Pana de curand rolul PR-istului intr-o companie era simplu: sa se asigure ca imaginea companiei este perceputa cum trebuie in exterior, in conformitate cu viziunea companiei. Un PR-ist trebuia sa trimita comunicate de presa jurnalistilor, sa organizeze din cand in cand o conferinta de presa, sa mai scrie cate un discurs… si cam atat.
Insa lumea a inceput sa se schimbe, sursele de informare pentru marele public sa se diversifice iar PR-ul clasic a ajuns irelevant. Cui ii mai pasa de aparitia in cateva ziare, cand lumea citeste stirile online? De ce sa faci o conferinta de presa cand poti realiza un site de prezentare pentru produs, un videoclip viral care sa prezinte avantajele produsului s.a.m.d.
PR-ul, asa cum exista pana acum, a murit. Trist pentru unii, dar adevarat. PR-istul actual trebuie sa aiba mult mai multe cunostinte: trebuie sa fie bun in social media, sa se cunoasca cu bloggerii, sa posteze comentarii la articolele negative despre companie, poate chiar sa scrie pe blogul companiei si sa realizeze continut adaptat pentru mediul online. PR-istul 2.0 se afla la granita dintre marketing, comunicare si mediul online.
E greu, dar pentru a supravietui ca mecanism de promovare PR-ul trebuie sa se adapteze. Da, companiile inca mai au nevoie de PR-isti, dar de PR-isti moderni, nu de aceia inchistati in concepte si idei invechite. O campanie de promovare buna fara o componenta de PR e posibil sa dea gres. Impreuna insa sansele de reusita sunt maxime.
