Probabil că vă amintiţi de niște campanii interactive realizate anul trecut pentru promovarea unor produse și servicii, campanii ce au beneficiat de un site special creat. Dacă vă apucați însă să căutați acele site-uri, veți observa că foarte multe sunt închise.
Nu înțeleg de ce agențiile care s-au ocupat de campanie și brandurile iau decizia asta, de a închide site-urile de campanie sau, în cel mai bun caz, de a redirecționa toate paginile site-ului către site-ul mamă. Adică faci o campanie cu buget mare, investești în promovarea site-ului de campanie atât online cât și offline, iar după câteva luni îl închizi?
Ok, poate că aceea campanie și-a atins obiectivele, dar nu e păcat să pierzi toate linkurile de pe bloguri, site-uri de știri, forumuri, rețele sociale, ca să nu mai zic de conținutul creat de utilizatori pe site? De ce ai face asta?
De exemplu, anul trecut am participat ca blogger la o campanie online pentru un brand foarte cunoscut. Am creat peste 50 de articole cu conținut care zic eu că era util și interesant, atât text, cât și fotografii, video. Anul ăsta am observat cu tristețe că site-ul de campanie redirecționează către site-ul brandului, iar conținutul creat de mine și de ceilalți bloggeri participanți a dispărut complet. Și chiar muncisem la el, site-ul chiar era folositor.
Cel mai surprins am fost când am văzut zilele astea că site-ul utilizat în campania de anul trecut pentru Rom, cea cu Rom America – www.noulrom.ro, e închis. Nici măcar un redirect nu i-au făcut, și în perioada derulării campaniei cred că s-au adunat sute, dacă nu chiar mii de linkuri postate pe bloguri, site-uri și în social media. Toate pierdute, doar pentru că agenția sau clientul a închis site-ul.
Voi de ce credeți că sunt închise site-urile de campanie? După mine, brandul are mai mult de câștigat dacă menține un astfel de site online, chiar și după terminarea campaniei.
Pai intr-un cuvant, de fapt doua: de prosti 🙂
Alt motiv nu gasesc, fiindca acele site-uri pot fi utile si mult timp dupa ce campania trece… Cel mai bun lucru pe care il pot face firmele, si am vazut in cateva locuri treaba asta, este rearanjarea design-ului pentru ca atunci cand intri pe un site mai vechi promotional, de campanie, pe langa informatia mai veche, sa iti ofere sansa sa te duci la site-ul mama mai usor.
@Bbversus – exact, de exemplu la Rom puteau să facă foarte bine asta, mai ales că la finalul campaniei schimbaseră informațiile prezentate și aspectul site-ului.
Eu cred ca le inchid pentru ca asa e programat de la inceput. Cand demareaza o campanie pentru un produs se gandesc doar la obiectivele pe termen scurt. Ce conteaza ca site-ul de campanie aduna 10000 de linkuri in perioada campaniei, dupa 6 luni de zile ei il trec offline, doar campania si-a atins obiectivele.
A da, plus ca la campaniile astea lucreaza mai multe agentii. Cand se termina proiectul site-ul nu mai e responsabilitatea nimanui, deci e inchis.