Nu redirecționați site-ul către pagina de Facebook

Cel mai recent am văzut chestia asta la Mischa Accesorii (ok, la ei e ceva temporar să spunem), dar sunt multe branduri care folosesc pagina de Facebook în locul unui site oficial. Am văzut mai ales la firmele mici strategia asta, redirecționează domeniul propriu către o pagină de Facebook, justificarea fiind că le este mai ușor să adauge acolo conținut nou, fotografii, noutăți, să relaționeze cu fanii și clienții, decât pe un site static sau un site construit pe o platformă mai greu de actualizat.

Brandul tău valorează chiar așa de puțin încât nu poți plăti câteva sute de euro pentru un site de prezentare? Îmi e greu să cred asta, dar dacă unii proprietari de viitoare afaceri falimentare gândesc astfel…

Dragilor, dacă aveți un domeniu propriu de internet folosiți-l pentru a vă construi brandul, pentru a vă întări prezența online, nu pentru a alunga clienții pe Facebook. Știu că asta pare varianta cea mai ușoară, să ne mutăm pe Facebook, dar asta presupune și că trebuie să jucați după regulile Facebook: dacă ei vă cer mai mulți bani pentru a afișa mesajele voastre tuturor fanilor, voi trebuie să îi dați. Dacă la un moment dat Facebook va percepe o taxă pentru paginile de brand voi va trebui să o plătiți, pentru că toți fanii sunt acolo. Dacă pagina de Facebook este închisă, brusc ați rămas fără toată munca de până acum.

Facebook e ok pentru a atrage fanii brandului, dar scopul final nu e ca fanii să rămână acolo, ci să intre pe site-ul vostru, unde aveți control deplin asupra relației cu vizitatorii, unde nu sunteți condiționați de regulile Facebook. O să scriu un articol mai detaliat în care să explic de ce brandurile trebuie să se transforme în creatori de conținut, nu mai e suficient să realizeze doar câteva reclame pe an.

Dacă toată strategia voastră de promovare se învârte în jurul Facebook în câțiva ani veți dispare din peisaj. Bonus, diferențele dintre strategiile de marketing online, că tot sunt unii care au impresia că doar Facebook există pentru promovare:

• Social-media marketing helps you grow your follows and fans on social media platforms like Twitter, Facebook, Google+, Pinterest, and more.
• Paid search targets the sponsored listings of search engines. You pay the search engine every time your ad is clicked.
• Content marketing helps you produce solid content to share across the Internet. This content includes blog posts, infographics, YouTube videos, memes, and more.
• Search engine optimization targets the organic listings of search engines. It’s free to appear in the organic listings but involves strategy.