Clicul a murit, trăiască engagementul

Media Rating Council e o organizație independentă din State ce se asigură că advertiserii care vând reclame, online și offline, respectă niște standarde de măsurare pentru audiență, niște metrici. Dacă ești acreditat de ei ai mai multe șanse să vinzi reclame brandurilor, că se uită managerii pe cifre și teoretic au încredere mai multă. Anul trecut Facebook și Instagram au fost acreditate de MRC. Deloc surprinzător, anul acesta George Ivie, directorul executiv al organizației, a declarat la un summit că discută cu liderii din industrie despre scăderea importanței clicului ca indicator pentru campaniile online, clicurile nu mai sunt așa de relevante, ei vor să se orienteze spre metrici mai buni. Și eu nu cred că e o coincidență, nu de alta, dar Faebook de mult timp tot încearcă să ne prostească cu faza asta. Clicurile nu sunt așa de importante, hai cu reach-ul, hai cu afișările, cu like-urile, ce contează că din 10.000 de oameni doar 5 au făcut clic și au intrat pe site-ul tău? Citește tot →

Merită să facem campanii pe TikTok în România?

Glumesc, dar e o glumă bună, să crezi că poți atrage clienți folosind TikTok, o aplicație destinată mai ales tinerilor și adolescenților, public țintă a cărui putere de cumpărare depinde mai ales de alocația primită de la mami și tati. Totuși, TikTok e noua jucărie preferată a marketerilor, e strălucitoare, deci sigur vom vedea și pe la noi articole elaborate și prezentări pompoase despre cum ar trebui companiile să integreze campaniile pe TikTok în strategia generală de promovare, pentru a targeta noua generație. Cam cum erau discuțiile despre Snapchat acum 2-3 ani. Apropo, mai folosește cineva Snapchat? 🙂 Citește tot →

Promovarea pe Facebook – s-a terminat cu sclipiciul

Că tot se discută despre freelancerii ce se ocupă de promovarea unor afaceri pe Facebook, pe sume mai mici sau mai mari, eu sunt fericit că s-a cam dus sclipiciul, a trecut perioada aia în care dacă știai să pui poze cu pisici și cafea pe pagina unei afaceri puteai cere bani pentru asta. Ok, poate că mai găsești și fraieri dispuși să te plătească pentru așa ceva, dar din ce discutăm noi la agenție cu clienții lumea s-a deșteptat, oamenii știu acum cum să treaba cu reach-ul, nu mai cred poveștile cu 14 milioane de oameni care au văzut mesajele noastre, și încep să se uite la vânzări. Și asta e bine, pentru oamenii de marketing care chiar știu să facă treabă. Citește tot →

GDPR-ul a stricat experiența de navigare pe internet

Au trecut peste 7 luni de când regulile GDPR au intrat în vigoare, și teoretic majoritatea site-urilor au implementat pe site acele pop-up-uri care te întreabă dacă ești de acord cu cookies și procesarea datelor personale, plus procedurile interne. Intenția a fost bună, am mai zis asta, dar în final eu cred că GDPR a stricat și mai mult experiența de utilizare a internetului, tocmai pentru că s-a forțat nota. Și probabil ați simțit și voi că GDPR-ul nu a eliminat spamul, din contră, ba chiar avem parte de reclame de o calitate mai proastă. Citește tot →

În goana după clienți încercăm orice platformă, dar nu punem osul la treabă

La articolul cu Facebook care nu mai trimite vizitatori pe site-uri decât dacă ai bani discutam și cu Vali și cu alți prieteni din online și concluzia a fost că oamenii de marketing și PR aleargă prea mult după toate jucăriile noi și sclipitoare, pe care le pot vinde clienților drept soluția miraculoasă care le va aduce clienți. Soluția reală e să aibă un site sau magazin online util pentru vizitatori și să creeze conținut interesant pentru clienții potențiali pe termen lung, dar asta ar însemna muncă și strategie. Citește tot →