Un joc de cuvinte slabut dar amuzant, in ultima reclama Zuzu, via Stefan. Nu ma da pe spate, dar cred ca va prinde la public si parca presimt ca voi auzi tot mai des de acum „De ziua ta ies cu baietii … sa-ti cumparam un cadou!”
Voua cum vi se pare spotul?
Studiul in urma caruia a rezultat acest top al brandurilor romanesti a fost realizat pentru revista Biz de compania Unlock Market Research.
Indexul reprezintă un scor cumulat, calculat pe baza notorietății spontane, a performanței (în ce măsură marca este aleasă) și a afectivității (în ce măsură este plăcută marca). Studiul a presupus 1314 interviuri telefonice, cu persoane reprezentative din mediul urban, peste 18 ani.* Borsec este percepută drept cea mai puternică marcă românească – o marcă ce și-a păstrat calitatea de-a lungul timpurilor și a reușit să se impună prin seriozitate;
* Dacia este marca de referință pentru România; familiară, populară, dar adaptabilă și cu dorința de a reuși
* ProTV – profesionist, modern, fresh, în pas cu timpurile, în continuă reinventare. Constant în calitate, suprinzător în manifestări.
* Poiana – o marcă ce a impus prin constanță de-a lungul timpului. Serioasă și de încredere în ceea ce privește calitatea produsului. O marcă familiară, caldă și dragă.
* Dorna reprezintă dovada clară că îndrăzneala este un ingredient necesar unei mărci românești – o marcă ce incită printr-o abordare inovativă.
* Izvorul Minunilor – popular, deschis, pretutindeni, la îndemână, aproape de consumatori.
* Cotnari – o marcă într-adevăr a “strămoșilor”; o marcă populară ce a reușit să dăinuie în timp.
* Timișoreana – a readus tradiția românească în bere; o marcă de care românii sunt mândri pentru că e ca ei.
* Ursus – o marcă ce a reușit să se impună prin muncă și ambiție;
* BCR – banca românească prin definiție; istorie veche pe piață, expresie a solidității și încrederii.
* Murfatlar – de tradiție, menționat încă pentru premiile internaționale; o marcă foarte activă, care aduce mereu ceva nou.
* Bergenbier – o marcă populară, jovială, pe gustul de distracție al românilor; familiaritatea mărcii a contribuit de asemenea la prezența în top.
Via Pagina de media
Probabil multi se vor mira de ce Borsec a ajuns pe primul loc, dar eu cred ca merita sa fie acolo. Am fost recent in Borsec. Exceptand faptul ca vilele vechi unde inainte se cazau turistii erau in paragina si ca drumurile erau in constructie, statiunea are multe de oferit, iar la fiecare 2 masini care circulau prin statiune una era cu Borsec. Singura intrebare este cat se intoarce inapoi in statiune din profitul facut de Romaqua Group la Borsec?
P.S: faptul ca Pro TV e pe locul 3 ne arata ce fel de popor suntem, unul care se uita cu placere la telenovele cu tigani, stiri cu crime si violuri si filme din anii ’90 reluate iar si iar. Pro TV-ul este profesionist, fresh, modern? Poate in alt univers.
Voua cum vi se pare topul brandurilor romanesti? Cine nu ar trebui sa apara acolo?
Update: o prezentare detaliata la Manafu.
Mai nou a renuntat la petrol si promoveaza panourile solare produse de o companie din State, Solar World. Clipurile sunt penibile, dar cum nici el nu mai are succesul de odinioara e de inteles ca a trebuit sa faca compromisuri.
Mai multe reclame aici.
P.S: genericul Dallas, pentru cei mai mici si pentru nostalgici.
Nu stiu daca Let’s do it Romania va avea acelasi succes ca initiativa din Estonia, dar imi place ideea de a curata tara de gunoaie, la fel cum imi place si spotul de mai jos care sprijina campania:
Cu mentiunea ca unele dintre gunoaiele de care ar trebui curatata tara nu sunt obiecte, ci chiar romani care traiesc printre noi. Deh, tot niste gunoaie…de oameni.
Dacă sunteți pasionați de poveștile din spatele brandurilor vă recomand „Brand failures”, o carte scrisa de Matt Haig despre branduri care au esuat si ce se poate invata din esecurile lor. Daca vreti sa aflati unde au gresit Coca Cola, Pepsi, Unilever, Mc’Donald’s, Ford si multe, multe alte branduri, poate ar fi cazul sa cititi si voi cartea.
Brandul promovat in pisoare ar fi Sport.ro. Ma gandesc totusi ca cei care au venit cu ideea nu s-au gandit la consecinte, practic acum barbatii cand merg sa se usureze pot declara cu mandrie Ma pis pe Sport.ro!
Pe de alta parte, e posibil ca strategia de promovare sa fie adecvata valorii brandului.
Pornind de la postul cu lenjeria Any’s si bannerul care sperie oameni mi-am dat seama ca exista multe branduri, mai ales cele lansate si pastrate „in familie” care pot fi distruse din ignoranta, chiar de catre cei care le-au creat.
Nu de putine ori pana acum cand vroiam sa realizez o reclama pentru un produs, un magazin, un serviciu aflam cu stupoare ca seful sau persoana pentru care lucram avea pe cineva, stia pe cineva, cunostea pe cine trebuie.
Uite asa ajungem sa vedem afise si bannere cu sperietori in loc de femei, sa intram pe site-uri gen Geocities facute la mica intelegere de cumnatul varului patronului sau sa auzim reclame la un post de radio doar pentru ca seful stie pe cineva acolo si crede el ca a facut o combinatie buna. Ma refer la branduri care au ajuns deja la un anumit nivel, care ar trebui sa ridice stacheta, nu sa o coboare.
Acum vreo doi ani plateam lunar echivalentul unui salariu bun pentru afisarea unui banner pe un site de care nu auzise nimeni si care avea zero vizitatori , doar pentru ca directorul companiei unde lucram era ruda cu Gigelul care avea siteul. Bani aruncati pe fereastra, in stil pur romanesc, dar inclusi in bugetul de marketing.
Ce vreau sa spun de fapt? Daca ai un brand pe care l-ai creat singur si brandul respectiv a ajuns sa fie destul de cunoscut, poate ca e timpul sa ceri sfatul unor profesionisti si sa ii lasi pe ei sa se ocupe de campanii de imagine, comunicare, design. Altfel toata munca se poate duce de rapa.
Un manager bun nu e cel care stie sa le faca pe toate, ci unul care stie sa delege sarcinile si sa gaseasca oamenii potriviti pentru ele.