Categorie Marketing

Hochland telemea fail

Stiti cu totii campaniile de sampling din hypermarketuri in care sampleritele sunt imbracate cat mai sugestiv, pentru a avea un impact mai mare asupra clientilor etc. De obicei e ok, lumea incearca si uneori chiar cumpara din produsele promovate astfel, mai ales daca fetele care iti ofera mostrele sunt dragute.

Insa de la a imbraca o tanara intr-o fustita si un tricou personalizat pana la „hai sa o bagam intr-un costum ce imita o bucata de telemea” e distanta maaare si nu cred ca efectul va fi cresterea vanzarilor.

Hochland, eu nu as cumpara telemeaua voastra vazand cum chinuiti biata fata. OPC-ul, Protectia copilului, OTV, chiar nu se sesizeaza nimeni din oficiu? Uite, tipa aia a fost telemelizata.

Fotografia e de la Cipoc.

Citește mai departeHochland telemea fail

Brendul EBA

Elena Băsescu a fost cel mai mediatizat eurocandidat în ultimele două săptămâni ale campaniei electorale – 50 de apariţii în presa scrisă, urmată de candidatul PDL Monica Macovei. Nu mai spun de cat si-au batut joc bloggerii de ea, cred ca este pe primul loc in toate campaniile electorale de pana acum.

O mica eroare de la Mediafax:

brendul EBA

De fapt cred ca au dreptate, EBA sigur nu este un BRAND, dar ar putea fi un BREND. Ramane doar sa stabilim definitia BRENDULUI, pentru a fi siguri ca i se potriveste Elenei Basescu. U go girl, arata-ne ce brend tare vei fi tu in parlamentul european!

Citește mai departeBrendul EBA

Marketingul direct si promovarea pe timp de criza

Cateva fragmente dintr-un interviu cu Drayton Bird :

Multi vorbesc despre marketing, unii spun ca-l fac, altii chiar il fac, insa doar bine, dar nimeni nu-l face perfect. Multi marketeri uita cine are banii: clientul.
Singurul motiv pentru care companiile reduc bugetele de publicitate este pentru ca reprezinta un cost. Daca nu privesti advertising-ul ca o investitie, in cinci ani risti sa nu mai ai o companie.
In opinia acestuia, majoritatea reclamelor nu raspund unor intrebari esentiale ale consumatorului: “De ce as alege acest produs?” sau “Ce face aceasta companie/acest produs mai mult sau mai bine decat altele?”

Imi place ca a pus accentul unde trebuia: firmele taie puternic din cheltuielile de marketing pentru ca nu le privesc ca o investitie. Acestea sunt firmele care vor dispare cel mai rapid de pe piata.

Intr-o perioada cum este cea actuala conteaza sa te promovezi cat mai mult pentru a transmite mesajul si oferta ta clientului. O reorientare a resurselor alocate dinspre un canal de promovare catre altul e normala, dar renuntarea completa la promovare e sinucidere.

Cele 10 porunci ale marketingului, in opinia lui Bird:
1. Incepeti cu consumatorul, nu cu produsul
2. Decideti ce anume va face diferit de ceilalti competitori
3. Stabiliti-va prioritatile
4. Testati si apoi cheltuiti
5. Construiti o baza de date si folositi-o inteligent
6. Utilizati formule testate, nu ghiciti
7. Vorbiti despre ce poate face un produs, nu despre ce este
8. Studiati ce functioneaza si ce nu in abordarea dumneavoastra
9. Aflati care este cea mai buna strategie de comunicare
10. Nu abandonati

Citește mai departeMarketingul direct si promovarea pe timp de criza

Cel mai vechi salam de Sibiu

Criza scoate la iveala aspecte nebanuite. Companiile se zbat in incercarea de a se pozitiona pe o piata in care consumatorii sunt dificili, produsele sunt aproximativ la fel iar diferentele sunt mai mult legate de imagine si branding. Mi se pare amuzant de exemplu batalia purtata intre producatorii de mezeluri. Tinta: Cine detine cea mai veche reteta de producere a salamului de Sibiu?

Inceputul a fost declansat de Caroli Foods care a „anuntat saptamana trecuta lansarea produsului „Salam de Sibiu 1935”, sustinand ca acesta este realizat dupa o reteta originala din 1935, prin „cel mai lung proces de fabricatie de pe piata”, de 90 de zile.
Ca reactie la acest anunt, compania Angst a precizat ca detine reteta originala a acestui produs, care dateaza anterior anului 1935.
Luni, Agricola Bacau a emis la randul sau un comunicat de presa in care atrage atentia ca si fabrica sa de mezeluri produce salam de Sibiu tot in urma unui proces ce dureaza 90 de zile.”

Privita din exterior, disputa e absurda. In interior insa lucrurile se schimba. In perioada asta retailul inca merge bine. Romanii taie din cheltuieli, dar nu renunta la mancare….si bautura. In ce priveste consumul de mezeluri, cine credeti ca este pe primul loc in topul preferintelor romanilor? Exact, este el, unicul si inegalabilul… salam.

…pentru perioada aprilie 2008-martie 2009 si privita din perspectiva distributiei segmentelor de produse, salamurile reprezinta in continuare cea mai vanduta categorie de produse de pe piata mezelurilor, cu o treime din piata. Carnatii si cremwurstii sunt al doilea segment ca importanta, cu 20,3% din piata, iar segmentul specialitatilor si-a consolidat cea de-a treia pozitie, cu 17,3% din volumele comercializate. Produsele de tip parizer ocupa pozitia a patra in optiunile de cumparare pe care clientul roman le ia atunci cand cumpara mezeluri – 11,6%, produsele din gama pate au o detinere de 10,4%, sunca si-a marit importanta si a ajuns la cota 5,6% din totalul pietei

Sursa

Salamurile continua sa fie cele mai bine vandute pe piata preparatelor din carne, unul din trei produse cumparate pe aceasta piata fiind din categoria salamurilor. Acum cred ca intelegeti de ce e important pentru producatori sa fie primii care au produs salamul de Sibiu! In continuare ne place sa alergam dupa primul loc.

Citește mai departeCel mai vechi salam de Sibiu