fbpx
Etichetă

influenceri

Navigare

Înainte propunerile de colaborare de la micro și nano influenceri veneau pe paginile de brand de pe Facebook, acum locul unde se spamează cu ele e Instagram. Pe zona de fashion sunt branduri ce primesc zilnic zeci de mesaje pe tiparul Dă și mie ceva moca și promit că pun Story.

Sunt două probleme cu abordările de genul ăsta, în primul rând ca influencer îți scazi valoarea cerșind produse sau servicii, și în al doilea rând ca brand trebuie să ai așteptările corelate cu realitatea. De regulă, cel mai bun lucru care se poate întâmpla este că brandul primește un pic de expunere, notorietate, dar asta cu siguranță nu se traduce în creșterea instantă a vânzărilor, pentru cine speră la miracole.

Activând mereu în online cam știu ce e pe trending, și am văzut ascensiunea lui Selly cu 5Gang-ul lui și melodiile făcute cu Autotune. Nici o problemă, în sinea mea am zis că au publicul lor, pe la 10-13 ani și aia e, nu sunt pe target și nici nu trebuie să fiu.

Șocul a venit când am fost într-o excursie cu clasa Dianei acum 2 ani, iar copii de clasa a doua, mai ales băieții, fredonau refrenele lor, despre cum femeia ta îmi dă târcoale, sos și restul prostiilor. Și atunci mi-am dat seama cât de nociv e personajul, mai ales pentru copiii fără alte repere în viața lor.

Apropo de discuțiile despre colaborările influencerilor cu brandurile, mă gândeam că eu nu am vrut niciodată să depind doar de veniturile din blog sau din social media, deoarece aș fi fost nevoit să fac prea multe compromisuri, să mă cenzurez prea mult în articole, sau să accept colaborări cu firme ce nu corespund valorilor mele.

Fix asta fac mulți influenceri pe care îi vedeți promovând tot felul de servicii și aplicații dubioase, MLM-uri, cursuri despre îmbogățire pe Amazon sau creme ce afectează sănătatea oamenilor. Dacă nu ar depinde exclusiv de banii din colaborările astea poate că nu ar accepta orice campanie pe bandă, dar ei au ajuns să cheltuie mulți bani pentru un stil de viață pe care nu și-l permit, și tocmai de asta fac compromis peste compromis. Trebuie să mănânce.

Și din același motiv ei nu vor critica niciodată branduri, produse sau agenții cu care lucrează ori au lucrat, chiar dacă au fost țepuiți la rândul lor sau și-au dat seama că produsele promovate nu sunt ok. Să nu supărăm pe cineva, să nu spunem ceva, că poate rămânem fără campanii.

A scris Seth câteva idei interesante despre goana după faimă online, mai precis despre cum sunt o mulțime de oameni ce încearcă să devină influenceri pe Facebook, Youtube sau Instagram, alocând mulți bani și timp pentru a obține atenția celorlalți, și singurul indicator urmărit sunt like-urile. Ecuația nu dă cu plus, de fapt majoritatea se vor trezi cândva obosiți și singuri, realizând că au alergat după năluci. Asta e adevărata țeapă, mai ales printre cei tineri, că ajung să se prefacă, să își creeze o personalitate online falsă, doar pentru a fi pe placul celorlalți, a obține un pic de atenție, succes, bani.

Acum câțiva ani se spunea că următorul pas în campaniile cu bloggeri, vloggeri și influenceri din rețelele sociale va fi colaborarea pe termen lung cu brandurile preferate. Știți voi, povestea aia cu alegerea de către companii și agenții a unor ambasadorii de brand dintre oamenii vizibili din online, cu care să colaboreze constant, nu doar când au Black Friday sau promoție 2 plus 1 gratis.

Cu puține excepții, nu prea am văzut să se concretizeze asta, majoritatea brandurilor sar din floare în floare, încercând să găsească influencerul potrivit, care să genereze ROI 1000 la sută. Uneori e vina agențiilor, alteori a oamenilor din companie, cert e că văd prea multe postări cu influenceri ce promovează chestii cu care nu au nici legătură, și campaniile ies prost. Produse pentru copii promovate de influenceri ce NU au copii, băuturi alcoolice promovate de oameni ce NU beau, recenzii de mașini făcute de oameni ce NU au permis, gadgeturi testate de oameni care NU știu cum să le folosească, și lista continuă. Și nu înțeleg de ce.