Etichetă bani

Targetarea online pe timp de criza

In cazul in care un roman cauta pe Google numar utilizatori internet Romania, pe primul loc avem  underclick, care ne spune prin intermediul unui domn serios, imbracat la costum:

online

Articolul e din 2007, este irelevant ( sunt peste 12 milioane de utilizatori de internet in Romania ).   Totusi,  daca revenim in prezent il intalnim pe  acelasi domn, new media managerul Intact Media Group actualmente, care afirma privind vanzarile de publicitate online in 2009:

Cred ca in 2009 se va pune accentul pe proiecte speciale. Noi vom propune campanii eficiente si foarte bine targetate, de aceea si mizam pe specialisti si pe o echipa foarte buna. Cred ca targetarea va fi solutia de lucru pe timp de criza, pentru ca va intoarce cele mai bune rezultate.
Ne vom focusa si pe inovatie, ma refer la diferite formate din zona de video si mobile advertising. Cu siguranta veti vedea advertiseri care vor folosi mixul de media pentru a interactiona cu clientul prin intermediul televiziunii, internetului si telefoniei mobile, in acelasi timp.

Proiecte speciale, eficienta, targetare, onlineul creste, toti sunt fericiti… Ce bine suna in teorie, doar ca in practica solutiile difera mult de articolele scrise pentru PR. Si nu, nu atac pe nimeni, doar ca m-as bucura sa vad fapte, nu declaratii.

Citește mai departeTargetarea online pe timp de criza

Lectia de PR, capitolul email

Victor imi zicea demult ca ar trebui mai multe articole de genul asta. Eh, mai bine mai tarziu decat niciodata. Sa incepem.

Nu stiu altii cum sunt , dar eu, in momentul in care primesc un comunicat de presa de la o persoana pe care nu am mai intalnit-o pana acum, ma astept ca persoana de la capatul celalalt ( marketer, PR, consultant online, whatever ), sa cunoasca cateva reguli elementare:

1. Sa se introduca. Fara formule plictisitoare, e de ajuns un simplu „Salut, sunt Daniel, am vazut ca scrii misto ( sau naspa ) si m-am gandit sa te felicit sau sa te injur pentru articolul despre…. Poate ne vom mai intalni pe viitor, apropo, eu lucrez ca … la compania….” Adauga bloggerii de care vrei sa te apropii pe Twitter, mai comenteaza la posturile lor, mai du-te pe la blogmeeturi. Cum vrei ca cineva care nu are nici o tangenta cu tine sa te promoveze gratuit, desi tu faci bani de pe urma promovarii?

In momentul in care imi trimiti un mail, un comunicat de presa, fara a ma cunoaste, in care primul cuvant este un link catre site-ul pe care vrei sa il promovezi, deja ti-ai dat singur in cap!

2. Sa nu treaca adresele tuturor celor carora le trimite mailul in primul camp. Lectia de email pe intelesul tuturor ne spune urmatoarele despre campurile acelea:

  • TO – prima persoana careia ii trimiti mailul ( sau persoanele ). Toate adresele de mail de acolo apar le apar tuturor celora care primesc mailul. Nu e bine, mai ales daca sunt persoane din companii diferite, concurenti, adrese de email secrete etc. Cum ar fi sa trimit o cerere de oferta la 100 de firme, toate emailurile fiind puse in campul „TO”?
  • CC (carbon copy ) – idem primul camp, doar ca aici pui adresele de mail ale celor pe care nu ii vizezi direct. De ex trimiti un mail unui coleg, dar vrei sa stie si seful. Emailul sefului il pui in CC.
  • BCC ( blind carbon copy ) – aici pui toate adresele de mail, daca nu vrei sa apara ca vizibile destinatarilor. Pe scurt, trimiti un mail la 100 de persoane, insa pui adresa ta sau una oficiala in „TO” iar emailurile celor 100 in BCC. Inapoi la reguli. Ati retinut, „BCC„ e bun pentru spam, „TO” nu!

3. Sa nu ceara nimic in mod expres, cel putin nu de la primul mail. Formulele gen:
Evident, vom aprecia un mesaj postat pe blog, legat de acest eveniment important pentru noi. Daca doriti alte informatii, imagini etc., va stau la dispozitie.” nu conteaza pentru cel care primeste mailul, eu consider ca sunt penibile, mai ales daca cele doua persoane nu se cunosc intre ele, iar prima, cea care trimite mailul, nu se prezinta ( vezi 1 ). Daca e ceva cu adevarat important in email, vor apare articole fara a se cere expres asta. Daca nu, e nasol, probabil chiar e important doar pentru expeditor acel comunicat.

