Pornind de la postul cu lenjeria Any’s si bannerul care sperie oameni mi-am dat seama ca exista multe branduri, mai ales cele lansate si pastrate „in familie” care pot fi distruse din ignoranta, chiar de catre cei care le-au creat.

Nu de putine ori pana acum cand vroiam sa realizez o reclama pentru un produs, un magazin, un serviciu aflam cu stupoare ca seful sau persoana pentru care lucram avea pe cineva, stia pe cineva, cunostea pe cine trebuie.

Uite asa ajungem sa vedem afise si bannere cu sperietori in loc de femei, sa intram pe site-uri gen Geocities facute la mica intelegere de cumnatul varului patronului sau sa auzim reclame la un post de radio doar pentru ca seful stie pe cineva acolo si crede el ca a facut o combinatie buna. Ma refer la branduri care au ajuns deja la un anumit nivel, care ar trebui sa ridice stacheta, nu sa o coboare.

Acum vreo doi ani plateam lunar echivalentul unui salariu bun pentru afisarea unui banner pe un site de care nu auzise nimeni si care avea zero vizitatori , doar pentru ca directorul companiei unde lucram era ruda cu Gigelul care avea siteul. Bani aruncati pe fereastra, in stil pur romanesc, dar inclusi in bugetul de marketing.

Ce vreau sa spun de fapt? Daca ai un brand pe care l-ai creat singur si brandul respectiv a ajuns sa fie destul de cunoscut, poate ca e timpul sa ceri sfatul unor profesionisti si sa ii lasi pe ei sa se ocupe de campanii de imagine, comunicare, design. Altfel toata munca se poate duce de rapa.

Un manager bun nu e cel care stie sa le faca pe toate, ci unul care stie sa delege sarcinile si sa gaseasca oamenii potriviti pentru ele.