Trăim perioada în care o grămadă de branduri, mari și mici, au sărit pe asistenții AI ca să scoată conținut pe bandă rulantă. Rezultatul? Te uiți în feed-uri sau la reclame și parcă toate postările și reclamele sunt la fel. Totul arată impecabil, dar gol, fără sens, fără emoție.
Problema nu e instrumentul în sine, ci uniformizarea.
Multe branduri, care prin definiție ar trebui să fie unice, fac acum aceeași greșeală: folosesc aceleași prompturi și aceeași estetică, cea generată de AI. Parcă spun povești diferite, dar cu exact aceeași voce generică.
Când scurtezi drumul doar ca să salvezi buget pe termen scurt, pierzi exact ce ai mai de preț: identitatea.
Un brand mare ajunge să sune la fel ca o afacere de cartier care a descoperit Claude sau ChatGPT. Toată comunicarea devine conținut tras la indigo. Probabil în curând vom fi obligați prin lege să menționăm dacă o reclamă este generată cu AI, în New York deja a fost adoptată o lege pe tema asta.
Cine va câștiga pe termen lung?
Ne așteaptă o perioadă ciudată, în care va trebui să navigăm prin acest ocean de conținut artificial. Dar valul ăsta va trece. Iar când se va domoli entuziasmul și cifrele vor confirma că AI-ul folosit aiurea în reclame și social media nu vinde, brandurile serioase o să o lase mai moale cu AI-ul.
Nu zic că AI-ul nu e bun, din contră, dar nu e suficient un simplu prompt cu fă-mi un banner.
Adevărații diferențiatori vor deveni lucrurile simple:
- Firescul și normalitatea
- Micile imperfecțiuni care ne fac umani
- Conținutul real, autentic, indiferent că vorbim text, imagini sau, mai ales, video
Când tot internetul e plin de imagini și texte generate artificial, conținutul făcut de oameni pentru oameni va deveni cel mai mare avantaj competitiv.
Concluzia e simplă: Brandurile care aleg să creeze conținut autentic, real și profund uman sunt cele care vor câștiga. Conexiunea adevărată cu oamenii nu se poate automatiza prin prompturi. Cine rămâne autentic, va crește. Cine nu, va crea conținut AI de duzină și va fi ignorat.
Voi ce ziceți? Nu a început deja să vă obosească conținutul ăsta perfect, dar fără suflet, pe care îl vedem peste tot?
Dacă îi dai suficiente informații și context AI ul poate crea și conținut bun, sau cel puțin schițe de la care se poate pleca în strategia de conținut. idem la reclame.
Dezvoltați noi aptitudini! Dacă creezi strategia cu AI și formezi o echipă de agenți cu proces de fabricație bine definit, mă refer la personalizare extremă: semantică, stilistică, unelte retorice, regional, profil cititor adaptat RO/EN, atunci ai o întreagă orchestră. Lasați prompt anatomy și orchestrați.