Am vazut ca s-a umplut orasul de panouri cu noua campanie Vodafone, S.R.L. Am apucat in seara asta sa vad si teaserul campaniei pe Youtube, adica asta:
Ce pot sa zic in afara de faptul ca o vor da in bara! Inteleg ca incearca sa atraga cati mai multi clienti business, in fond banii adevarati in telecom vin de la firme, nu de la utilizatorii obisnuiti care au abonamente de 7 euro pe luna si se pazesc sa nu faca cost suplimentar. Firmele incheie abonamente pe sute sau mii de euro, fac cost suplimentar, deci e logic sa faci o campanie directionata pe utilizatorii business.
Intrebarea este: cum o faci? In opinia mea o campanie destinata zonei business ar trebui sa fie ancorata in realitate. Nu stiu cum vor continua spoturile campaniei ideea de serial cu intamplari din viata unei firme, dar teaserul e complet pe langa: dialoguri tampitele, englezisme fortate, texte de umplutura. Nu inteleg cum va convinge campania asta un potential client business sa isi faca abonamente la Vodafone.
Desigur, mai este si varianta „eu nu sunt in target”, dar totusi, cui i se adreseaza campania asta? Clientilor business? Astia sunt la munca zi si noapte, nu au timp sa caste ochii la TV sau sa intoarca privirea in trafic dupa panouri stradale. Clientii business sunt la birou, ei vor prezentari de oferte bazate pe avantaje reale, discounturi, pachete cu multe minute si trafic de date inclus, nu dulcegarii ambalate frumos. Parerea mea.
Cred ca aceasta campanie transmite niste mesaje cel putin jalnice ca sa nu spun altfel, adica mai nou promovam non-valoarea? Noroc ca nu ma uit la televizor sa le vad zilnic dar spotul cu batronu si omu de la IT in care isi propun sa deschida magazin online si vin cu faze de genul hai ca stiu eu un baiat cu scuter care se ocupe de livrari, mai punem niste prostii pe site facem ceva la plezneala si a merge. Adica tipic romanesc, lasa ca merge si asa. Daca astea sunt valorile pe care Vodafone le promoveaza cand se adreseaza managerilor care incheie contractele pt. abonamente business atunci e clar ca tara asta nu o sa evolueze niciodata daca sunt scoase in fata mentalitati de genul acesta. Personal cred ca e cea mai penibila campanie din ultimii ani.
Asa se intampla cand trebuie sa aprobe multi sefi o idee. Poate ca conceptul campaniei a fost bun (facem o serie de reclame despre activitatea intr-o firma) dar executia lasa muuuult de dorit.