Rompetrol sau Litro

Umbla vestea ca KazMunaiGaz, actionarul Grupului Rompetrol, va schimba denumirea viitoarelor benzinarii ale grupului din „Rompetrol” in „Litro”.

„A fost o decizie a managementului, bazata pe un studiu al consultantului. Benzinariile vechi isi vor pastra brandul, insa si cele vechi care acum se cheama Rompetrol, dar care vor fi modernizate, isi vor schimba denumirea in Litro”, a declarat Saduokhas Meralyev.

Sursa

Mintea mea incepe sa faca conexiuni. Petrom are statiile Petrom si PetromV, ultimele fiind similare la facilitati cu statiile OMV detinute de grupul cu acelasi nume. Probabil ca Rompetrol merge pe aceeasi idee, de a diferentia facilitatile oferite clientilor printr-un brand complet diferit. Asta ar fi ok, daca nu as fi citit tot azi ca Rompetrol e pe locul 2 la statiile de alimentare recomandate de romani, cu 34,5% dintre intentiile de recomandare.

Incerc sa ma pun in pielea omului simplu, care merge pe Autostrada Soarelui spre mare si opreste la benzinarie sa faca plinul. Unde oprim, zice romanul de rand coechipierilor din masina? La Rompetrol, vine raspunsul. Pai nu este Rompetrol, uite o benzinarie, Litro sau ceva de genul. WTF? Litro? Lasa, ca ajungem la mare si alimentam de la Rompetrol, pe aia ii cunosc. Sa isi bage astia litroul undeva, eu bag de la Rompetrol ca ii cunosc, sunt romani de ai nostrii. ( nu multi stiu ca Patriciu a vandut benzinariile, smart move…)

Concluzia: nu introdu un brand nou in portofoliu daca toata lumea deja iti cunoaste brandul existent. Aici vad doua optiuni:

1. o campanie de promovare intensa care sa anunte ca noile benzinarii Rompetrol se numesc Litro;
2. adaugarea unei extensii brandului Rompetrol, deja cunoscut, si promovarea noi denumiri: de ex Rompetrol Litro, mai bun pentru tine etc.

Cred ca kazakhstanezii vor avea de pierdut daca se iau dupa studii facute pe ochi dulci. Realitatea e ca oamenii accepta greu schimbarea si se orienteaza dupa valorile pe care le cunosc deja. Totusi, poate ei stiu eu mai bine si eu sunt doar unul care isi da cu parerea inutil Timpul va dovedi cine are dreptate.