Sa zicem ca sunteti in masina. Ascultati muzica la radio. Intra pauza publicitara si incep sa curga reclamele. Nu schimbati canalul din dorinta de a va sacrifica pe altarul comerciantilor care vor sa va mai vanda cate ceva. Ascultati una, doua, trei…chiar patru reclame si nu retineti nimic. Doua pizzerii, un pub, o noua bere, un salon de infrumusetare, altul de slabit…..un ulei numai bun de gatit…deja va ia somnul, iar creierul vostru nu a retinut nici macar un singur cuvant din toata bolboroseala aia. Stiti de ce? Pentru ca toate reclamele sunt facute cu aceeasi voce, acelasi fundal sonor, aceeasi intonatie si culmea, aceeasi idee. Nici macar nu va dati seama cand a inceput alta reclama, auzi doar o voce care citeste de pe o foaie niste cuvinte. In timpul asta, postul de radio si-a luat banii, studioul de inregistrare al spoturilor audio si-a luat banii, agentia de creatie si-a luat banii iar advertiserul, clientul ala care vrea sa se promoveze, a platit bani tuturor, in speranta ca tu, clientul, vei auzi reclama lui si vei fi tentat de super mega promotia/produsul/serviciul lui whatever… Stiti cine e singurul care nu isi va lua banii inapoi din treaba asta? Cel care a platit pentru tot, adica chiar subiectul reclamei, compania care se promoveaza! Nu e de ajuns ca o persoana cu dictie buna sa spuna cateva cuvinte despre produsul tau la radio, trebuie sa stie si cum sa o spuna, cu ce intonatie, ritm: