Jurnalul Naţional“, „Gazeta sporturilor“, „Ziua“, „Săptămâna Financiară“ şi „Cotidianul“ au apărut cu prima pagină monocrom, albastru, şi cu publicitate la societatea Uniqa Asigurări.
Ziarele şi-au schimbat doar imaginea, nu şi conţinutul editorial. Restul paginilor au apărut color, cu layout-ul clasic. Dintre toate publicaţiile, „Gazeta sporturilor“ a marcat foarte clar reclama prin textul: „PUBLICITATE.
Cromatica specială a acestei pagini reprezintă un mesaj publicitar”. „Jurnalul Naţional“ a scris „Publicitate“ deasupra reclamei. În rest, ziarele nu au marcat în niciun fel publicitatea.
Adevarul s-a grabit sa mentioneze ca el nu a acceptat banii Uniqa Asigurari. Stati linistiti, va ajunge foamea si la voi si nu veti mai avea timp de orgolii.
Problema
Oamenii sunt obisnuiti cu un anumit aspect al ziarului, cu un logotip, cu o anumita pozitionare pe prima pagina. Trebuie sa inserezi si reclame pentru a supravietui in perioada asta, e clar, dar atunci cand intreg ziarul devine o reclama uriasa, nu cumva compromisul e prea mare pentru un brand care se respecta?
Sa nu uitam ca Gazeta sporturilor e obisnuita sa se vanda firmelor care sar cu banii jos. Oare cat a dat Uniqa? 7 mii de euro pe ziar? Mai mult?
Sa zicem ca sunteti in masina. Ascultati muzica la radio. Intra pauza publicitara si incep sa curga reclamele. Nu schimbati canalul din dorinta de a va sacrifica pe altarul comerciantilor care vor sa va mai vanda cate ceva.