O mare parte din ce ati invatat in facultate nu va mai fi util peste 3-4 ani. Trist dar adevarat. Domeniul se schimba repede, mediile de comunicare se schimba, consumatorii se schimba. De la strategii de pozitionare si comunicare ne indreptam spre comunicarea bidirectionala si ascultarea opiniilor oferite de clienti. Retineti ceea ce va este util si fiti mereu la curent cu evolutia marketingului.
Strategiile de promovare… ceea ce e acum pe val peste cativa ani probabil nu va mai conta. Presa clasica se schimba sub ochii nostri, televiziunile fac rating doar datorita scandalurilor, online-ul se zbate sa se afirme ca fiind o alternativa atractiva (si reuseste). Mijloacele de promovare folosite acum difera mult de cele folosite in viitor. Experimentati, verificati rezultatele, adaptati si incercati din nou. Pastrati ce functioneaza, cautati altceva in locul mijloacelor de promovare ineficiente.
Consumatorul modern nu mai navigheaza pe internet fara scop, el cauta informatii in mod activ. Consumatorul cauta opinii pe internet, recenzii despre produse, fotografii, preturi, detalii. SEO si SEM vor conta tot mai mult in strategia de marketing, mai ales pentru o firma care activeaza online, dar si pentru celelalte. Un marketer va trebui sa detina minime cunostinte de optimizare pentru motoarele de cautare.
Rolul traditional al unui marketer pana acum era sa comunice cat mai mult. Reclame, comunicate de presa, interviuri, campanii de promovare… Pe viitor un marketer trebuie sa invete sa asculte. Ce spun consumatorii, ce spune concurenta, ce spune piata. Voi vorbiti, dar clientii s-ar putea sa va ignore pentru ca nu sunteti interesanti. Ascultati inainte de a vorbi.
Verificati-va numele pe Google. Aveti grija ce fotografii urcati pe Facebook, creati-va un profil pe Linkedin.com, incercati sa interactionati cu alti oameni din domeniu pe bloguri si in retele sociale, nu doar cu colegii si prieteni adaugati pe Hi5. Urmatorul vostru sef s-ar putea sa va caute pe Google, nu doar printre CV-uri. Ce va afla despre voi? Creati-va un blog pe wordpress.com, incercati sa va creati un brand personal, incercati sa ganditi pentru voi, nu sa ganditi ceea ce gandesc altii. Veti inceta sa mai fiti doar o oaie in multime.
Angajatorul chiar cauta numele pe google…pe un blog, yourvintagepolice, o tipa se ruga de autoarea blogului sa-i scoata numele dintr-un articol in care erau mentionate inselatoriile pe care le-a facut, deoarece nu se putea angaja. Peste tot unde se ducea, angajatorii o respingeau din cauza acelui articol.
[…] This post was mentioned on Twitter by mariussescu, Lavinia Biberi. Lavinia Biberi said: RT @mariussescu Sfaturi pentru studentii la marketing http://bit.ly/4OoDr9 […]
Nu sunt de acord cu tine… SEO si SEM sunt niste domenii mult prea complexe pentru a fi incluse in portofoliul de cunostiinte a unui expert in marketing si cred ca trebuie sa fie lasate pa mana specialistilor.
Intr-un fel sunt de acord cu tine.
Dar tind sa nu iti dau dreptate. Si in trecut succes aveau acei marketeri care ‘ascultau’. Cei de la P&G merg in casele clientilor inca din anii ’60 ca sa vada cum sunt folosite produsele lor, pentru a intelege cum trebuie sa le imbunatateasca.
Doar pentru ca reclamele sunt si au fost partea vizibila a marketing-ului nu inseamna ca in spatele cortinei marketerii profesionisti nu ‘ascultau’
Intr-un fel sunt de acord cu tine.Dar tind sa nu iti dau dreptate. Si in trecut succes aveau acei marketeri care ‘ascultau’. Cei de la P&G merg in casele clientilor inca din anii ’60 ca sa vada cum sunt folosite produsele lor, pentru a intelege cum trebuie sa le imbunatateasca.Doar pentru ca reclamele sunt si au fost partea vizibila a marketing-ului nu inseamna ca in spatele cortinei marketerii profesionisti nu ‘ascultau’
Mie mi se pare ceva destul de tampit faptul ca nu lucreaza inca din timpul facultatii pentru a prinde o oarecare experienta. Traiesc cu impresia ca daca vor termina cu 10 pe linie vor fi bagati in seama de companii in momentul in care le vor falfai CV-ul prin fata. Mi se pare destul de stupid sa stai sa tocesti in loc sa gandesti si sa aplici.
Ai punctat foarte bine partea referitoare la schimbare. Este un mediu dinamic in care tot timpul ai ceva de invatat si ceva de experimentat. Aveti grija unde pelcati urechea, la ce prostii puneti botul. Tine minte ca nu orice este valabil pentru Romania, chiar daca a dat roade in .com
Learn, test, test, learn, test, test …
@Bogdan Epureanu (acum am vazut) Intradevar cunostintele de SEO si SEM se intind pe capitole lungi, dar de baza poti prinde cateva notiuni pentru a lucra inteligent.
@Vlad: cu cateva cunostiinte de baza nu faci nimic; ai nevoie sa iti renovezi casa angajezi o echipa de zugravi nu te apuci sa faci tu treaba cu cateva cunostiinte de baza, ti s-a stricat masina o duci la un service, nu o repari tu cu niste cunostiinte de baza, asa e si cu IT-ul… nu faci nimic cu niste cunostiinte de baza, chiar daca tie ti se pare ca faci.
Toates vechi si noua toate /Te gindeste si socoate/Evolute /Involutie
@Bogdan – nu amesteca IT-ul cu marketingul online. Hai sa iti dau un exemplu: lucrezi ca marketer intr-o firma si seful iti spune ca vrea sa fie pe primul loc pentru un cuvant cheie (am patit-o cu totii). Cauti o firma care spune ca sunt cei mai tari in SEO si SEM. Pe ce criterii ii angajezi? Cum te convingi de abilitatile lor daca tu esti complet pe langa? Nu crezi ca trebuie sa ai niste cunostinte, sa le poti evalua rezultatele dupa ce si-au facut treaba si sa emiti niste cerinte inainte ca ei sa treaca la munca?
De ce pui semnul egal intre marketing si promovare? Marketingul inseamna mult mai mult decat comunicare si promotii. Politicile de produs, pret si distributie, … si promovare, precum si pozitionarea pe piata tinta, sunt componentele principale ale activitatii de marketing. In articolele tale te rezumi la subcomponentele politicii de promovare, si ma refer la publicitate si PR. In plus vad ca esti „fermecat” de brandurile arhicunoscute, globale. Poate e interesant sa analizezi comunicarea de brand a Ipod-ului sau Iphone-ului, dar te-ai intrebat cum au ajuns sa lanseze astfel de produse?
E drept, este vital si necesar sa te adaptezi la modificarile survenite in comportamentul consumatorului, dar acest lucru nu inseamna o abatere de la principiile de marketing clasice. Acestea raman perfect si universal valabile. Crezi ca revolutia industriala din anii 70 nu a insemnat o readaptare a actiunilor si metodelor specifice de marketing?
Ciprian, sfaturile din post nu sunt despre 4P, ci despre cum poti fi un marketer mai bun. Carti de teorie sunt destule, pe mine ma intereseaza mai mult aplicatiile practice.