Pe afară se discută tot mai mult despre faptul că brandurile încep să meargă direct ele la creatorii de conținut, fie că vorbim de bloggeri, vloggeri sau social media stars, sărind peste agențiile de social media sau de PR. Înainte influencerii erau mai greu de identificat, acum ai o mulțime de aplicații, topuri, plus că multe branduri au angajat oameni din agenții, care cunosc deja domeniul. Și vin vremuri grele pentru agențiile care doar dublau onorariul influencerilor și facturau, fără să ofere nimic în plus.