Râd un pic atunci când văd branduri care lansează podcast-uri cu tot felul de idei crețe, investesc în echipamente, creare conținut și promovare timp de câteva luni, și după aceea închid jucăria, dându-și seama că au fost fraieriți de consultant sau agenție să alerge după încă o jucărie strălucitoare care nu oferă nimic util clienților. Li s-a zis că trebuie să fie și acolo prezenți, dar nu trebuia.
Se mai aude ceva de campaniile acelea promițătoare de pe ClubHouse? Care e ultima campanie cu influenceri ce a rupt la notorietate și era pe buzele tuturor? Își mai aduce cineva aminte de brandul care a sponsorizat podcastul acela amuzant și creativ, pe care l-am ascultat preț de vreo două ediții acând ne plictiseam în trafic? Unde ar trebui să mai bage brandurile niște bani?
Ideea e simplă, brandurile mari au bugete mari, deci își permit să experimenteze cu o mică parte din buget și pe aplicații noi sau platforme care promit să fie the next best thing.
E în natura umană să alergăm după obiectele noi, strălucitoare, că ce avem acasă ni se pare învechit, chiar dacă funcționează.
Totuși, mai ales dacă lucrați cu branduri mici și bugete restrânse de promovare, e mai bine să vă limitați la aplicațiile și platformele cu rezultate dovedite, pentru că nu vă permiteți să irosiți jumătate din bugetul de marketing.
Uneori am impresia că noi suntem prea permisivi cu fetele: au avut ambele telefoane de pe la 6 ani, cu limită de timp, nu le-am băgat pe gât Youtube Kids când ne-au zis că e plictisitor, le-am lăsat să vorbească pe WhatsApp cu prietenii și colegii fără restricții, cât timp ne țin și pe noi la curent cu ce se întâmplă, și au avut acces la jocuri pe consolă și calculator, în funcție de vârsta lor.
De cealaltă parte, văd în jur mulți părinți care lasă copii să folosească orice dispozitiv și să intre pe orice aplicație, la orice oră, fără nici o restricție, pe principiul că oricum cei mici știu ei mai bine cum e cu calculatoarele.
Dacă tot ne mai amuzăm pe aici discutând despre rapoartele prezentate de agenții ca să fie frumos și bine, azi am râs un pic la rezultatele unui studiu publicat în State de ANA (Association of National Advertisers) și găsit la Bob. Pe scurt, oamenii de marketing au fost întrebați două lucruri: Care sunt cei mai importanți KPI – indicatori de performanță din punctul lor de vedere? Ce indicatori de performanță folosesc în campanii? Te-ai fi…
Au apărut noutăți în povestea cu update-ul pentru iPhone ce permite utilizatorilor să blocheze urmărirea lor de către aplicații și afișarea de reclame personalizate pe baza activității lor din acele aplicații.
Flurry raportează că după update-ul la iOS 14.5, doar 4% dintre utilizatorii din State au permis să fie urmăriți de către aplicații, iar la nivel global procentul e de 12%, din cele 2.5 milioane de telefoane urmărite de ei. Or fi utilizatorii de iPhone mai speciali, nu zic nu, dar realitatea cred că e aceeași și pe Android, oamenii nu vor reclame personalizate, oricât ar încerca Zuck să ne convingă că sunt utile și ne ajută.
Eram pe un grup unde se oferă sfaturi pentru recuperarea paginilor de Facebook și a conturilor de Instagram. Unii își pierd accesul deoarece nu au securitatea pusă la punct și se trezesc cu conturile sparte, alții deoarece au încălcat regulile, alții deoarece au fost raportați aiurea.
Indiferent de motiv, ce nu conștientizează majoritatea oamenilor este că aceste conturi nu sunt ale noastre, sunt un fel de chirie plătită cu munca noastră și informațiile pe care le oferim. Dacă se supără pe tine Facebook, Instagram, Youtube sau TikTok și îți închid conturile, sunt șanse să rămâi fără nici o prezență online, fără un backup.
Studiile spun că includerea unor emoji în mesajele postate de branduri pe rețelele de socializare crește gradul de interacțiune cu utilizatorii, astfel de mesaje primesc mai multe like-uri, comentarii și share-uri.
Ce nu prea menționează studiile este că și utilizarea în exces a acestora strică, de exemplu dacă vezi un brand că postează zilnic mesaje de genul ❗❗❗❗❗❗❗❗❗❗❗❗ Super Ofertă ❗❗❗❗❗❗❗❗❗ Cumpără acum❗❗❗❗❗❗ Nu uita să dai Like și Share❗👍👍👍👍👍👍 s-ar putea să dai unfollow sau block, pentru că e un strigăt după atenție. Are sens când un adolescent comunică astfel, dar denotă neprofesionalism să vezi comunicări de genul ăsta din partea companiilor. Cuvântul cheie e moderație.
