fbpx
Etichetă

brand

Navigare

Am zâmbit un pic citind pe niște grupuri cu antreprenori discuții despre marketing. Unii ziceau că nu ai neapărat nevoie de marketing, reclame, de publicitate, e suficient să ai un produs foarte bun, clienții vor veni singuri, în timp. Acum nu zic că asta nu e adevărat, în 1% din cazuri poți avea un produs sau serviciu genial, care rupe tot și este recomandat de clienți, iar compania din spate crește fără marketing.

Problema e că pentru o companie care reușește asta sunt 99 care se zbat să ajungă la clienți, să crească vânzările, și fără promovare e dificil. Poți să ai un produs genial, dacă nu știe lumea de el ești terminat.

Când eram mai tânăr și mai naiv mergeam prin magazinele cu haine „de firmă” și blocam vânzătoarele care voiau să mă ajute cu o cerere foarte simplă – le ceream haine cât mai discrete, fără logo-uri afișate ostentativ pe bluze sau pantaloni. Nu avem era răspunsul în 90% din cazuri.

Instinctiv făceam ceva ce este normalitatea pentru cei cu adevărat bogați. Vedeți voi, mulți dintre noi avem impresia că pentru a ne arăta bogăția, faptul că ne merge bine, trebuie să ne afișăm cu haine, accesorii și gadgeturi cât mai scumpe, Gucci și Balenciaga, dar de fapt e tocmai invers, cei cu adevărat bogați nu simt nevoia să își etaleze bogăția, ci preferă produse de calitate, discrete.

Râd un pic  atunci când văd branduri care lansează podcast-uri cu tot felul de idei crețe, investesc în echipamente, creare conținut și promovare timp de câteva luni, și după aceea închid jucăria, dându-și seama că au fost fraieriți de consultant sau agenție să alerge după încă o jucărie strălucitoare care nu oferă nimic util clienților.  Li s-a zis că trebuie să fie și acolo prezenți, dar nu trebuia.

Râdem noi despre cum se face branding în România, că majoritatea antreprenorilor se cred experți în naming și branding, dar să știți că majoritatea poveștilor și bancurilor sunt de fapt reale. Nu inspired by a true story, ci chiar true story.

Când ești la început cu afacerea și banii sunt la limită ultima chestie la care te-ai gândi e că trebuie să dai bani și pentru o agenție care să te ajute cu alegerea numelui, crearea logoului și a identității vizuale, eventual și înregistrarea mărcii. Pui și tu un nume inventat la un focus grup cu prietenii și după 2 ani de zile descoperi că e deja marcă înregistrată și trebuie să schimbi totul, că tu vrei să joci la alt nivel și nu poți. Cam așa se întâmplă.

Bula marketingului românesc dezbate subiecte interesante, gen de ce ar trebui brandurile să facă campanii pe Clubhouse (nu trebuie) sau ce creștere vor avea vânzările Actimel în rândul copiilor după ce Bromania a consumat cam mult iaurt la volan. Totuși, prin afară se mai discută și lucruri serioase, cum ar fi interesul real al consumatorilor față de branduri. Mulți marketeri cred că cei care le cumpără brandurile abia așteaptă să discute cu ele,  să interacționeze,…

Prieteni pasionați de Facebook, nu disperați. M-am sacrificat pentru voi, ca să aflu răspunsul la veșnica întrebare a social media managerilor: Cât mai e reachu? Pe scurt, dacă nu știați deja, în cazul în care dați share pe Facebook la linkuri către site-uri externe, reach-ul a devenit aproape zero, pe paginile de brand.

În această perioadă de criză în care mulți își fac griji pentru ziua de mâine știrea că sunt bogați care plătesc 450 de lire lunar pentru dreptul de a posta fotografii pe TCHIIN, un fel de Instagram exclusivist, doar pentru bogați, ar trebui să ne mire. Aplicația se laudă deja cu peste 8000 de p̶a̶r̶v̶e̶n̶i̶ț̶i̶ membri. Totuși, nu ne miră, era doar o chestiune de timp până când cineva va profita de dorința tinerilor de a epata pe internet.