Lumea inainte de social media

Back in the day, most people were disconnected from the world. They lived in small family groups, peer groups, villages and neighborhoods, seldom connecting with the outside world. Aside from merchants, soldiers and sailors, few ever really scaled their reach beyond a few miles from home. Yet people were social in ways that we aren’t today. Life was by its very nature social. We didn’t watch TV or surf the web or read magazines. Laundry was washed at the local laundry fountain, where all the women washed their clothes together. Without adequate refrigeration, food had to be purchased daily from crowded markets. We lived and worked in close quarters. Neighbors lived much closer to us than they do today. Our homes were less spacious, the streets narrower, and the world was something that existed well beyond a horizon we hardly ever had a chance to discover. Annual festivals, celebrations, catastrophes and cultural events pulled us together at regular intervals and cemented our bonds with each other. Some might say that we were more social then than we are now: Pressed together in an analog world where little distracted us from human interactions and bound by strong social ties, we lived and breathed together as full-fledged members of our respective communities. Then came the industrial revolution, and mass transportation, the telephone, television and the internet… and it all changed. We grew apart. Our homes became more spacious, our yards broader, and suddenly our neighbors were little more than strangers. We turned…

Citește mai departeLumea inainte de social media

Ambuscadele de marketing si Cupa Mondiala

Saptamana trecuta 36 de olandeze au fost evacuate de pe stadion la Cupa Mondiala si doua dintre ele au fost arestate, fiind eliberate ulterior. Motivul? Femeile erau imbracate in rochii portocalii care ar fi fost platite de Bavaria, aceasta culoare fiind asociata cu producatorul de bere. De retinut ca rochiile nu aveau logo-ul Bavaria si nici un alt insemn care sa apartina brandului. Ce este ambuscada de marketing? Ambuscada de marketing este o campanie de marketing, care are loc în jurul unui eveniment, dar nu implică plata unei taxe de sponsorizare la eveniment. Pentru cele mai multe evenimente de orice semnificaţie, un brand va plăti pentru a deveni exclusive şi oficiale sponsor al evenimentului în o anumită categorie sau categorii, în exclusivitate şi acest lucru creează o problemă pentru una sau mai multe alte branduri. Aceste branduri vor găsi modalităţi de a se promova în legătură cu acelaşi eveniment, fara a plati taxa de sponsorizare şi fără a rupe orice legi. Sursa In esenta ambuscadele de marketing sunt actiuni de promovare a unui brand care incearca sa evite plata taxelor de sponsorizare la evenimente si nu trebuie confundate cu strategiile de guerilla marketing, care vor sa atraga atentia consumatorilor pe plan local prin creativitate si concepte inedite. De ce ia Fifa masuri radicale de genul asta inpotriva ambuscadelor de marketing? Pentru a proteja sponsorii oficiali ai evenimentului, care contribuie cu sume importante. Cupa Mondiala 2010 din Africa de Sud ii are ca sponsori oficiali pe Adidas, Coca-Cola, Hyundai, McDonalds’s, Emirates…

Citește mai departeAmbuscadele de marketing si Cupa Mondiala

Inainte de a scrie un post

Trebuie sa te decizi ce vrei sa obtii prin publicarea lui pe blog. Lasam la o parte blogurile de stiri din diferite nise, care posteaza ultimele noutati. Poti scrie un post nou: Pentru a porni o discutie pe un anumit subiect. Pentru a obtine linkuri, retweeturi si vizitatori noi, adica trafic. Pentru a promova pe cineva sau ceva (produs, serviciu). Pentru a determina cititorii sa faca ceva. Pentru a atrage clienti noi, daca blogul este o componenta a strategiei de promovare online. De regula un post publicat pe blog ar trebui sa aiba un singur scop, nu mai multe. Daca incerci sa obtii mai multe lucruri simultan probabil ca le vei rata pe toate. Te-ai gandit la scopul postului tau inainte de a-l publica?

Citește mai departeInainte de a scrie un post

Televiziune online pentru femei

Televiziunea apartine Soranei, una din fostele componente ASIA, fiind lansata cu doi parteneri. Mi se pare ciudat numele, buTV (sper sa nu se citeasca but TV), dar probabil e o chestie de branding pe care nu o inteleg eu, cu adanci intelesuri de fashion si trendisme inaccesibile muritorului de rand. Oricum, la ora 00: 25 cand scriu aceste randuri pe streamingul „live” vad o preluare de pe Ustream.tv. Mda, asta imi doresc eu de la o televiziune online, emisiuni originale si creative, nu reciclate de la altii. Apropo, va place bannerul din dreapta site-ului, cel cu „Reclama ta aici”? E interesant ca o televiziune online care abia se chinuie sa isi creeze audienta deja vinde reclama. Succese… Cred ca imi placea mai mult televiziunea online pentru gay.

