Avem la Advertica un client care nu avea nici o problemă cu investirea a sute de lei în campanii Adwords (care converteau), dar când încercam să îl convingem să folosească și content marketingul pentru a își crește vizibilitatea online și a atrage clienți potențiali era reticent, spunea că nu are control asupra procesului, că nu vede exact pe ce se duc banii lui, că durează prea mult timp. Acum crează și conținut, deja vede primele rezultate, dar a fost greu să îl aducem pe calea cea bună.

Realitatea e că sunt mulți clienți cărora dacă le pui cifre concrete în față sunt dispuși să aloce bugete, dar când vii cu strategii de genul hai să fim activi în rețelele sociale, să ne optimizăm site-ul, să creăm conținut, în 6 luni vei vedea primele rezultate sunt șanse mari ca ei să te ignore. Soluția e să mergi la ei cu studii de caz, exemple concrete despre firme similare care au avut succes folosind inbound marketingul, statistici.

Mă gândeam zilele trecute, ținând cont de felul în care Facebook îngreunează tot mai mult comunicarea (neplătită) cu prietenii și fanii, să folosesc mai mult Google+, să văd dacă rețeaua socială de la Google ar putea deveni cândva o alternativă la Facebook, cel puțin pentru mine.

Problema? Google+ e folosită doar pentru promovarea articolelor proprii de pe bloguri. Nu văd comunicare, dialog, nu apar comentarii, nu se oferă feedback, nu există nivelul de interacțiune pe care îl ai pe Facebook. A nu se crede că îi acuz de ceva pe cei care apar în screenshot, și eu dau clic pe butonul +1 la articolele de pe blogul propriu, mai ales că fac bine și pentru optimizarea în Google. Totuși, jumătate din feedul meu e plin doar de articole promovate de pe blogurile proprii. Prea rar găsesc discuții pornite pe Google+, întrebări deschise, mesaje scrise special pentru cei de acolo, majoritatea conținutului ce apare e agregat din altă carte.

Google+ e o rețea destul de curată deocamdată, intuitivă, care are câteva funcții interesante (Google Hangouts de ex). Dacă cineva care nu știe nimic despre internet ar fi pus să aleagă între Facebook și Google+, cred că ar alege rețeaua Google. Eu cel puțin asta aș face, Facebook e tot mai greu de utilizat de către o persoană novice în ale calculatoarelor.

Din păcate însă, cât timp toți prietenii noștri sunt pe Facebook, cât timp conversația se petrece acolo, cât timp pozele se postează tot acolo, noi nu vom pleca din rețea. Totuși, lucrurile se pot schimba. În momentul în care brandurile se vor sătura să fie taxate pentru a avea acces la audiența pentru care au muncit și au plătit deja, iar utilizatorii simpli vor considera că Facebook nu mai corespunde nevoilor proprii, atunci va începe exodul.

Chiar, voi cum folosiți Google+?

E sâmbătă, deci ne uităm la virale. Mai jos sunt câteva clipuri video pe care trebuie să le vedeți, ce au fost distribuite intens în rețelele sociale săptămâna asta și mi-au atras atenția.