Ce a mai aparut prin Iasi? Un magazin cu produse pentru copii ( asa parea de afara ), cu numele de Mogaldeata.
Daca ne luam dupa DEX:
MOGÂLDEÃŢĂ, mogâldeţe – Fiinţă sau lucru care apare neconturat, neclar din cauza ceţii, a întunericului sau a depărtării. Om mic de statură; Mică ridicătură de pământ; grămadă mică.
Oare la care din variante s-au gandit cand au ales numele brandului? Oricum, mi se pare prea amuzanta denumirea!
Una din binecuvantarile dar si nenorocirile economiei de piata a fost si este abundenta de produse si servicii. Noi, in calitate de consumatori, avem o plaja larga de optiuni pentru a ne satisface nevoile. Iar producatorii trebuie sa ne convinga ca produsul sau serviciul oferit de ei este cel de care avem nevoie. Si cum fac asta? Prin publicitate!
Spoturi la televizor, reclame la radio, print-uri in reviste, afise si panouri stradale, bannere si pop-up-uri in mediul online. Sunt doar cateva din modalitatile prin care in fiecare zi suntem „stresati” vizual si auditiv, de diferite branduri, fiecare avand un singur scop: convingerea potentialilor clienti si fidelizarea consumatorilor deja existenti.
Dar ce se intampla atunci cand noi, in calitate de clienti, consideram ca se exagereaza. Daca sunt reclame prea lungi la televizor schimbam canalul, la radio schimbam postul, la reviste dam pagina, pe strada… incercam sa ne uitam in alta parte.
Dar in mediul online? Aici e mult mai complicat. In momentul in care ai intrat pe un site in care iti apar din start zeci de pop-up-uri, bannere, reclame sonore, primul instinct este de a inchide aceea pagina. Si de a nu te mai intoarce niciodata. Pentru ca s-a ajuns prea departe! In mediul online, publicitatea ar trebui sa fie contextuala, integrata in pagini, sa ofere informatii targetate vizitatorilor, si nu sa ii streseze vizual si auditiv.
Un al doilea efect al acelor reclame abuzive este ca brandul care este promovat va avea de suferit, tocmai datorata agresivitatii cu care este promovat. Sa luam doua exemple recente:
1. Campania Ziua Barbatului, de la Bergenbier – Aveam o impresie buna despre campanie, ideea pe care s-a mers era ok, dar in momentul in care am vazut componenta de promovare online, mi-am schimbat parerea despre campanie:
Un leaderbox expandabil ( cred ca asa ii zice ) care se extinde pe tot ecranul, exact atunci cand tu incerci sa citesti articolul de pe 9AM ( mai sunt si alte site-uri pe care apare ), nu ma va face sa fiu mai apropiat de Bergenbier, nici sa votez Ziua Barbatului. dar ma va face sa inchid pagina, si sa nu mai cumpar Bergenbier. ( exagerez poate, dar e posibil acest lucru pentru unii vizitatori )
2. Kanal D, Il Fenomeno, serialul cu Mutu – cei de la Kanal D doresc sa isi creasca si mai tare audienta, prin aceasta emisiune. Si cum au promovat lansarea serialului in online:
Banner in flash, cu sonnor, care prezenta spotul de lansare al serialului. La fel, iti aparea pe ecran, si trebuia sa te chinui sa ii opresti sonorul si sa il inchizi.
Desigur, exista programe care blocheaza majoritatea reclamelor de pe site-uri, dar nu cred ca asta e directia in care trebuie sa ne indreptam. In momentul in care brandurile se chinuie sa se promoveze, platind sume bune pentru asta, iar noi ne chinuim sa evitam bannerele si reclamele, cine mai are de castigat? Doar agentiile de publicitate, si site-urile care vand spatiul publicitar.
Solutia: integrarea reclamelor in context, folosirea unor noi metode de promovare ca reclamele pe background-ul site-urilor, publicitatea prin feed-uri RSS, crearea de conturi pe Twitter pentru promovarea noutatilor, campanii bazate pe feedback-ul consumatorilor… Idei sunt multe, trebuie doar sa vrem.
Puteti citi si articolul lui Dece, care prezinta 3 noi metode de reclama in mediul online.
Am vazut ca a aparut la TV o reclama pentru Renault Clio, mai exact pentru o serie limitata, destinata femeilor. (Cosmopolitan e destul de sugestiv nu? )
Am condus un Clio o perioada, si sincer, niciodata nu mi s-a parut o masina care i s-ar potrivi unei femei. Trasaturile nu o definesc ca fiind o masina feminina, iar interiorul nici atat, accentul fiind pus pe utilitate si simt practic, ceea ce de multe ori conteaza prea putin in rationamentul unei femei care isi alege o masina. In plus, cate femei ati vazut la volanul unui Clio? ( excludem masinile de serviciu si cele de familie )
Probabil de acelasi lucru si-au dat seama si cei de la Renault, care au venit cu aceasta campanie tocmai pentru a creste vanzarile in cadrul segmentului feminin al populatiei. Daca vor reusi, vom vedea dupa incheierea campaniei.
