fbpx
Etichetă

newsletter

Navigare

Luna asta mi-am mutat newsletterul personal de pe Mailchimp pe Substack, am văzut că e tot mai popular pe afară și a început să prindă și la noi, deoarece e ușor de utilizat și combină un newsletter clasic cu posibilitatea destinatarilor de a comenta la mesaje, ca pe un blog normal.

Cu ocazia asta am făcut și un experiment, am publicat același articol pe blog, dar și în newsletter, să vedem cum ajung la mai mulți oameni cât mai ușor. Prima impresie este că newsletterul e mai avantajos.A doua e că depinde de ce vrei să obții pe termen lung.

La agenție una din primele întrebări pe care o punem unui potențial client ce are nevoie de promovare online este dacă folosește newslettere, dacă are o bază de date cu clienții ce sunt de acord să primească emailuri din partea brandului. Mai bine de jumătate dintre ei nu au așa ceva.

Și e păcat, email marketingul este în continuare un canal foarte bun și direct pentru a comunica. Nu mai zic de faptul că poți avea conversii mai bune prin newslettere, dacă ai o bază de date construită corect, cu oameni interesați de produsele și serviciile tale.

Am alergat după rețelele sociale, ne-am lăsat prinși în mirajul like-urilor și al miilor de fani și followeri, iar acum ne dăm seama că toate astea devin încet încet inutile, deoarece oamenii s-au săturat de spam, retargetare, reclame agresive, vor informații utile. Anul ăsta văd că tot mai multe companii încep să se întoarcă la bătrânul newsletter pentru a comunica simplu și eficient cu clienții lor, folosind un canal 1 la 1. Evident, newsletterul clasic prin email e primul vizat, tot mai multe branduri te îndeamnă să te abonezi pentru a primi noutăți, dar și aplicațiile de mesagerie sunt folosite pentru newslettere în 2019, mai ales WhatsApp și Facebook Messenger.

Ziceam încă de anul trecut că presimt pentru 2018 o reîntoarcere la clasicul email ca mediu de comunicare, informare, promovare. Rețelele sociale ne prezintă o versiune distorsionată a știrilor, afișând doar articolele generatoare de like-uri. Reach-ul s-a dus în cap, dar newsletterele rămân un canal direct prin care poți comunica cu audiența ta, sau dacă ești cititor, te poți informa de la sursă, fără algoritmi. Și constat că anul ăsta cele mai bune articole îmi vin prin email. Lista cu newsletterele la care sunt abonat mai jos.

Primesc destul de multe emailuri cu tot felul de oferte pe adresele de la agenție, așa că le-am adăugat în Gmail și am setat filtre pe cuvintele cheie legate de business proposal, incredible offer etc, care ajung direct în coșul de gunoi. Din când în când mă mai uit pe acolo înainte să golesc de tot. Emailurile de mai jos trimise de la un polonez care mă tot spama cu ceva ofertă de Lead generation mi-au atras atenția. Nu e chiar ușor să porți un monolog pe durata a 4 emailuri, când vezi că destinatarul nu răspunde. Dar tipul tot a insistat. 🙂

Știți newsletterele alea pe care le primim cu toții, plime de super mega promoții și oferte, nu? Jumătate din ele ajung în spam, pentru că Gmail din fericire încă își face treaba, iar din cealaltă jumătate 99% sunt jenant de slabe, cu texte aiurea, grafică din anii 2000 și targetare zero. Și e păcat, afară emailurile trimise clienților chiar cresc cifra de afaceri, doar că sunt făcute cu cap.

Nu știu voi cum evitați spamul, dar eu am pus mai multe filtre în Gmail, care șterg automat emailurile cu titluri dubioase sau anumite cuvinte în mesaj, înainte să intre în Inbox. Primele sunt cele cu În atenția domnului administrator, urmează cele cu Ofertă bază de date emailuri, Super promoție, super reducere, GRATUIT, Cumpără acum!, iar la cuvinte suspecte am băgat din start ofertele la Viagra, ochelari Ray-Ban, și lista continuă, actualizez mereu filtrele când apare un spam nou.