Cine nu are brand protection pe Google să își cumpere

Văzând reclama de mai jos la Orlando mi-am amintit că multe branduri sunt în situația asta, site-ul lor nu apare pe prima poziție în Google sau concurența plătește reclame pe expresii legate de brandul lor, și sunt nevoiți să aloce buget pentru campanii de brand protection, doar pentru ca cei începători în alte internetului să ajungă pe site-ul lor și nu al concurenței. Citește tot →

Când celor care se ocupă de social media nu le pasă

Când ajungi să ai un brand mare de regulă pentru partea de marketing și social media lucrează diferite agenții, fiecare specializată pe bucățica ei. Una creează conținutul pentru social media, alta se ocupă de campaniile de marketing online, alta se ocupă de actualizare site și conținut, alta de grafică, alta de evenimentele de PR și lista poate continua. Teoretic e o abordare bună, să lucrezi doar cu specialiști, doar că adesea consecințele sunt negative, de exemplu ajungi să ai pe Instagram poze cu doi tipi care beau berea cu capac. Soluția e simplă, un departament de marketing intern care să țină foarte din scurt legătura cu toți cei implicați în procesul de comunicare sau o agenție care să gestioneze tot procesul de comunicare, cu specialiști in house. Citește tot →

Vin vremuri grele pentru influenceri

Știu că e la modă acum pentru branduri să facă campanii cu influenceri, dar sunt și mulți oameni ce se autointitulează influenceri doar pentru a cerși diverse chestii de la companii, de la concedii până la gadgeturi sau chiar… înghețată gratis. Și toată nebunia asta determină multe branduri, mai ales afacerile mici, să răspundă înapoi. De exemplu tipul care are un camion de înghețată în Los Angeles și a anunțat pe Instagram că influencerii care mai vin să cerșească înghețată vor plăti dublu pentru ea, 8 dolari în loc de 4. Citește tot →

Când brandul se adaptează nevoilor clienților

Am primit luna trecută de la Nivea Men un set de cosmetice creat special pentru călătorii, adică cu produse sub 100 de mililitri, perfect pentru city-break-uri, ieșiri de 2-3 zile, unde nu vrei să îți iei toată baia după tine. Mă bucur că au fost lansate, și sincer nu înțeleg de ce a durat așa de mult ca un brand de cosmetice să vină cu ideea asta. De câțiva ani city-break-urile sunt tot mai apreciate de tineri, până acum trebuia să cumpărăm sticluțe din alea speciale, chestia asta mi se pare ceva normal. Citește tot →