4. Sa nu ataseze comunicatul in PDF. Formatul PDF nu e bun pentru comunicate de presa, pentru ca nu poti utiliza textul si/sau fotografiile din document. Stiu, ai facut comunicatul in Word, l-ai exportat in Photoshop, l-ai editat, aranjat si dupa l-ai bagat in PDF, probabil cu programul PDF995 care converteste din Word in PDF. Esti mandru de tine, comunicatul arata fain, ai trimis si mailul, de acum bloggerii trebuie sa scrie, nu? GRESIT.

Explicatia e simpla. Bloggerii carora le-ai trimis comunicatul nu au scris nimic ori pentru ca nu ai respectat primele 3 reguli, ori pentru ca scriu doar pe bani despre comunicate neinteresante, ori pentru ca au vrut sa scrie, dar nu au avut textul pe care sa il copie, din care sa extraga ideile. Eu nu stau sa caut unde ai pus comunicatul online, doar mi l-ai trimis pe mail. Aaaa, l-ai trimis in PDF? Nasol pentru tine, nici un blogger nu se va apuca de printscreenuri dupa comunicat sau convertiri din PDF in Word. Jurnalistii cred ca nici atat.

Inca se mira oamenii de marketing de ce bloggerii nu raspund la mailurile venite de la PR-isti, PR-iste, dar nu analizeaza deloc cauza problemei: ei insisi.

Citește mai departeLectia de PR, capitolul email

Va sparg pe toti, e locul meu de parcare

Sunt un sofer model, sau cel putin incerc sa fiu, atunci cand vine vorba de parcat masina. Nu ocup locul altuia in fata blocului, desi deocamdata in Iasi nu s-au alocat locuri de parcare contra cost ( da, sunt dispus sa dau si bani ). In fiecare seara caut pe langa bloc un loc de parcare care sa nu fie ocupat. Uneori ajung pe la 500 metri-1 km distanta de bloc, desi in fata blocului am trei jafuri de masini care nu au mai fost pornite de cel putin 3-4 luni.

Aseara s-a intamplat aceeasi faza, am cautat un loc liber ceva timp si in final am tras masina intre doi copaci, unde mai erau cateva locuri libere. Nu era semnalizat, ingradit, marcat cu numarul masini, nu stiam pe nimeni care sa isi revendice locul ala in mod special, cum stiti si voi ca se practica.

Azi dimineata gasesc o frumusete de zgarietura, facuta cu cheia, incepand de la far pana aproape de capatul portierei spate, pe dreapta masinii. E facuta intentionat, fara indoiala. Mor de nervi, m-am saturat de idiotii care cred ca spatiile publice sunt proprietatea lor!

Pentru reparatie o sa merg la o vopsitorie, desi zgarietura pare cam adanca pentru a fi rezolvata cu polish. Nu a ajuns chiar la tabla, si sper sa nu aflu ca trebuie vopsita toata laterala masinii, integral.

Totusi, prin reducere la absurd, ma gandesc: daca chiar era „locul de parcare” al cuiva, de ce nu a ridicat stergatoarele, de ce nu lasat un bilet in parbriz, de ce nu m-a anunta mai delicat? A doua oara nu mai parcam acolo! Suntem o natie de nesimtiti, iar bunul simt si cei sapte ani de casa sunt in majoritatea cazurilor doar trasaturi care dau bine la CV. In schimb ne place sa ne plangem ca suntem aratati cu degetul de toata Europa.

Cum naiba sa ii faci cuiva rau intentionat, sa ii zgarii masina, doar pentru ca a parcat pe un spatiu considerat de tine „al tau”, desi tu nu ai nici un act legal pentru a dovedi asta? Taranul de oras e cel mai prost animal, aveau dreptate Parazitii.

O sa urmaresc locul acela, iar daca vad ca parcheaza mereu aceeasi masina, ei bine, proprietarul va avea o discutie cu mine…mai scurta sau mai lunga. Oricum, cred ca e un idiot cu acte in regula!

Voi veti alte idei de rezolvare a situatiei? Nu vreau sa ii zgarii masina idiotului, dar nici sa scape nepedepsit. ( accept si solutii extreme, cat timp sunt legale )

Citește mai departeVa sparg pe toti, e locul meu de parcare

Worst case scenario

Ce se poate intampla mai rau in Romania, in 2009? Peste tot vedem stiri negative, concedieri, euro creste mai rau ca gigacaloria, rusii nu ne mai dau gaze, politicienii prezinta declaratii evazive, dar noi, noi ce facem?

