesti cam toate blogurile importante din .ro acolo
  • Ubix – agregator pe categorii. Sunt si multe posturi agregate aiurea, dar la 3 pagini cu informati de umplutura gasesc si un articol bun
  • Ghidoo
  • Cica
  • Bagamare
  • Fain
  • Blogroll-urile bloggerilor pe care ii citim deja
  • Recomandarile prietenilor care citesc bloguri
  • Recomandarile de pe Twitter
  • Recomandarile de pe Facebook

Personal eu descopar bloguri noi romanesti care merita citite plecand mai ales de la linkurile postate pe Twitter si Facebook. Ajung pe un blog nou, citesc un articol-doua si daca imi place il adaug in Google Reader. Incerc sa mentin zgomotul la minim, am in jur de 100 de oameni pe care ii urmaresc pe Twitter si vreo 300 de prieteni pe Facebook, pentru a nu fi nevoit sa filtrez informatii inutile, si de regula linkurile care ajung la mine sunt catre articole bune.

Voi cum descoperiti blogurile bune din Romania?