De remarcat ca odata cu lansarea Clio Cosmopolitan, a fost lansat si site-ul cliocosmopolitan.ro, care se vrea a fi atat o zona de prezentare virtuala a masinii, cat si un spatiu unde utilizatoarele pot socializa prin intermediul chat-ului ( un nou trend in promovarea online a brandurilor ) si pot castiga premii. Desi se spune ca site-ul nu este destinat doar femeilor, nu cred ca este vreun barbat care va intra pe site, din moment ce la intrare pe site esti intrebat: Tu ce fel de femeie esti?
Una peste alta, o campanie buna de promovare, desi instinctul masculin imi spune ca in aceasta campanie, noi, barbatii, am fost marginalizati si folositi, pentru a se atinge scopul. Feminizarea unei masini preferate cu preponderenta de barbati!
Va las cu spotul TV – Clio & Cosmopolitan
In ultimul timp, tot mai multe companii, firme, bloggeri incearca sa creeze si sa lanseze in mediul online virale, adica videoclipuri care starnesc interesul internautilor, si il ajuta in propagarea sa. Pentru ca practic, asta este un viral – un spot care se promoveaza singur, datorita continutului sau a manierei de realizare.
Poate fi util din multe puncte de vedere: lansarea unui produs, a unui serviciu, rebrandingul ue companii, atragerea opiniei publice, politica…
Totusi, sunt unii care reusesc sa faca asta, altii nu? De ce? Pentru ca viralele nu sunt create la intamplare, trebuie respectate anumite reguli, chiar si in cazul lor, daca vrem sa aiba succes.
Decat sa enumar aici observatii cu privire la regulile de realizare a unui viral, mai bine pun un videoclip care este chiar despre realizarea viralelor, si care prezinta cateva reguli ce trebuie urmate.
Culmea este ca acest clip despre realizarea unor virale a ajuns la randul sau un viral. How cool is that?
Exclusive! Leaked! How to make Viral Videos!
Am cautat toata ziua noul spot pentru Dacia Pick Up, cel facut pentru Romania, dar nu l-am gasit. In acel spot sunt prezentati cativa muncitori obisnuiti, care dau dovada de puteri extraordinare ( ridica butoaie foarte grele etc…), tot spotul fiind realizat intr-o tenta umoristica. La sfarsit apare si noul model Dacia Pick Up, cu sloganul „Face fata!”
Cred ca ideea de baza este ca noul model este mult mai robust decat pare, pretandu-se la foarte multe activitati. E clar ca targetul este constituit din mici meseriasi, fermieri s.a.m.d. Cu un pret de plecare de la 8000 euro, cred ca va avea cifre de vanzari destul de mari!
Totusi, am gasit pe net spotul pentru Pick Up, dar cel facut pentru piata germana. Numai ca accentul aici nu este pus pe amuzament, ci pe utilitate. In spot pur si simplu sunt prezentate posibilele utilizari ale masinii. Sa fie asta un semn ca la nemtii nu merge cu gluma, fiind firi mult ma practice, pe cand la romani prinde mai bine umorul?
Spotul:
P.S: Daca gasiti spotul pentru piata romaneasca, il vreau si eu.
Ultimul spot realizat pentru ClickNet-ul de la Romtelecom de Grey. Ca tot se plangea Ines de probleme cu abonamentul la Internet prin Clicknet. Bucura-te Ines, nu vezi ce reclame frumoase au?
Spotul e ok, dar totusi, nu e prea asemanator cu cele de la Sony, cel mai elocvent fiind cel cu bilele, de acum 2 ani?
Mda, cred ca mi se pare mie. In fond singurele asemanari constau in folosirea a numeroase culori in clip, plus acel efect de ploaie din ambele spoturi. Se mai intampla, nu sunt coincidente chiar asa mari!
Via Stefan
Parerea mea despre CERF 2008 am mai spus-o, dar astazi am avut ocazia sa vad si invitatiile:
Din cate observ, au vrut sa faca invitatiile pe o tematica legata de inceputurile inventiilor, cu un stil retro, care corespunde si cu headerul site-ului CERF 2008.
Totusi, cand ma gandesc la CERF ma gandesc la hi-tech, la cele mai noi tehnologii, la design futurist, la chestii care sa ma faca sa exclam: UAU! Dar, avand in vedere ca CERF scade in fiecare an, ca numar de vizitatori si importanta acordata de catre companii, probabil s-au decis sa faca ceva radical, in incercarea de a atrage atentia.
Totusi, cine da 10 Ron ca sa intre acolo, pentru a vedea aceleasi gadgeturi pe care le vedem pe toate drumurile?
Foto via Manafu