Folosirea sexului in reclame se pare ca are succes in continuare.
Categorie Marketing
E criza, taiem din bugetul de marketing?
Vine criza
Scriu articolul atat din postura de marketer, cat si din cea de observator. Incet incet, companiile romanesti incep sa fie si ele afectate de criza. Se fac planificari pentru 2009, se stabilesc obiectivele, previziunile sunt sumbre, deci incepe reducerea cheltuielilor!
Deja am auzit de companii care au anulat traditionala petrecere de Craciun, primele pentru angajati sau cadourile pentru colaboratori. Cineva spunea ca in perioada asta, cea mai buna prima de sarbatori pentru un angajat ar fi faptul ca nu e dat afara!
Ei bine, probabil se referea la cei care freaca menta la job. Politistii si profesorii desigur ca nu sunt printre ei, au dreptul la mariri, stim cu totii ca copii romani sunt printre cei mai educati, iar crimele, furturile, violurile si coruptia sunt doar o amintire urata, cele doua categorii care vor marirea salariilor exceland prin merite deosebite! ( eram ironic )
Promovare sau reducerea cheltuielilor?
Paradoxul este ca reducerea bugetului incepe de obicei cu departamentul marketing. Directorul spune ca vanzarile vor fi mai slabe, deci vor intra mai putini bani in companie. Ce sens are atunci sa mai promovezi produsele sau serviciile, ca oricum lumea nu are bani si nu le cumpara?
Ei bine, sa spunem ca esti in fata unui raft si ai de ales intre doua produse, la prima cumparare. Ambele au acelasi pret, ambalajul arata cam la fel, doar ca unul e promovat puternic, auzi de el peste tot, iar celalalt apare doar la raft. Ce vei cumpara?
Acelasi rationament ar trebui aplicat in ce priveste promovarea in perioada de criza. Daca sunt mai putini bani de cheltuit, trebuie sa faci tot ce iti sta in putinta sa te asiguri ca banii aceia vor intra in buzunarul tau si nu al concurentei. Reducerea cheltuielilor de promovare reprezinta doar o solutie pe termen scurt in echilibrarea bugetului. Pe termen lung, cei care investesc mai mult in promovare, fie ea si in perioada de criza, vor iesi mai castigati!
Nu mai spun nimic de mesajul pe care il transmiti clientilor, care erau obisnuiti sa te vada peste tot, iar acum nu mai aud nimic de tine. E posibil ca reducerea promovarii sa afecteze si mai mult compania, clientii si partenerii ajungand la concluzia ca ai probleme cu adevarat, nu ca faci doar ajustari ale bugetului. Cam la fel cum se intampla acum cu bancile in care nimeni nu mai depune bani si dau faliment.
Posibile solutii
Reorientarea promovarii companiei si a produselor spre medii noi, folosirea de metode inedite de promovare, abordarea neconventionala a clientilor!
De ce sa arunci 2000 euro pe un print care sta agatat in intersectie, cand poti sa angajezi cu 1000 euro 20 de biciclisti care se se plimbe prin oras cu mesajul tau, agatat de ghidonul bicicletei? De ce sa arunci 1000 euro pe reclame in presa scrisa pe care nu o citeste nimeni, cand poti sa faci o campanie online cu doar 500 euro, targetata exact pe publicul tau?
Cred ca online-ul va fi afectat mai putin de aceasta criza decat celelalte medii, tocmai datorita costurilor scazute comparativ cu alte medii de promovare, iar multi advertiseri vor aloca mai mult online-ului in defavoarea offline-ului, daca vor judeca drept si nu vor aplica stramb.
Update: cica faza cu „cea mai buna prima” a fost spusa de un analist rus, via Zoso.
Reclama Toshiba
Reclama Stella Artois: Triple Filtered
Citeam la Stefan despre sortimentul Stella Artois Triple Filtered, care e promovat pe piata engleza, si chiar m-a impresionat peste spotul video, care urmeaza aceeasi reteta de succes ca si celelalte de pana acum.
Print: Get inside her
Printul e facut pentru a convinge audienta masculina sa devina donatori de organe, el aparand intr-o revista destinata barbatilor, in Belgia.
Vezi Mihaela, daca faceai si tu asa nu zicea nimeni nimic.
Recunosc, am primit spaga electorala
Azi la usa mea a sunat un mos. Desi se apropie sarbatorile, nu era mos Craciun, ci un mos de la PSD, care mi-a dat un cd cu muzica de petrecere si cartea de vizita a lui Doru Tompea, candidat pentru Camera Deputatilor.
Toate bune si frumoase, cel putin prima melodie imi place ( oare ma citeste PSD-ul ? ), doar ca pe cd scria ca se distribuie exclusiv cu revista Taifasuri, ceea ce inseamna ca avem doua variante: Tompea detine revista Taifasuri si a ramas cu cateva mii de cd-uri pe stoc, numai bune de amagit octagenari dornici sa il voteze sau…..Tompea a cumparat cateva mii de reviste si a redistribuit cd-urile, aplicand pe plic un abtipild.
Totusi, sunt dezamagit. La alegerile locale s-au dat ca spaga posibililor alegatori chiar si telefoane mobile, in unele orase, iar acum primim doar cd-uri? Hai ca se poate mai mult baieti! ( Eu mi-as dori un smartphone, desi nu promit ca va votez, daca ma spaguiti ).
Voi ce spagi electorale ati primit pana acum ? ( calendarele si pliantele se exclud )
Prosti, da’ multi
Ma simt ca intr-un film de prost gust, o parodie slaba. Fete zambitoare imi zambesc din panouri, imi cer votul si imi promit marea cu sarea, toti imi spun ca ma inteleg, ca si ei sunt la fel ca mine, oameni obisnuiti. Sigur….. In scara blocului numarul de fluturasi aruncati pe jos in curand va bloca intrarea.
Luminita Anghel face o copie de doi bani a spotului american cu vedete care sustineau votarea. Luminita, uite ce parere are lumea despre tine!
Cel mai tare fluturas vazut azi, aruncat pe jos, langa celelalte, e urmatorul:
Ar trebui sa cred ca primaria imi va vinde mie un apartament cu 30.000 euro, ca primaria Iasi se va imprumuta de la banci ( cu dobanda ) pentru a ma ajuta pe mine? Corectati-ma daca gresesc, e vorba de aceeasi primarie care in septembrie emitea obligatiuni pentru a plăti un credit luat de la banca Dexia, actiuni pe care nu le vroia nimeni?
Hmm, oare cat de prosti ne cred politicienii astia?