fbpx

Etichetă influenceri

Voi faceți cumpărături la Lidl?

Fiind ocupat cu munca pe plantație mai ratez din scandalurile zilei, dar am prins o discuție despre unul recent – 2 influenceri au filmat o reclamă pentru LIDL-ul de la Electric Castle și apoi au aruncat o plasa plină cu produse sigilate direct la gunoi. 🤨

Am zâmbit trist, acolo e vina agenției, probabil au recomandat-o pe Sânziana pentru că are mulți urmăritori, voiau să rupă pe reach la festival, dacă se uitau un pic pe profilul ei și-ar fi dat seama că nu are nici o treabă cu publicul țintă al brandului, ea făcând reclamă la absolut orice.

Între timp Lidl a anunțaț că nu va mai lucra cu ea, și dacă vreți să știți cum să alegeți influencerii în campanii a scris Andra un articol – 3 idei despre cum să alegi KOLs pentru brandul tău antreprenorial. Discuția despre influenceri versus KOls nu e nouă, pe vremuri Andra Adam promova Vitacom și eu am ziceam că vor avea de câștigat brandurile care se asociază cu cine trebuie.

Dacă vreți rezultate în campanii online lucrați cu oameni care au o comunitate la care țin, care au valori morale, care se asociază cu branduri similare lor, nu cu influenceri ce recomandă orice pentru a face un ban, de la biscuiți Poieni la păcănele.

Citește mai departeVoi faceți cumpărături la Lidl?

Adevărații influenceri pentru generația Z

Un studiu realizat în State despre preferințele de shopping ale generației Z, cei născuți la începutul anilor 2000, ne schimbă un pic percepția legată de cât de multă influență o au influencerii online când vine vorba de achizițiile pe care tinerii le fac.

Da, e adevărat că social media contează foarte mult, 85% dintre respondenți spun că rețelele de socializare le influențează deciziile de cumpărare, mai ales Instagram și TikTok, urmate de Youtube și Facebook. Conținutul video are o influență mai mare deoarece ajută tinerii să își formeze o opinie asupra produselor, fiind mai util decât niște simple poze cu produsele.

Totuși, când ne uităm la decizia finală de achiziție, vedem că încrederea în cine îți recomandă să cumperi produxul X sau Y contează foarte mult, și nu e nevoie neapărat de o vedetă, de multe ori familia sau prietenii au cel mai mare rol. În top 3 motive care influențează achizițiile avem așa:

Citește mai departeAdevărații influenceri pentru generația Z

Vești proaste pentru influencerii mari care NU livrează

Cum vor lucra brandurile cu influenceri în 2023? Când am scris articolul cu trenduri pentru anul viitor am spus că agențiile și companiile sunt mai atente la rezultate, se folosesc linkuri personalizate cu parametrii UTM, cerințele și obiectivele sunt mai clare în campanii, nu mai e suficient doar să pui și tu un Story acolo.

Uite că apar și cifrele care să confirme faptul că domeniul se schimbă. MOCAPP a publicat o analiză,  pe platforma lor de intermediere a colaborărilor branduri- influenceri, peste 85% dintre creatorii invitați să participe în 2022 la campanii publicitare fac parte din categoria micro și nano-influenceri (între 5.000 și 100.000 followers).

Brandurile își aleg o parte dintre creatorii de continut pe baza rezultatelor din campanii anterioare, dar includ, în majoritatea campaniilor derulate anul acesta, și nume noi de influenceri cu care nu au mai colaborat anterior.

Citește mai departeVești proaste pentru influencerii mari care NU livrează

Cu 20 de ani în urmă noi eram pakistanezii

Cred că am ajuns și noi ca nație un pic mai bine, de au început tot felul de influencerițe aiurite să se plângă public că vin pakistanezii și ne fură joburile, joburi pe care noi nu mai vrem să le prestăm, apropo, că altfel nu se apucau firmele de recrutare să aducă oameni de la mii de kilometri distanță.

Și sunt sigur că mulți români gândesc la fel, îi privesc de sus pe cei din Asia care vin la noi pentru un salariu mai bun decât cel din țările lor, muncind departe de familie, de prieteni, într-o țară cu o limbă străină, cu oameni care se uită ciudat la ei.

Cristina Ich nu e o excepție, mulți dintre noi cred asta, o ard pe naționalism, pe superioritate de nație, de țară. Doar că ea s-a plâns public de cei care au călătorit alături de ea, probabil la low cost, în loc să tacă din gură sau să zică unei prietene Uite fată, eu voiam să mă angajez la un fastfood dar acum nu mai pot, din vina lor, ce mă fac… Cu ea și cei care se cred superiori altora nu prea ai ce să faci, deși să știți că și karma lucrează, Buhnici știe.

În schimb despre naționalismul ăsta umflat artificial fără motive ar trebui să avem o discuție, că și în vest au avut-o, sunt multe nații care au înțeles importanța emigranților, mai ales popoarele unde natalitatea e în scădere.

Nu știu dacă vă dați seama, dar România de acum are probabil cele mai bune condiții de trai pe care le-a avut nația asta în ultimii 100 de ani. Și nu e meritul nostru decât parțial, că am avut noroc cu carul.

