Imaginea imaginea imaginea imaginea imaginea imaginea imaginea imaginea de mai jos e luată de pe pagina de Facebook a agenției Brunner. Da, e inedită, atractivă, și ilustrează foarte bine ce se întâmplă acum pe Facebook cu paginile dedicate brandurilor – apar tot mai multe restricții, brandurile au voie să se promoveze tot mai puțin, e tot mai greu să interacționezi cu fanii unei pagini, să le trimiți mesaje. să îi inviți la un eveniment.
Dacă vă uitați în recomandările pentru pagini veți vedea de exemplu că acele coperți pe care brandurile le așteptau odată cu Facebook Timeline nu au voie să conțină mesaje comerciale, reduceri, promoții, informații de contact sau cereri adresate fanilor:
Covers may not include:
- price or purchase information, such as „40% off” or „Download it on socialmusic.com”;
- contact information such as a website address, email, mailing address, or information that should go in your Page’s „About” section;
- references to Facebook features or actions, such as „Like” or „Share” or an arrow pointing from the cover photo to any of these features; or
- calls to action, such as „Get it now” or „Tell your friends.”
Cineva spunea într-un articol că asta va motiva brandurile să fie mai creative, iar restricțiile puse de Facebook sunt acolo tocmai pentru a nu strica experiența utilizatorilor obișnuiți, pentru a nu transforma rețeaua într-o reclamă imensă. Eu zic că e mult mai simplu, Facebook vrea să vândă cât mai multă reclamă în rețea și din acest motiv taie tot mai mult din posibilitățile de promovare gratuită pe care brandurile le au la dispoziție. Am ajuns la situații stupide, în care un brand cumpără reclamă pe Facebook … pentru a direcționa utilizatorii către pagina de Facebook, în loc să trimită utilizatorii către site-ul propriu. Da, acolo am ajuns.
Nu zic că Facebook nu e bun pentru branduri, interacțiune cu clienții, mai ales în cazul brandurilor care se adresează consumatorilor finali. Numai că numărul brandurilor care sunt active pe Facebook dar își neglijează site-ul propriu este în creștere, iar peste câțiva ani când Facebook nu va mai fi preferata tuturor faptul că un brand are un milion de fani pe Facebook nu va mai fi deloc relevant.
E ok să fii activ pe Facebook, dar nu trebuie să îți uiți prioritățile: crearea de conținut care să atragă lumea într-un loc unde ai control asupra interacțiunii, adică site-ul sau blogul propriu.
Repetarea primului cuvânt din articol nu e deloc întâmplătoare. Știați că pentru a-l intelege, unui copil autist trebuie sa i se repete un singur cuvant de mii de ori? Fundatia Horia Motoi. O sansa pentru copiii cu autism. 2 Aprilie. Ziua Internationala a Autismului.
„Am ajuns la situații stupide, în care un brand cumpără reclamă pe Facebook … pentru a direcționa utilizatorii către pagina de Facebook, în loc să trimită utilizatorii către site-ul propriu.”
In anumite situatii, nu e stupid deloc si o sa-ti explic de ce. De exemplu, vrei sa generezi lead-uri si oferi trial-uri pentru produsul tau. In care situatie crezi ca ai converti mai bine:
1. Creezi un landing tab pe facebook (cum am creat eu aici https://www.facebook.com/BullGuard?sk=app_283828964968712&app_data=dlt) si user-ul apasa direct pe call-to-action de acolo, converting astfel. Apoi promovezi tab-ul prin Ads.
2. Creezi un landing page pe site cu acelasi mesaj si call-to-action. Apoi promovezi pagina prin Ads.
Eu cred ca reusesti sa convertesti mult mai bine folosindu-te de acelasi environment cu care lumea e obisnuita, are incredere si petrece pe el zeci de minute pe zi, decat sa-l redirectionezi pe un landing page extern.
My 2 cents….:)
Alin, ai dreptate, eu mă refeream la reclamele care te duc direct pe wall, fără nici o metodă de fidelizare a celor care ajung acolo.
Nu intru in esenta articolului, despre Timeline s-a vorbit de o vreme incoace si se va mai vorbi ceva timp cu pareri pro si contra. Pe mine m-a impresionat ultimul paragraf din articolul tau… L-am citit de doua ori, si abia apoi m-am intors la inceputul articolului si am realizat ca de la un timp am inceput sa citesc selectiv din cauza multitudinii informatiilor pe care trebuie sa le parcurg zilnic… Am facut un ragaz de gandire si am incercat sa ma pun in pielea persoanelor care trebuie sa citeasca de doua ori acelasi cuvant… N-am reusit, bineinteles, dar cred ca mesajul pe care l-ai transmis si-a indeplinit scopul. Felicitari si tie si celor de la Fundatia Horia Motoi pentru implicare…
Mulțumesc Mirela.