Decadenta capitalismului

Cresterea economica in societatile capitaliste a fost sprijinita artificial de zeci de ani prin creditele atractive oferite de banci, prin reclamele la produse inutile si prin modificare perceptiei personale asupra societatii in care traim. Am ajuns sa ne temem de ziua de maine nu pentru ca nu vom mai avea un acoperis deasupra capului sau o bucata de paine pe masa, ci pentru ca nu stim daca vom avea bani de platit rata la masina de 50.000 euro luata in leasing, rata la vila cu sapte camere si sauna in care locuim doar in duminica, nu stim daca vom mai merge in vacanta pe Coasta de Azur si alte tampenii pe care le credem indispensabile, pentru ca si toti din jur cred la fel.

Ieri versus azi

Inainte lucram 12-16 ore pe zi pentru a ne permite aceste lucruri, pentru a ajunge la un nivel de trai ridicat, pentru a avea un statut social pe care, culmea, societatea l-a impus ca fiind normal pentru toti. Dreptul la fericire este garantat prin constitutie, dar stim noi oare ce este fericirea?

Daca nu ai masina de fite, vila cu piscina, telefon placat cu diamante, costum de 1000 euro bucata si nu te stergi la nas cu batiste din matase esti un amarat, un fraier, o paria. Asa sa fie oare?

Azi lucram la fel de mult nu pentru a ne permite lucrurile enumerate mai sus, ci pentru a nu le pierde, pentru a nu ramane fara job, bani si implicit statutul oferit de acestea si facilitatile aparute in urma lor.

Suntem stresati, mancam mult si prost, nu ne mai privim in ochi, discutam cu prietenii la telefon mereu pe fuga, ne facem cumparaturile o data pe luna in regim en-gross, iar iubirea si clipele petrecute cu cei dragi sunt incadrate pe agenda intre o intalnire de afaceri si dusul masinii in service pentru revizie.

Worst case scenario

Eliminati tot ce stiti despre criza, tot ce vedeti la TV, cititi in ziare si pe bloguri, tot ce auziti dimineata in masina la radio ! Stergeti din minte bunurile materiale pe care le aveti sau sperati ca le veti avea candva! Respirati adanc, deschideti ochii si priviti in jur!  Ganditi-va la voi, nu la altii, priviti din perspectiva voastra, nu a altora. Incercati sa analizati si nu sa inghititi analizele altora.

Ce va face cu adevarat fericiti, ce va face inima sa bata cu putere, gandul sa zboare cu viteza luminii si agitatia din jur sa dispara? Aveti un pat in care sa dormiti, cineva pe care sa il strangeti in brate alaturi? Sunteti sanatosi si va cunoasteti bine meseria? E OK , veti trece peste toate!

Important acum e sa ne stabilim prioritatile, sa ne reevaluam necesitatile si sa traim pentru noi, nu pentru ce spun altii despre noi. Mass-media, zvonurile, barfele, reclamele nu sunt decat surse de zgomot, informatii fara finalitate. Noi trebuie sa fim cei care analizeaza si decid: o ducem mai rau azi decat ieri cu adevarat sau doar societatea vrea sa ne convinga de asta? Fericirea sta in lucrurile mici, insa capitalismul ar dispare daca oamenii ar constientiza asta.

Citește mai departeWorst case scenario

Ziarele si ziaristii in 2009

  • Veniturile din publicitate cresc, apar tot mai multe ziare si publicatii pe piata.
  • Companiile incep sa angajeze persoane slab sau deloc pregatite ca jurnalisti, in goana dupa profit si continut realizat rapid si ieftin. Persoane care sunt platite cu salarii derizorii, de regula. Cantitatea inlocuieste calitatea.
  • Ziaristii, deoarece nu sunt motivati financiar si nici pregatiti profesional, incep sa publice articole copiate, furate, slabe, incomplete sau la comanda, contra unor atentii mai mici sau mai mari din partea oamenilor de marketing si PR, a politicienilor, fara a tine cont de etica jurnalistica.
  • Calitatea articolelor scade, cititorii sunt nemultumiti si nu mai cumpara ziare tiparite. Advertiserii nu mai cumpara publicitate in ziarele tiparite.
  • Cititorii de ziare se muta online, unde informatiile se afla rapid, iar opiniile sunt sincere.
  • Companiile nu mai au bani pentru plata salariilor jurnalistilor. Bonus, apare si criza economica. Ziaristii incompetenti zboara afara, salariile incep sa scada.
  • Ziarele incep sa se mute online. revistele incep sa se mute online, convingand si advertiserii sa cumpere publicitate online in locul celei clasice, devenita ineficienta datorita lipsei de interes a publicului.
  • Ziaristii adevarati incep sa fie din nou apreciati, calitatea stirilor creste.Revine accentul pus pe calitate si obiectivitate. Reputatia solida a unui ziar redevine mai importanta decat profitul.
  • Veniturile din publicitate obtinute de ziarele electronice incep sa creasca…………………………….

