După ce Rusia condusă de dictatorul Putin a atacat Ucraina, brandurile din Vest au ieșit din Rusia, unele datorită sancțiunilor impuse, altele la presiunea opiniei publice. Partea interesantă este că locul lor a fost preluat imediat de copycats, companiile rusești ce au preluat activele și angajații s-au grăbit să vină cu alternative similare, ca să nu zic chiar identice, ale brandurilor populare.
Locațiile McDonald’s au devenit Vkusno i Tochka, ce înseamnă “Tasty, and that’s it”, iar băuturile pe bază de cafea de la Starbucks pot fi acum cumpărate de la Stars Coffee, sau cum zic chiar ei pe social media, “Bucks left, the stars remain.” Au adăugat și preparate tradiționale rusești, dar în mare au copiat meniurile originale.
M-am uitat de curiozitate pe Youtube, pentru că găsiți recenzii pentru ambele copycats. Pe scurt cei care le-au vizitat zic că din punct de vedere al calității produsele sunt mai slabe decât ce vindeau McDonald’s sau Starbucks, dar asta e valabil doar pentru cei care au încercat și originalul, ca să zic așa. Clonele au succes, oricum rușii nu au prea multe alternative.
E un articol interesant în Bloomberg pe tema asta, aparent clonele rusești ale brandurilor se extind puternic, inclusiv în orașe mici. Când războiul se va termina, chiar dacă brandurile originale din vest vor dori să revină, s-ar putea să aibă parte de concurență puternică.
With 2 million customers a day and over 50 new restaurants a year, Vkusno i Tochka has thrived after local management bought McDonald’s Russian business for a token sum in June 2022. Revenue for parent company Sistema PBO has since more than doubled and profit has surged eightfold.
Stars Coffee has opened 82 stores, deliberately moving beyond Moscow and St. Petersburg, with new locations in smaller cities including Grozny, Rostov-on-Don and Perm. Further expansion is targeted for Veliky Novgorod, Khanty-Mansiysk and Novosibirsk.