Citește mai departeTeleviziune online pentru femei

Istoria Relatiilor Publice

Am gasit cateva articole foarte interesante legate de aparitia Relatiilor Publice si etapele prin care a trecut aceasta disciplina de-a lungul timpului. Cateva fragmente: Spre deosebire de publicitate şi marketing, cu care sunt confundate deseori, relaţiile publice presupun o modalitate de vânzare mai degrabă subtilă, decât evidentă, izbitoare. Relaţiile publice dau mai mare importanţă informaţiei şi persuadării decât ambalajului, de care uzează marketingul, sau spaţiului media plătit, la care apelează publicitatea. PR înseamnă diplomaţie, nu forţă în comunicare. Date fiind instrumentele rafinate la care apelează, relaţiile publice sunt considerate uneori drept “propagandă”, amăgire sau, în argou, “vrăjeală”, manipulare intenţionată a opiniei publice fără a se mai ţine seama de acurateţe sau adevăr. Pentru a-şi promova o imagine de faimoşi regi sau războinici, marile personalităţi ale civilizaţiilor antice – sumerienii, babilonienii, asirienii şi perşii – foloseau poeme care vorbeau despre vitejia în luptă şi succesele lor politice. În Egiptul antic, arta şi arhitectura – statui, temple, morminte – erau adevărate instrumente de comunicare.

Citește mai departeIstoria Relatiilor Publice

Primul lucru pe care trebuie sa il faca o companie in social media

In ultima perioada social media a ajuns sa fie considerat un remediu rapid al deficientelor de promovare din unele companii. Nu vi s-a intamplat ca o companie de care nu ati auzit pana acum sa va urmareasca pe Twitter, sa va solicite sa deveniti prieteni pe Facebook, sa aflati despre ea dintr-o campanie de promovare facuta pe bloguri? Sunt sigur ca vi s-a intamplat. Vedeti voi, unele companii isi dau seama acum ca au deficiente de comunicare online sau realizeaza ca online-ul merita inclus in mixul de marketing si vor sa intre in forta pe tot ce inseamna social media. De aia va treziti uneori agasati de insistentele unor branduri pe online. Problema? In graba lor de a se promova online multe companii nu aleg mediile potrivite pentru ei in comunicarea cu clientii, ci urmeaza reteta clasica, ceea ce cred ei ca functioneaza la altii. Ce e acum pe val? Pai Twitter, Facebook, LinkedIn, Youtube si blogul de companie. Buuun, facem cate un cont pe fiecare, ne tragem si blog si incepem sa bagam continut, clientii vor apare cu siguranta. Se intampla sa treaca ceva timp si compania constata ca social media nu e chiar asa sociala, ca oamenii nu vor sa comunice cu ei online, iar rezultatele intarzie sa apara. De ce? Pentru ca strategia de comunicare este gresita din start. Degeaba urci clipuri pe Youtube daca clientii si fanii brandului tau nu sunt acolo si nu se uita la filmulete. Degeaba scrii pe Twitter daca nu exista oameni…

Citește mai departePrimul lucru pe care trebuie sa il faca o companie in social media

Special pentru PR-isti: cum se trimite un email unui grup de persoane

Prin 2009 incercam sa explic eu cum trebuie sa procedeze PR-isti cand abordeaza pentru prima data un blogger (sau twitterist, sau facebookist, alegeti voi ce vreti). A trecut timpul si primesc in continuare emailuri „la comun” unde mesajul este acelasi pentru toti bloggerii vizati de email, indiferent ca ei scriu despre paine, turism, marketing, IT sau flori de primavara. Asta nu m-ar deranja, inteleg ca oamenii astia au si alte treburi decat sa compuna mesaje cu dedicatie in functie de hramul si pasiunea fiecaruia. In fond bloggerii au nevoie de PR-isti, nu PR-isti de bloggeri, nu-i asa? Ma scoate din sarite insa cand vad in campul TO din email adresele tuturor destinatarilor, in clar. Poate ca cele douazeci de persoane nu se cunosc intre ele. Poate ca unele adrese de email erau private, iar cei care ti-au dat adresa au facut-o avand incredere ca nu o vei expune in emailuri. Indiferent ca esti PR-ist, marketer, om de online, expert in social media….pune aici alta functie… trebuie sa stii ca atunci cand trimiti un email unui grup de persoane ai la dispozitie mai multe campuri unde poti introduce adresele de email: TO – prima persoana careia ii trimiti mailul ( sau persoanele ). Toate adresele de mail de acolo apar le apar tuturor celora care primesc mailul. Nu e bine, mai ales daca sunt persoane din companii diferite, concurenti, adrese de email secrete etc. CC (carbon copy ) – idem primul camp, doar ca aici pui adresele de mail ale celor…

Citește mai departeSpecial pentru PR-isti: cum se trimite un email unui grup de persoane