In Iasi Jurnalul de Est a fost inchis, iar asta e doar un exemplu, multe ziare locale vor dispare in curand definitiv, nemaiputand fi mentinute pe criterii politice, pentru exercitarea influentei locale sau cu banii proveniti din alte afaceri rentabile ale patronilor.

Citește mai departeZiarele si ziaristii in 2009

Nu mai sunt bani in Romania, e criza

Asta se spune peste tot mai nou, ca romanii nu mai au bani, ca nu se mai cumpara nimic, ca au scazut vanzarile, ce mai, e recesiune. Eu cred insa ca banii sunt pusi la pastrare, iar romanii au inceput, in sfarsit, sa ii cheltuie mai responsabil, sau, daca nu ii au, sa nu mai faca imprumuturi la banci pentru toate mofturile.

Altfel nu inteleg cum de s-au inmultit in cutia postala anunturile de genul asta:

Retineti, bani cash, drept de habitatie, plata actelor, deci oamenii care imprastie anunturile astea nu se grabesc.

In plus, daca eu as realiza ca nu am bani sau sunt prea cheltuitor m-as apuca de cautat solutii: cum sa cheltui mai putini bani, sa economisesc, scaderea cheltuielilor, reduceri, produse mai ieftine de aceeasi calitate etc. Poate ca as cauta informatii despre bani, cursul valutar, criza, recesiune, probabil pe Google. Se pare ca eu nu gandesc ca majoritatea romanilor, care au cautat pe Google in 2009:

  • jocuri
  • youtube
  • yahoo
  • hi5
  • you
  • filme
  • program
  • horoscop

Romanii sunt preocupati de distractii online, pornaciuni si frecat menta in fata televizorului, nu ii intereseaza criza. Banii nu au disparut, doar au intrat la saltea, asteptand investiile potrivite, iar cei care oricum nu aveau bani au renuntat la imprumuturi.

Abia acum vedem puterea reala de cumparare a romanilor! Care este.

Citește mai departeNu mai sunt bani in Romania, e criza

Retard

Salut, am ceva de afirmat si in acelasi timp vreau si o parere de la voi prietenii mei!
Un prieten de al meu a primit acuma o luna de zile un e-mail de la o anumita persoana dintr o tara din Africa! Acea persoana zicea in mail ca trimite acel mail din tara–> Rep.of Cote d’iovoire unde s-a refugiat dupa razboiul din tara lui natala Sierra Leone(ambele tari sunt din africa ,invecinatate Sud-Vest) unde a fost omorati parintii lui! Spunea ca tatal lui inainte sa fie ucis a vandut toata averea lui si a depozitato in banca(adica toti bani) o avere care zice sa se ridica foarte sus(nu pot sa va zic,de ordinul milioanelor de $) si el acuma a atins varsta ca sa poata sa scoata banii. Dar e o problema ca nu ii poate scoate din diferite motive,ca bani sunt pusi intr un cont cu cod ca nu pot fi retrasi din banca numa daca se face un cont din exterior,etc(mai mult detalii dar va asigur ca nu se poate!) El cerea ajutor rugandul p prietenul meu sa mearga la o banca aici in Romania si sa deschida un cont bancar acolo la banca aia din tara lui (adica Sierra Leone) si sa transfere bani din contul acelei persoane in contul lui unde urma sa vina aici in tara la noi acea persoana sa scoata bani ca de aici se poate! Si drept rasplata primea si el 20% din suma depozitata in banca!
Acea persoana ia trimis o gramada de acte despre ea…poze cu el …pasaport, Buletin,copy dupa actele de care avea el nevoie sa transfere bani,etc. toate detaliile!
El trebuia sa ii trimita acelei persoane anumite informatii despre el..adica …numele prenumel ocupatia adresa copie dupa pasaport sau ID si nr.de telefon

Persoana aceea zicea ca este disperata si vreau cu orice pret sa plece din tara aceea si sa vina aici sa poata sa si scoata banii si sa investeasca aici in tara noastra!

Oare era adevarat E-mailul? ce ziceti? sau era o scamatorie? ce voia defapt? sau chiar era adevarat si putea face si prietenul meu un ban frumos ajutand-o p aceea persoana?!?! La urma urmei era vorba numai de un cont bancar pe care trebuia sa l deschida acolo… c sa faca?
Oare poate fi vorba despre datele lui,asta fileaza persoana aceea? pt.ca nu i-a cerut datele concrete de p buletin doar(nume,prenume,ocupatie,adresa,o copie dupa pasaport sau permisul de comducere pt.ca banca sa se sconfinga ca el exista si nr.lui de tel.?) ce ziceti?
Ce ii ziceti sa faca? Astept raspuns! Multumesc!

Discutia completa

Citește mai departeRetard