Dacă nu știați, al nouălea magazin Cora din România urmează să se deschidă în centrul Bacăului pe 8 noiembrie, acum se trage tare pentru a respecta termenul limită. La prima vedere se pare că grupul Louis Delhaize și-a făcut bine temele. Au ales o locație bine poziționată, aproape de centru. Au pus la punct o campanie de marketing puternică, sunt reclame la televizor, în presa scrisă, spoturi radio, outdoor, nu mai zic de fluturașii distribuiți pe stradă sau în cutiile poștale.
Au demarat chiar și o campanie de căutare a celei mai bune gospodine din Bacău, pe care vor să o facă doamna Cora, campanie promovată și online, în rețelele sociale și pe bloguri, cu participarea unor colegi din Divanul.
Totuși, eu cred că cei de la Cora sunt puțin cam aroganți. De ce? În primul rând este o frază care mi-a atras atenția în pliantele împrăștiate în cutiile poștale din Bacău, dar care apare și online:
Produsele sunt mult mai multe și mai variate față de ce ai văzut până acum în orașul tău!
Realitatea e că în Bacău sunt deja magazine ce asigură o ofertă bogată pentru cei dornici să își umple coșul de cumpărături în weekend. Da, nu este o explozie de hypermarketuri pe metru pătrat, dar știu că sunt Kaufland, Lidl, Carrefour, Billa, Real, Metro, Selgros, Penny Market. Pentru un oraș cu 130.000 de locuitori nu e rău, nu?
De asemenea, mă uitam la suprafața hypermarketului Cora din Bacău. Am înțeles că galeria comercială ar avea în jur de 5000 mp iar hypermarketul 17000 mp. Știu că asta e rețeta Cora, magazine mari, mult mai mari decât Real sau Carrefour, dar oare chiar vor atrage ele suficienți oameni, vor schimba obiceiurile de cumpărare? Pentru a genera profit ar trebui ca oamenii să vină și din alte orașe, de ex Roman, Piatra Neamț, plus localitățile din zona Bacăului, orașul nu e suficient. Cel puțin așa cred eu privind din exterior, probabil ei au făcut o analiză detaliată a potențialului zonei.
Sunt sigur că mașinăria de marketing Cora își va face treaba, probabil cardul lor de fidelitate va fi intens promovat, vor fi și oferte de prețuri mici la produsele de bază, și la început toți curioșii vor da năvală, dar nu e suficient să te lauzi că deschizi cel mai mare magazin din Bacău pentru a avea clienți, mai știu și alte magazine și galerii comerciale pe unde suflă vântul deși erau promovate cu tam tam. În timp vom vedea dacă vor veni cu oferte pe măsura promisiunilor.
Sunt curios, voi vă faceți cumpărăturile la Cora? Cum vi se pare hypermarketul? Sper sincer să le meargă bine, ar fi un plus pentru oraș, dar deocamdată nu am văzut decât laudele, aștept și realizările efective.
noulea sau nouălea? 🙂
Corectat, mersi.
Louis Delhaize este un lant de magazine care in Vest este pe segmentul Premium. Unul dintre hypermarket-urile cu care se bate este Carrefour. Ca si pret, produsele lor sunt printre cele mai scumpe.
– Lidle, Aldi sunt low-cost
– Kaufland si Billa sunt medium
– Real, Carrefour si Cora/Delhaize sunt premium.
Acum ideea pleaca, care este piata. Romanii sunt de cele mai multe ori conservatori si primul supermarket cu care s-au obisnuit, raman la ala. In al 2-lea rand, o sa fie cu siguranta un bum in primele zile de la deschidere. Toata lumea la cascat gura si la promotii si oferte. Vezi cazul Baumax din Iasi unde bate vantul.
Personal, cred ca e o investitie proastra. Preturi mari, hypermarket-uri deja existente, poate doar amplasarea o sa ajute.
Amplasarea sigur ajută, Cora în România se concentrează pe locații centrale, mai ales spații cumpărate de ei. Totuși, cum spuneai și tu, să vedem ce se întâmplă în câteva luni, când senzația de nou dispare, promoțiile intră în normal și oamenii se obișnuiesc. La prețuri și mie mi s-au părut similare cu Carrefour.
Imi fac cumparaturile la Cora doar pentru ca este un magazin la 10 min de casa. Mi-au placut doar cand mi-au raspuns referitor la ingredientele unei paini Titan, oferindu-mi chiar raspunsul producatorului. Altfel, hypermarketul meu preferat este Auchan, dar nu am unul la care sa ajung fara sa schimb macar doua mijloace de transport:(
Ii va ajuta faptul ca au galerii, cafenele, etc. + locatia. Insa nu si-au ales bine piata. Bacaul e sufocat de hipermarketuri si nu vor ajunge la volumul propus. Mai ales ca pe aceeasi strada, in 6-700 de metri ai Lidl, Cora, Kaufland (care se deschide acusi, chiar vizavi de Cora) si un Penny, daca nu ma insel, la intrarea in Izvoare.
Apropo de marketing, au si niste retardati pe acolo. Pe pagina de Facebook tot insista cu „hyper-preturi”. Oamenii chiar nu consulta un DEX, sau e pe bune ca au „preturi exagerate”? :))
Probabil ei se gândesc la super prețuri. Om vedea în timp cât de super sunt, și în ce sens.
Si in Dr.Tr.Severin s-au deschis de vreun an si jumatate insa bate vant de faliment, preturi maricele, calitate nu prea.Lumea e buluc la Carrefour chiar daca nu mai e ce a fost odata. Eu personal prefer Kaufland, e mai pe gustul meu. Am fost client fidel Carrefour pana sa gasesc o sarma in painea pave si apoi client fidel Cora pana sa-mi iau cateva tepe (un pret la raft, altul la casa).
Tocmai ce-am vazut http://www.youtube.com/watch?v=cKFUuMr63EM si mi-am amintit de postul tau 🙂
nui asa ca nu se vor inghesui :)) prea mult…
Aveam deja trei magazine Billa, trei magazine Lidl, Metro, Selgros, Real, Penny, Kaufland si unul (cred) Carrefour, plus inca o tentativa esuata pentru un mega Carrefour (ruinele de langa gara). Vorbim de 12 magazine pentru un oras de 120.000-130.000 locuitori. Pe langa astea in fiecare cartier mai sunt cel putin cate doua supermarketuri. Chiar isi inchipuie astia ca vor reusi sa rupa o bucata suficient de mare incat sa-si amortizeze investitia intr-un timp rezonabil?! Sunt absolut sigur ca nu.