Pornind de la comentariul asta ma gandeam daca s-ar baga cineva, o firma ma refer, la o campanie de promovare negativa pe bloguri. Imi place sa cred ca publicitatea negativa e tot publicitate si in final firma are de castigat, dar oare chiar ar merge?
Exemplu: Sa spunem ca Lipton lanseaza o noua bautura racoritoare pe piata, Lipton Ice Tea cu aroma de cactus. Testele initiale spun ca sucul e foarte bun, oamenii care il incearca fara sa stie ce suc este sunt incantati de el, insa in magazine nimeni nu se ingramadeste sa il cumpere. Are aroma de cactus, ce naiba?!?
Atunci Lipton alege 20 de bloggeri mari si tari din Romania si ii pune sa critice pe blogurile proprii sucul asta cu aroma de cactus. Trimite fiecarui blogger cate o naveta de suc pentru teste, le pune la dispozitie reclamele si fotografiile produsului, tot ce trebuie. Singura conditie este ca produsul sa fie criticat pe bloguri, nu laudat.
In termen de 2 saptamani pe cele 20 de bloguri apar 20 de posturi cu fotografii si clipuri video in care bloggerii critica produsul, spun ca e penibil, ca are un gust nasol, ca trebuie sa fii nebun la cap ca sa cumperi un suc cu aroma de cactus s.a.m.d.
Lumea, curioasa, incearca sucul, pentru ca li se pare ciudat ca 20 de bloggeri critica simultan aceeasi bautura. Tentatia fructului interzis de care au citit online. Uimitor, le place, iar Lipton Ice Tea cu aroma de cactus incepe sa fie consumat in cantitati industriale.
Este aberant, dar totusi, ar merge? Ar plati o firma pentru o campanie NEGATIVA de promovare pe bloguri?
Evident ca ar merge, pentru ca e in natura umana sa VERIFICI cand cineva iti pune ceva. Logic, vanzarile ar creste, insa pe o durata scurta de timp. Poate Liptonul respectiv este CHIAR de doi bani…
Tu ai plati sa iti fie murdarit numele in online? Adica sa platesti pe cineva sa spuna ca produsul tau e nasol? Ma cam indoiesc…
@bloghita – eu nu, dar se pare ca unii comentatori cred ca sunt firme dispuse sa o faca si pe asta.
Si tu te increzi in acei comentatori? Vorbeste cu un manager, vezi ce reactie are…
Merge si nu prea. Adică să te caci ăn produsul oamenilor … nu cred că e o idee bună.
Merge chestia cu fructul interzis, dar numai când e vorba de fumat băut sau sex 😀 Mama mea îmi spunea tot timpul .. să nu fumezi că nu e bune… uite că fumez… să nu bei mai mult de 2 beri …. uhuu la blogmeet am spat 5 stile … şi tot aşa.
Plus că mai este o chestie… mie dacă îmi place ceaiul de cactus … de ce să zic de el că e oribil? Pot să zic dpar că e oribil cu zâmbetul pe buze şi să promit că o să beau în fiecare zi rahatul ăla verde 😀
Tu găseşte o companie… că promit să le port tricourile verzi şi să mbeau până mă fac alien sau avatar (ăn funţie de culoarea sucului)…
BTW. A fost un timp Pepsi de culoarea antigelului … super tare… ce mi-a plăcut chestia aia … :p
Alex
@bloghita – o sa port o conversatie cu mine diseara, sa vedem ce rezultate obtin.
Ca sa puna cineva in aplicare cineva chestia asta trebuie sa RISTE, iar in conditiile actuale nu prea as vedea pe cineva sa riste pentru asa ceva, decat daca ai avea un buget destul de maricel pentru o asemenea campanie si te-ar durea in basca daca i-ar pierde sau nu. Sigur, ce zici tu e adevarat. Promovarea negativa are succes, uita-te la Blogatu sau #pintica, dar pana sa ajunga o firma sa se increada in puterea online-ului mai e mult.
Se numeste psihologie inversa, insa chiar nu cred ca o sa functioneze la noi. Adica tineretul ca cumpara, numa’ de-a naibii, o data sau de doua ori. Insa, per total, produsul va pierde din credibilitate.
1. Publicitatea asta ar functiona numai pe psihologia inversa.
2. Daca ar aparea pe primele 20 de bloguri cele mai importante, iar s-ar cumpara, blogerii respectivi trebuind numai sa zica, ca au fost la cumparaturi si au cumparat o sticla de ceai cu gust de cactus: curiozitatea.
3. Vanzarile respectiei bauturi vor cunoaste un boom la vanzare si atat. Apoi vanzarile vor reveni la normal, adica nu s-ar vinde.
am uitat sa mai zic, daca blogerii(oricare alti 20 de oameni) respectivi ar lovi intr-o companie, iar acea companie avand servicii/produse care sunt pe plac clientilor, atunci cumparatorii se vor solidariza si vanzarile vor cunoaste o crestere
toate bune
De ce-ar trimite Lipton Ice Tea o navetă dă suc blogărilor?
Sunt publicul țintă al Lipton?
No, nu e „psihologie inversă” – eu am citit că s-ar vrea publicitate NEGATIVĂ. Așa scrie la sfârșit, nu?
Păi, logic: tu ai cumpăra un produs despre care citești că-i de rahat?
Ți-ai cumpăra un harddisk de la un online store, doar bazat pe ideile forumului de acolo, care zice că hardul ăla e de cel mai prost, că au venit multe DOA, că MTBF nu corespunde cu cel zis de producător? Colac peste pupăză, că ai afla că firma de la care l-ai luat ar avea cel mai prost service?
Hmm? Ai cumpăra așa ceva?!
@akbar – eu ma gandeam la un produs care costa putin, ceva alimentar, care nu presupune un efort financiar mare din partea cumparatorului. La produse electronice se complica treaba.
Nu cred ca ar merge, mai ales la produse alimentare. Despre psihologia inversa nici nu poate fi vorba aici.
1-e mult prea riscant sa se faca asa ceva pe un produs alimentar, totusi sunt mai multi bloggeri si toti se plang ca bautura respectiva sucks. De ce nu i-ai crede?
2-as cumpara si eu probabil, existand toate sansele ca sa nu-mi placa. Ma si vad avand o mima de dezgust inca dinainte sa iau prima gura 🙂
Daca ar fi vorba de un alt produs non alimentar care sa coste putin si care sa-mi trezeasca curiozitatea, cred ca ar avea sanse sa mearga.
Ma gandesc la altceva. Ideea ta + la o alta campanie dupa cele 2 saptamani la aceeasi bloggeri, de data asta o campanie pozitiva. Ceva de gen „e chiar f tare, noi v-am spus asta doar ca sa cumparam noi stocurile existente si sa-l bem noi pe tot!” 😀 (am folosit „pe tot” sub licenta poetica)