A aparut o reclama pentru berea Azuga, o bere cunoscuta in perioada comunista pe care Ursus Breweries incearca sa o readuca pe piata. Reclama mi s-a parut foarte slaba, chiar jalnica si am cautat mai multe informatii. Am ajuns la Pagina de Media, de unde aflam ca ideea creativă a reclamei aparţine agenţiei de publicitate Gavrilă şi Asociaţii iar regia apartine lui Mungiu. Deja mi-am lamurit o mare parte a dilemei.
Conceptul:
„Berea Azuga este o bere cu o istorie bogată, ce răscoleşte nostalgii şi amintiri ale tinereţii – „prima bere băută cu tata”, „berea băută în armată”, „ultima vacanţă petrecută cu părinţii”.
Practic ei zic ca prin aceasta reclama se doreste:
“Reconstituirea unui schiţe de umor clasice “cum se dădea la Album duminical, cu “pam-pam”, în care jucau Bibanu, Puiu Călinescu, Amza Pellea”, după cum explică agenţia. “Erau puţine lucruri bune atunci, actorii aştia şi o Azuga, când o găseai.”
Asa e mereu in viata, te trezesti in fata unor alegeri dificile si nu stii care este cea corecta. Ce factori vei lua in considerare, cum iti vor influenta alegerile facute viitorul… decizia e grea. Important e sa te poti trezi a doua zi zambind si sa stii ca ai facut ce trebuia sa faci. Tu stii cel mai bine care e alegerea corecta!
Disclaimer: nu era berea mea, nici macar nu m-am atins de ea. Pe bune!
Ma amuza ultima campanie Golden Brau, care se adreseaza oamenilor normali, multimii. Mesajul lor este ca oricine merita un Golden Brau, inclusiv tipa de mai jos, desi nu prea as vedea-o la terasa comandand un Golden Brau.
De ce meritam un Golden Brau? Pentru ca facem treaba sa mearga, DE AIA. Pana si Elena merita un Golden Brau, doar si ea face treaba sa mearga, in felul ei (nu m-am putut abtine):
Chiar daca au facut schimbarea de design pentru ambalaje cu stangul, Bergenbier are o campanie misto de promovare: piramide alcatuite din cuburi de gheata in interiorul carora se afla sticle de Bergenbier. Piramidele sunt amplasate in centre comerciale, pentru a atrage atentia publicului.
121.ro se defineste ca fiind comunitatea femeilor senzationale. Impreuna cu Redd’s au pus la cale o campanie de responsabilitate sociala, mai exact una impotriva consumului de alcool la volan: Nu bea la volan. Redd’s vad ca sunt promovati puternic si pe 121.ro, desi desfacatorul ala pentru sticla de bere e super enervant, sa nu mai zic ca te impiedica sa faci clic cand ti-e lumea mai draga.
Desi e o bere care s-a promovat ca fiind destinata femeilor, eu am remarcat mai multi barbati consumand-o, decat femei. Chiar si eu o beau frecvent, Redd’s e mai ok la gust decat Becks Lemon. Asta daca nu ai nenorocul sa cumperi din Praktiker un bax de Redd’s care a stat la soare si dupa a fost bagat iar la rece. Gust de apa clocita, pacat ca nu am pastrat bonul fiscal ca sa reclam Kaufland-ul la OPC.
Spotul campaniei e cel de mai jos, un fel de wanna-be viral ( never ever ), pe care l-am vazut initial la Piticu:
Spotul a fost filmat la Bucuresti, in februarie 2009, sub indrumarea atenta si ‘bagheta creativa’ a renumitului regizor bitanic Lawrence Jacomelli. Multumim agentiei Saatchi & Saatchi pentru idei, pentru creativitate si pentru implicare. Multumim Redd’s pentru deschidere si pentru sprijinul acordat, multumim casei de productie Saga Film, multumim Chainsaw Europe. Si nu in ultimul rand, multumim actritelor care si-au luat rolul foarte in serios si au filmat pentru spotul campaniei noastre.
Rezumat: un site pentru femei face o campanie impotriva sofatului in stare de ebrietate, impreuna cu un producator de bauturi alcoolice. (un brand de bere, whatever). Se spune despre soferite ca sunt mult mai atente si mai grijulii in trafic decat soferii. Eu sunt sceptic, de mai multe ori erau sa intre in mine cu masina soferite decat soferi. Statisticile poate ma contrazic, dar pun mai mult pret pe experientele personale.
Ideea campaniei e foarte ok, in fond numărul accidentelor auto a ajuns, în 2008, la peste 10.000, cu 3000 de morţi şi 9000 de răniţi. Totusi, cum sa te asociezi cu un producator de alcool intr-o campanie impotriva condusului in stare de ebrietate. Ultima data cand am verificat, starea de ebrietate era cauzata de… alcool, iar berea contine alcool, nu?
Stiu, producatorii de tigari se implica in campaniile impotriva fumatului derulate in licee si scoli, sprijina programele care te ajuta sa te lasi de fumat. Toate astea deoarece cu cat ii spui mai mult unei persoane sa nu faca ceva, cu ata mai mult ea va fi tentata sa nu te asculte.
Sa fie si la Redd’s aceeasi chestie? Nu bea la volan, nu e bine, poti sa faci accidente…au buba…. o campanie sprijinita de Redd’s. Ce misto, hai sa mai bem o bere.
Pentru a marca noua sticla, Ciucas iese la inaintare cu o noua campanie, print si TV. E tot cu Mitica si cerbul Cornel insa. Nu stiu cum vi se pare voua berea, nu am baut niciodata Ciucas, insa eu m-am cam saturat de idee: Mitica sta la taclale cu cerbul non-stop. WTF? Presimt ca in doua luni il vad pe Mitica la mare, iar pe Cornel cu nisip in slip, intr-un nou spot: Ciucas, berea de la munte, buna de baut si la mare!
Stiu, e o bere pentru tot poporul, trebuie sa comunici simplu, fara metafore si alte subtilitati, dar altceva nu se poate?
