Telejurnalul s-a mutat pe TikTok

Cam toate studiile care apar despre consumul de media transmit același lucru, tinerii se informează tot mai mult de pe social media în detrimentul mediilor clasice, iar pe social media TikTok rulează fin, cu Instagram pe locul 2.

Ce mi se pare interesant este că și modul în care căutăm informații s-a schimbat, Google nu mai e automat prima opțiune când vrem să aflăm ceva.

Știu și în jurul meu persoane care caută inspirație pentru vacanțe, modă sau rețete pe TikTok, și vorba aia, eu sunt din generația Millennials, poate chiar Xennials. Râd cei din generația Alpha de noi, cum adică să căutăm pe Google, prin zeci de pagini pline cu reclame și spam?

Mediile tradiționale pierd teren în favoarea platformelor digitale

În ultimele șase luni, 4 din 10 utilizatori de internet din mediul urban au declarat că s-au informat mai mult de pe Facebook, în locul canalelor media tradiționale, iar 34% au căutat informații cu ajutorul motorului de căutare Google. TikTok este folosit de 32%, iar Instagram și WhatsApp de câte 29% fiecare, ceea ce evidențiază popularitatea în creștere a platformelor digitale ca surse de informare. Totuși, o treime dintre utilizatori (33%) continuă să se bazeze pe media tradițională.

Această schimbare este mai evidentă în rândul utilizatorilor tineri. Persoanele cu vârste între 18 și 34 de ani își iau tot mai des știrile de pe TikTok, Instagram și Reddit, în timp ce cei din segmentul 25-34 ani folosesc frecvent Facebook, Google, WhatsApp și X (fost Twitter). Pe de altă parte, persoanele cu vârste peste 45 de ani sunt mai puțin înclinate să înlocuiască media tradițională cu platformele digitale, atunci când caută informații.

Căutările utilizatorilor pe internet

Obiceiurile de căutare evoluează, iar căutările bazate pe text înregistrează o scădere semnificativă, în timp ce preferința pentru formate mai dinamice și vizuale este în creștere. Căutările prin imagini, cele directe pe site-urile retailerilor, precum și cele pe TikTok și Instagram, devin tot mai populare. De asemenea, căutările pe YouTube și cele vocale au o evoluție constantă.

Utilizatorii mai în vârstă, în special cei de peste 45 de ani, continuă să folosească preponderent căutările tradiționale bazate pe text, atunci când caută informații online. În schimb, utilizatorii mai tineri adoptă metode mai variate și interactive de căutare.

Cei între 25 și 34 de ani, precum și persoanele peste 55 de ani, caută frecvent direct pe platforme precum YouTube sau Instagram. Căutarea vocală este deosebit de populară în rândul celor între 18 și 24 de ani, iar căutările bazate pe imagini sunt mai des întâlnite în rândul celor cu vârste între 25 și 34 de ani.

Site-urile retailerilor devin o sursă tot mai importantă de informații, mai ales pentru utilizatorii din segmentele 18-24 și 35-44 de ani. În același timp, tinerii între 18 și 34 de ani apelează din ce în ce mai mult la TikTok, ca sursă directă de informații.

Platformele de Social Media

Facebook, Instagram și TikTok rămân cele trei platforme de social media dominante, Instagram și TikTok înregistrând o creștere semnificativă față de valurile anterioare.
Facebook continuă să fie cea mai utilizată platformă, în special în rândul utilizatorilor cu vârsta peste 55 de ani. În schimb, publicul mai tânăr, în special cel cu vârste între 18 și 34 de ani, este tot mai atras de platforme precum Instagram, TikTok, Pinterest, X (fostul Twitter), Snapchat și Reddit.
LinkedIn este mai popular în rândul utilizatorilor cu vârste între 35 și 44 de ani, care tind să îl folosească mai mult decât alte grupe de vârstă. Între timp, Tumblr este preferat de cel mai tânăr segment, 18-24 de ani, în timp ce Tinder și Clubhouse atrag în special persoanele cu vârste între 25 și 34 de ani.

Conținutul preferat de români în Social Media

Imaginile, videoclipurile și, într-o măsură mai mică, articolele și textele scrise rămân cele mai apreciate tipuri de conținut pe rețelele sociale, imaginile înregistrând cea mai mare creștere față de valurile anterioare.

Imaginile sunt deosebit de populare în rândul utilizatorilor cu vârste între 25 și 34 de ani, dar și al celor peste 55 de ani. Videoclipurile și formatele audio atrag mai ales persoanele din segmentul 18-24 ani, precum și pe cele peste 55 de ani, care, în plus, arată o preferință puternică și pentru articole.

În rândul tinerilor cu vârste între 18 și 34 de ani, cele mai apreciate tipuri de conținut sunt Instagram Stories, imaginile și videoclipurile 360°, precum și transmisiunile live. Postările de pe paginile brandurilor preferate sunt în mod special căutate de utilizatorii cu vârste între 18 și 44 de ani.

Este interesant de observat că tinerii între 18 și 24 de ani încă preferă conținutul bazat pe text, în timp ce cei din grupa 25-34 de ani sunt mai atrași de GIF-uri.

Mai multe detalii în studiul FOCUS ON: New Media Adoption. Studiul a fost realizat pe un eșantion de
806 utilizatori de internet, femei și bărbați, cu vârsta de 18 ani și peste, care locuiesc în zone urbane.