fbpx
Contactează-mă

Etichetă consum

Pe ce se duc lunar banii românilor, în comparație cu americanii

Cred că unul din cei mai buni indicatori al nivelului de trai este modul în care își cheltuie oamenii obișnuiți banii lunar. E mult mai relevant decât datele despre situația șomajului, despre economie sau despre salariul mediu. Ca idee, când 42% din venituri se duc doar pe alimente nu îți rămân prea mulți bani pentru a visa la vacanțe sau o viață mai bună. E trist, dar pentru cei mai mulți români principala grijă asta e: Ce punem mâine pe masă?

Ultimele date despre cheltuielile românilor sunt dintr-un studiu publicat în septembrie 2011 și realizat de firma de consultanță A.T. Kearney în 11 ţări europene, printre care și România. Pe scurt, la o medie a veniturilor de 2.318 lei lunar, cheltuielile se împart astfel:

  • mâncare și băutură – 42% din total;
  • întreţinere şi utilităţi – 18,6%;
  • Taxe și alte contribuții – 16%;
  • alcool şi ţigări –  7,2%;
  •  transport – 5,8%;
  • sănătate – 4,8%;
  • comunicații – 4,6%;
  • îmbrăcăminte și încălțăminte – 3,9%;
  • mobilă, obiecte pentru casă – 3,8%;
  • investiții și economii – 0,4%;

E evident că majoritatea banilor se duc pe consum. Pentru a compara cheltuielile cu cele realizate de americani uitați-vă pe graficul de mai jos, găsit via Gabi:

Știu că nici americanii nu o duc extraordinar de bine în ultima perioadă, dar parcă nu își cheltuie jumătate din venituri doar pe mâncare, nu?

Citește mai departePe ce se duc lunar banii românilor, în comparație cu americanii

În ce reclame au încredere consumatorii

Nielsen a realizat un sondaj în Statele unite pentru a afla care sunt tipurile de reclame în care au încredere consumatorii. Rezultatele sunt interesante:

  • 76% au încredere în recomandările cunoscuților;
  • 50% au încredere în opiniile postate online de alți consumatori (aici pot fi incluse și blogurile);
  • 40% au încredere în newsletterele la care s-au abonat;
  • 37% au încredere în articolele din ziare;
  • 35% au încredere în site-urile brandurilor;
  • 30% au încredere în reclamele din ziare;
  • 29% au încredere în reclamele de la televizor;

Cred că un sondaj realizat la noi ar avea rezultate similare. Poate că televiziunea e în continuare mediul preferat de branduri pentru difuzarea reclamelor, dar e mult mai eficient să ai clienți mulțumiți, care să recomande brandul tău prietenilor și să vorbească despre produsele tale. Pentru că nimeni nu cumpără un produs doar pentru că a văzut reclama la televizor, de regulă ne validăm decizia de cumpărare întrebându-i pe cei din jurul nostru.

Voi în ce reclame aveți încredere, atunci când trebuie să cumpărați un produs nou?

Citește mai departeÎn ce reclame au încredere consumatorii

China și economia de consum

Faptul că China e printre economiile cu cea mai rapidă dezvoltare nu mai e o necunoscută, în fond au ajuns să îi împrumute până și pe americani, nu? Sunt un fel de buricul pământului acum.

Citeam pe Forbes o analiză a cererii pentru bunurile de lux în China și am dat peste paragraful ăsta:

…there is an increased willingness for people who can’t afford luxury items to spend a disproportionate amount of their income on luxury. According to the report, 13 million upper-middle-class households (earning $15,000 to $30,000) are stretching their budgets to buy luxury watches, jewelry, handbags, shoes and clothing. This form of consumption represented 12% of Chinese luxury consumption in 2010, but is expected to reach 22% by 2015.

Bonus, mi-a plăcut și clasificarea consumatorilor de bunuri de lux, tot în același articol.

1. Core luxury buyers: Affluent households that spend 12 to 20% of their income on luxury goods per year ($20,000 to $60,000).

2. Luxury role models: Young and fashionable, most are self-employed or corporate executives living in Beijing or Shanghai. They buy to indulge themselves and seek to feel unique rather than show off their wealth.

3. Fashion fanatics: Middle class, typically in junior to mid-level positions; includes some housewives. They spend a disproportionate amount of income on luxury, and have a stronger “enjoy now” mindset, willing to buy on credit. They also exert a strong influence on other consumers, sharing their purchases and opinions in social circles and online.

4. Middle-class aspirants: Middle class living in Tier 2/3 cities. They are infrequent buyers of luxury products. Purchasing luxury goods makes them feel successful and fulfills aspirations of belonging in a higher social circle. They are also less knowledgeable about luxury brands and thus are more cautious spenders.

Nu-i așa că pare foarte cunoscută partea aia cu chinezii care se agită să își cumpere chestii de lux pe credit, chiar dacă nu și le permit? Îmi amintește de ce vedeam și la noi până în 2008. După aia a venit criza și românii s-au potolit. Întrebarea este ce îi va potoli pe chinezi. Oricum, e bine de băgat la cap. Cine nu învață din greșeli e condamnat să le repete, și tare mi-e frică de faptul că românii uită repede.

Citește mai departeChina și economia de consum