Am avut noroc că a tras UE de noi ca să își extindă granițele , am avut noroc că ne-a băgat și NATO în seamă pentru că aveau nevoie de un avanpost în Europa de Est, am avut noroc că dintre milioanele de români plecați în afară mulți sunt oameni super ok, și au schimbat mentalitatea vesticilor despre noi, și lista poate continua.

Nu e meritul nostru decât în mică parte, cel mai mult a contat faptul că am fost unde trebuie, când trebuie. Pakistanezii, vietnamezii, filipenezii și alte nații încă nu au avut norocul nostru. Dar cu 20 de ani în urmă noi eram pakistanezii, și eram priviți fix așa cum îi privesc acum unii dintre conaționalii noștri pe ei.

Citește mai departeCu 20 de ani în urmă noi eram pakistanezii

Mai cumpărați produse recomandate de influenceri?

Dacă ne luăm după studiile de la noi,  influencerii  influențează mult decizia de achiziție a unor produse, la ultimul studiu jumătate dintre participanți au zis că au cumpărat chestii, după ce le-au văzut recomandate de influencerul preferat.

Sigur, au fost doar 500 de persoane chestionate, dar tot e ceva. Pe mine mă dau la o parte, lucrând în domeniu probabil văd altfel lucrurile, dar prin State, acolo de unde ne luăm lumina, lucrurile încep să se schimbe, oamenii nu mai înghit orice li se recomandă online, și eram curios cum vedeți voi lucrurile, cât de influențați mai sunteți? 🙂

Citește mai departeMai cumpărați produse recomandate de influenceri?

O platformă online unde influencerii să dețină controlul?

E un trend în perioada asta pe afară, tot mai mulți influenceri de pe Instagram anunță că se gândesc să renunțe cândva la conturi, să își facă ei platforme proprii (citiți bloguri), sau ceva unde să dețină controlul. Și caută alternative, cu blogurile pentru conținut, cu Patreon pentru conținut plătit, cu Substack pentru newslettere plătite și așa mai departe. Au scăzut încasările, și oamenii au obosit să fie la mila rețelelor.

Problema nu e de ieri de azi, influencerii au fost mereu la mâna algoritmilor și a schimbărilor decise de șefii aplicațiilor de socializare.

A vrut Zuck să atace TikTok folosindu-se de Instagram? Brusc pozele nu mai sunt suficiente, trebuie să te filmezi și să urci Reels, chiar dacă nu îți place să te maimuțărești în fața camerei.

A visat el noaptea că vrea să concureze Facebook cu Youtube? Brusc conținutul video era la putere, pe tot Facebook-ul vedeai doar clipuri, știrile cu linkuri externe nu mai apăreau aproape deloc.

Mai țineți minte când concurența era Snapchat, și peste tot vedeam numai filtre?

Și asta nu e singura problemă, mai e și monetizarea. Chiar dacă își ia partea leului, pe Youtube vloggerii totuși primesc un procent din încasările provenite de la reclamele ce apar pe clipurile lor, pot trăi decent din asta, dacă au milioane de vizualizări.

Pe Facebook și Instagram abia anul trecut s-a trezit Zuck că ar trebui să dea niște bani și creatorilor de conținut, speriat de cum arunca TikTok cu banii. S-a ridicat pe conținutul lor, dar nu vrea să împartă profitul.

Soluții? Sunt, aceleași care au fost întotdeauna. Nu îți construiești business-ul pe un teren care nu îți aparține, nu te bazezi pe algoritmi și trenduri când veniturile tale depind de asta. Plătești pentru hosting, pentru servicii care te ajută să faci bani cu regulile tale, nu regulile lor.

Citește mai departeO platformă online unde influencerii să dețină controlul?

Când iei sfaturi financiare de la Abi Talent

Dacă tot se discută despre țepele cu crypto trase de niște băieți deștepți cu ajutorul influencerilor din online, trag speranța că poate se mai trezește lumea la realitate și nu mai crede că orice serviciu sau produs promovat de un influencer este fix așa cum zice vedeta. E fix ca o reclamă, acolo am ajuns.

Nu avem încă legislație în România care să reglementeze parteneriatele astea, să îi tragă la răspundere și pe cei care recomandă înșelăciuni, să îi facă mai responsabili în alegerea colaborărilor, și în consecință tot felul de firme încearcă să promoveze tot felul de chestii, și le iese, că mereu va fi cineva dispus să promoveze orice, pentru suma potrivită.

Din păcate mulți dintre influenceri nu au nici coloană vertebrală, ca să nu mai zic de bun simț sau decență.

Poate că nu realizați, dar când ajungi să ai zeci sau sute de mii de urmăritori pe Instagram, Facebook, Youtube, Tiktok sau blog sunt șanse mari să pierzi contactul cu realitatea și să începi să recomanzi lucruri în care nu crezi, pentru că banii sunt buni și îi faci repede. Cu munca e complicat, dar uite, am pus 3 Stories, am dat un share și gata, au intrat câteva sute sau mii de euro în cont. Nu sună bine?

Citește mai departeCând iei sfaturi financiare de la Abi Talent