Zilele acestea are loc Brand Fluence Camp 2025, ediția de vară, organizat de revista BIZ. E al 15-lea an de evenimente din seria BIZ CAMP.

Las mai jos idei de la eveniment, și pentru mine, și pentru voi. Dacă sunteți pasionați de marketing, social media și tehnologie s-ar putea să aflați lucruri interesante.

Pe scurt, evenimentul e cu:

• Workshopuri și conferințe cu oameni care definesc trendurile
• Briefing sessions și activări de brand – experiențe hands-on
• Networking real, deep & relaxat
• Insights despre AI, storytelling, micro vs. macro influenceri, UGC, eCommerce și mult mai mult
• Conexiuni care durează
• Speakeri de top
• Idei care se transformă în campanii
• Petreceri tematice

Prima zi la Brand Fluence Camp

Mugur Pătrașcu, Sunshine The Agency:

• Oricine crede acum că poate face marketing, dar e marketingul ieftin, care te va costa pe viitor, dacă apelezi la ieftin și ușor. Văd și eu asta tot mai des, facem o reclamă scrisă cu AI, un banner generat cu AI și credem că înseamnă marketing.
• Marketingul ieftin creează dependență (dacă nu ai strategie și apelezi la scurtături).
• Să mergi pe trenduri poate fi un marketing ușor, de ex colaborarea cu influencerii poate fi marketing ușor, sau poate fi marketingul greu, gândit pe termen lung – colaborări cu brand influencers, media influencers, aspirational influencers
• e greu să nu lucrezi cu template-uri
• e greu să îți găsești locul într-un trend
• e greu să ai o strategie și să nu numești tot ce faci strategie
• e greu să afli cine ești (cine e brandul tău)
• dacă e ușor, nu e marketingul tău, e marketingul lor, al rețelelor și platformelor.

Mariciu și Radu Chirilă, discuție despre colaborările cu influenceri

• Mariciu: s-a umplut internetul de creatori de conținut, e tot mai greu să faci ceva original, să nu mergi doar pe trenduri
• Radu Chirilă: dacă îți cunoști publicul știi ce conținut va prinde și va fi pe placul lor
• Radu Chirilă: e important ca brieful trimis influencerului pentru campanie să fie simplu, ușor de înțeles din prima
• Mariciu: când brandul vrea să facă foarte multe lucruri simultan într-o campanie cu influenceri atunci audiența nu mai înțelege nimic și campania nu își atinge scopul
• Ambii refuză campanii cu branduri care nu se potrivesc cu audiența lor sau sunt campanii organizate prea din scurt
• Mariciu: colaborările pe termen lung sunt mai benefice și pentru branduri și pentru influenceri
• Mariciu: conținutul creat în campanie trebuie să fie util și pentru audiență, nu doar să respecte cerințele brandului.

Gabriel Pătru – Brand Growth in the Attention Economy

• 8,5 secunde e intervalul mediu de atenție online
• ai 1,5 secunde la dispoziție pentru a capta atenția publicului
• aspectul vizual e mai important acum decât profunzimea mesajului
• majoritatea reclamelor nu trec de nivelul 1 de atenție, adică pre-atenție (salience – stimulus stands out now)
• Reclame prezentate, din ciclul Așa DA:

A doua zi la Brand Fluence Camp

Mihaela Mureșan, impactul brandingului în comunicare

• 3 indicatori principali pentru comunicarea brandurilor. Branding: personalitatea brandului e clară și brandul e ușor de recunoscut chiar și în lipsa siglei. Engagement: mă inspiră, mă pune pe gânduri, îmi schimbă perspectiva, mă pune în mod de consideration, către acțiune. Enjoyment: îmi creează emoții puternice, pozitive sau negative.
• de ex Cesarom e ok în reclama de mai jos pe engagement și enjoyment, dar brandul lui Mircea Bravo e mai puternic decât brandul Cesarom.

Diana Coman, despre impactul algoritmilor în social media

• Pe Instagram – reels plus carousels te ajută acum să crești organic cel mai bine. Stories sunt ok pentru a afla informații de la urmăritori, a interacționa cu audiența. Hashtags nu mai funcționează, oamenii nu mai caută pe Instagram pe etichete.
• Pe TikTok – prind seriile pe anumite subiecte, să folosești tools oferite de platformă, hooks pentru a capta atenția.
• How to get more views – oferă extra valoare în captions, pune call to action la final de video, gândește-te la persoanele cu care vrei să comunici.

Cristian Ignat – Optimizing Your Digital Campaigns for Better Results – Canopy

• au construit un social media bot care sugerează/postează răspunsuri la comentarii pentru branduri pe social media, în mai multe limbi, cu 99% acuratețe
• au construit tools pentru filtrarea și înțelegerea feedback-ului de pe internet, din diverse platforme, cu ajutorul AI
• Se estimează că până în 2028 vor fi peste 1 miliard de agenți Ai care vor executa taskuri pe internet pentru companii.

Mihai Vânătoru – UPGRADE YOUR IMPACT

• Se estimează că ChatGPT a depășit Google ca trafic, în România
• Brandurile trebuie să optimizeze conținutul de pe site pentru Google AI overview
• articolele din site trebuie să aibă și linkuri interne către alte articole, categorii, pagini relevante
• Un articol optimizat seo, documentat, care necesita 6 ore pentru a fi realizat de către un copywriter acum se face în jumătate de oră, cu ajutorul AI.

Elena Filip Owner, EF Words Group

• imaginea publică contează pentru că este primul filtru prin care decid dacă merită sau nu să afle mai multe despre brandul tău
• conform unui studiu, pentru a face o achiziție dintr-un magazin online 55% dintre respondenți vor ca produsul respectiv să aibă peste 10 recenzii.