Jurnalul Naţional“, „Gazeta sporturilor“, „Ziua“, „Săptămâna Financiară“ şi „Cotidianul“ au apărut cu prima pagină monocrom, albastru, şi cu publicitate la societatea Uniqa Asigurări.
Ziarele şi-au schimbat doar imaginea, nu şi conţinutul editorial. Restul paginilor au apărut color, cu layout-ul clasic. Dintre toate publicaţiile, „Gazeta sporturilor“ a marcat foarte clar reclama prin textul: „PUBLICITATE.
Cromatica specială a acestei pagini reprezintă un mesaj publicitar”. „Jurnalul Naţional“ a scris „Publicitate“ deasupra reclamei. În rest, ziarele nu au marcat în niciun fel publicitatea.
Adevarul s-a grabit sa mentioneze ca el nu a acceptat banii Uniqa Asigurari. Stati linistiti, va ajunge foamea si la voi si nu veti mai avea timp de orgolii.
Problema
Oamenii sunt obisnuiti cu un anumit aspect al ziarului, cu un logotip, cu o anumita pozitionare pe prima pagina. Trebuie sa inserezi si reclame pentru a supravietui in perioada asta, e clar, dar atunci cand intreg ziarul devine o reclama uriasa, nu cumva compromisul e prea mare pentru un brand care se respecta?
Sa nu uitam ca Gazeta sporturilor e obisnuita sa se vanda firmelor care sar cu banii jos. Oare cat a dat Uniqa? 7 mii de euro pe ziar? Mai mult?
Cred că exagerezi. Identitatea nu e pierdută, logotipul e acolo, poate fi recunoscut. A, are altă culoare? Da.
În niciunul dintre ziarele de mai sus, cititorul nu e deloc afectat.
Cât despre GSP, ei au un background solid în ceea ce priveşte exclusive advertising. Dar boii de la adevărul n-au de unde să ştie.
@akbar – e razboi..
Stam sa analizam ceva ce pe ei ii doare-n cot si-si iau banul iar tu ramai cu spusul. E foame de bani, vorba ta…asa ca hai sa facem bani si sa lasam discutiile inutile.
@sorin
Nu cred că-i doare-n cot. Că dacă era aşa, ar fi fost mai mult de trei numere de exclusive advertising. Precum s-a spus şi în alte contexte, GSP foloseşte rar această metodă de pubilictate (maxim de două ori pe an), pentru că sunt conştienţi.
Iar vizavi de „foamea de bani” – ia ghici unde era cel mai mare rând la Târgul de carte Librex. La „Adevărul”. Cumpăra românu’ cultură la kilogram. E unic, n-am mai văzut aşa buluceală pentru nişte cărţi depersonalizate. Doar preţul contează, nu?
[…] acest subiect a scris si Marius Sescu. Care Marius Sescu lucreaza in marketing si a studiat marketingul la facultate si apoi a facut el […]
Pare putin exagerat sa spunem ca ziarele din discutie renunta la identitatea proprie..ele isi pastreaza continutul si asezarea in pagina, ceea ce e cel mai important pt un editorial. Bineinteles ca si aspectul vizual conteaza foarte mult, insa o data de doua ori pe an nu cred ca culoarea primei pagini afecteaza atat de mult imaginea lor. Si la o adica de ce sa criticam intreprinderile pt gestul acesta cand pana la urma totul se rezuma la banii pe care acestea ii primesc pentru publicitatea facuta, iar cat despre cartile de la Adevarul, parerea mea este ca nu ii putem condamna pe oameni pentru ca nu au bani sa isi cumpere carti cu coperti de piele si foi nu stiu de care..pana la urma ideea e ca acestia sa le citeasca nu sa faca colectie de carti pe care sa se aseze praful in biblioteca.