Rata de deschidere a newsletterelor in Romania

Potrivit studiului INSIDE realizat de White Image, pe parcursul anului 2009:

• rata medie de deschidere a fost de 24.78%;
• rata de clickthrough a crescut la 9.84%;
• clickthrough by opened rate a fost 39.72%;

Comparativ cu anii anteriori, studiul releva o crestere a majoritatii indicatorilor importanti in email marketing: open rate, clickthrough rate, precum si o modificare a comportamentului de citire:

• cea mai buna zi de deschidere a emailurilor este vineri, cu maximum de 25.90% in luna octombrie
• joi a fost considerata cea mai slaba zi pentru trimiteri, din punct de vedere al ratei de deschidere – o medie de 16.45%
• in 2009, cele mai eficiente subiecte au fost cele care contineau intre 2-4 si 5-7 cuvinte: 34% rata de deschidere, respectiv 27.62%
• din punct de vedere al tipurilor de campanii, e-card-urile si campaniile targetate au inregistrat cele mai mari rate de deschidere: 48.54%, respectiv 42.32%
• domeniile de activitate cu cele mai bune rate de deschidere: bancar (47.50%), comunicare interna (47.24%), fast-food, retail; cele mai slabe rate de deschidere: consultanta (20.75%), training (20.99%), publishing (22.27%)

De AICI.

Gasiti un glosar cu termeni legati de emailuri aici. Mai pe scurt studiul afirma ca newsletterele au devenit mai eficiente deoarece marketerii nu au mai trimis newslettere la nimereala (a se citi nu au mai spamat toate adresele de email pe care au pus mana) si s-au decis sa trimita newsletterele celor care chiar erau interesati de continutul lor.