De ce marketingul e vazut ca o cheltuiala

Cei care se invart in zona marketingului aud chestia asta frecvent: marketingul e o cheltuiala, un departament care doar suge bani si nu produce nimic (NOT TRUE). Sunt obisnuit sa vin cu contraargumente, sa ma cert cu cei care afirma asta, dar sunt si cazuri rare cand tind sa le dau dreptate acuzatorilor, sau cel putin sa incerc sa vad si motivatia lor. Exemplul de mai jos e ilustrativ: un spot pentru Euro GSM, un dealer Orange. Reclama cica ar fi difuzata pe TV. Pana aici nici o problema, daca advertiserul vrea sa bage bani televiziunile abia asteapta. Problema e ca s-au investit sume enorme (cred) in cumpararea spatiului publicitar,iar realizarea spotului a fost facuta cu 100 de euro si o camera video de buzunar sau ceva asemanator. Asta e singura explicatie pentru spotul penibil de mai jos. Inteleg un brand mic, care isi face un spot publicitar pe masura bugetului doar pentru a se bucura ca au cu ce, dar cand ai la dispozitie un buget de media in toata regula de ce sa nu investesti si in realizarea unei reclame „profi”? Uite de aia marketingul e o cheltuiala uneori. Faci o reclama de doi lei, cheltui zeci de mii de euro ca sa o difuzezi si dupa aia te miri de ce nu ti-au crescut vanzarile. Pentru ca esti plictisitor si neinteresant, de aia. Apropo, cei de la Euro GSM ar putea sa invete de la Germanos, cu al lor „magazin recomandat de mos Craciun”. Nu au ei…

Citește mai departeDe ce marketingul e vazut ca o cheltuiala

Iasi: Zilele Marketerului 2009

Intre 9 si 11 decembrie are loc la Iasi a doua editie Zilele Marketerului, un eveniment organizat de Asociatia Studentilor din domeniul marketingului. Pe parcursul celor trei zile studentii de la specializarile Marketing/Comunicare Sociala si Relatii Publice si nu numai au ocazia sa participe la workshop-uri si prezentari care cred ca ii vor ajuta sa realizeze mai bine ce oportunitati au in marketing dupa absolvirea facultatii. E o ocazie rara (si gratuita) de a discuta cu oameni care activeaza in domeniu si care pot contura mai bine realitatea din domeniu, dincolo de aspectul idilic sub care este prezentat marketingul de cele mai multe ori. Gasiti aici programul evenimentului, voi avea si eu miercuri o prezentare legata de experienta mea de pana acum in marketing, unde voi discuta si despre promovarea online a unui brand. Daca sunteti interesati sa participati la workshp-uri sau prezentari va puteti inscrie la standul aflat in corpul B al Universitatii Al. I.Cuza, incepand de azi pana joi 10 decembrie inclusiv.

Citește mai departeIasi: Zilele Marketerului 2009

Dupa furtuna

E tragic pentru multi romani faptul ca ieri au fost nevoiti sa mearga la vot pentru a se asigura ca nu iese Geoana. Ca s-a furat, ca nu s-a furat…putin imi pasa, insa multi dintre cei cu care am vorbit mi-au intarit supozitia: nu au votat sa iasa Basescu, au votat ca sa nu ajunga Geona si PSD-ul la putere. Trist dar adevarat, poate peste 5 ani vom avea niste candidati pe care sa ii votam pentru ca credem in ei, nu pentru ca ne e frica de ce s-ar intampla daca iese X sau Y. In concluzie, astept guvernul ala de sacrificiu care sa adopte bugetul mai repede si sa demareze masurile care trebuiau luate de un an pentru a salva Romania din criza. Intrebarea e cine va avea destul tupeu incat sa scoata castanele din foc, stiind ca va iesi oricum din joc cu imaginea politica compromisa?

Citește mai departeDupa furtuna

Cosmote scam: iHelp va face „Craciunul” fericit

In cazul in care primiti emailul de mai jos aveti grija, evident ca este o teapa, nici macar nu directioneaza catre siteul Cosmote si e clar ca nu are legatura cu operatorul telecom: COSMOTE – iHelp – COSMO TOMBOLA – MEREU ALATURI DE TINE Mai sunt 21 de zile pana la marea extragere, ai fost selectat de catre serviciul iHelp pentru a luat parte la CosmoTombola de Craciun. Fiecare participant va castiga un premiu de fidelitate, incepand de la telefoane mobile si pana la marele premiu un „MINI Cooper Cabrio”. Pentru mai multe detalii : Mi se cere sa introduc (normal) codul de reincarcare pentru o Cartela Cosmote. Apropo, e cineva de la Cosmote prin zona, sa afle si ei cu ce se mai ocupa teparii onlineului?

Citește mai departeCosmote scam: iHelp va face „Craciunul” fericit

Hai sa mai bagam o reclama

Suntem bombardati cu mesaje publicitate. Peste tot. Pe strada, in masina, acasa, la TV, la radio, in ziare, in reviste, pe net. Cred ca singura activitate omeneasca care (inca) nu este influentata de reclame este somnul, desi presimt ca advertiserii vor gasi modalitati de a ajunge si in visele noastre, transformandu-le in cosmaruri. Citeam mai demult ca o persoana obisnuita este expusa zilnic la peste 4000 de mesaje publicitare. E normal sa nu retinem nimic din ele, iar cand suntem pusi in fata deciziei de cumparare a unui produs factorii care ne influenteaza sa fie altii, nu clasicele mesaje promo. Ca exemplu concret, tot mai des discut cu oameni care au afaceri pe care vor sa le promoveze. Partea interesanta vine cand ii intreb de ce vor sa isi promoveze afacerea si cum fac asta. Majoritatea explica rapid ca le-au scazut vanzarile si baga bani in reclame pentru a creste numarul de clienti. Abia acum apeleaza la reclama, din disperare. Ce fel de reclame folosesc? Chestiile obisnuite: spoturi radio difuzate din jumatate in jumatate de ora, zeci de mii de fluturasi distribuiti prin tot orasul, panouri stradale cat casa, reclame TV difuzate in prime-time. Partea interesanta: desi investesc foarte mult, vanzarile lor nu cresc. Clientii sunt aceeasi, deoarece fluturasii sunt aruncati la gunoi, la radio se sare de pe un post pe altul iar reclama TV e prea agasanta pentru a o urmari. Adevarata problema? Advertisingul este perceput prea mult ca o solutie rapida, un panaceu la care apeleaza toti…

Citește mai departeHai sa mai bagam o reclama