Daca tot spuneam ieri de pozitionarea brandurilor de bere pe piata romaneasca, azi am apucat sa vad ultimul spot pentru Gosser, care pune accent, cum altfel, pe ingredientele naturale folosite la obtinerea berii. Pe ansamblu, o reclama reusita.
Categorie Marketing
Pozitionarea brandurilor romanesti de bere
Un articol interesant despre piata romaneasca a marcilor de bere, in Adevarul.
De retinut pozitionarea pe piata in functie de publicul tinta, pret si calitate:
SUPER PREMIUM: Stella Artois (InBev), Heineken (Heineken România), Carlsberg (URBB), Peroni (Ursus Breweries)
PREMIUM: Ursus (Ursus Breweries), Beck’s (InBev), Tuborg (URBB), Silva (Heineken România), Holsten (URBB), Gösser (Heineken România), Redd’s (Ursus Breweries)
CORE LAGER: Bergenbier (InBev), Timişoreana (Ursus Breweries), Golden Brau (Heineken România), Ciuc (Heineken România), Skol (URBB), Stejar (Ursus Breweries)
VALUE BRANDS: Bürger (European Food), Neumarkt (Heineken România), Löwenbrau (InBev), Noroc (InBev), Bucegi (Heineken România), Ciucaş (Ursus Breweries), Gambrinus (Heineken România), Albacher (Romaqua Group)
Desigur, fiecare brand incearca sa se asocieze cu alte valori, dar avand in vedere concurenta acerba, acestea ajung de multe ori sa fie similare sau sa concureze. De exemplu razboiul recent declansat de Stejar peentru teritoriul masculin, care apartinea prin excelenta Bergenbier.
Personal, de obicei beau Beck’s, dar nici cu Timisoreana nu imi este rusine, daca prima optiune nu e disponibila.
Spot Renault: Safety Kids
Ultimul spot pentru Megan Sedan, axat pe conceptul sigurantei la volan, intr-o maniera amuzanta.
O analiza mai detaliata a spotului la Mono.
Toyota si fotbalul romanesc
Care e legatura intre ele? O reclama frantuzeasca pentru Toyota ironizeaza fotbalistii romani, care ar simula prea multe faulturi. Rezultatul il vedeti mai jos.
Daca afla microbistii ca cei de la Saatchi&Saatchi au facut spotul, probabil filiala romaneasca a agentiei va avea probleme in curand. 😀
Via Contrasens
Spot: Axe Dry
La noi avem Rexona care a incercat sa convinga fetele ca”transpiratia strica reputatia”. Destul de slaba ideea, as spune eu. In fond, cu totii stim ca transpiram si ca avem nevoie de un deodorant pentru a rezolva problema ( pe langa apa si sapun, desigur ), dar sloganul mi se pare slab, ca creativitate.
Se pare ca ultimul spot de la Axe merge aproximativ pe aceeasi idee, privita din perspectiva masculina: daca transpiri si tipa observa, ramai solo, fata te expediaza. Sau ceva de genul asta. Spotul pentru noul deodorant Axe Dry, care ” nu iti strica reputatia”, mai jos.
Reclama cu Adam si Eva
Spotul de mai jos este pentru o companie germana de asigurari. Daca la inceput era promitator, in ideea ca peisajul si muzica sunt foarte relaxante, finalul e apoteotic. Probabil una din cele mai slabe reclame vazute in ultimul timp, si credeti-ma ca am vazut multe.
Geneza are cu totul un alt sens, daca ne-am lua dupa reclama.
Sa analizam asadar. Adam e gay, bi sau doar metrosexual, in aceasta interpretare moderna a inceputurilor biblice?