Noi vindem utilaje pentru bucătăriile restaurantelor, nu prea avem cum să ne promovăm online, să creăm articole interesante. Sau eu sunt stomatolog, ce aș putea să scriu interesant pentru cei care folosesc Facebook? Sau noi facem construcții din beton, de ce ar citi lumea blogul nostru?
Am auzit de multe ori de la clienți că marketingul prin conținut nu li se potrivește, că ei nu au ce să scrie, că audiența online nu e interesată de ce vând ei. E adevărat, nu toate produsele sunt interesante, sexy, nu vindem toți mașini, energizante și bere. Totuși, chiar dacă produsul nu e interesant, asta nu înseamnă că povestea din spatele lui nu poate fi interesantă. Chiar dacă tu vinzi oale de bucătărie, asta nu înseamnă că trebuie să scrii doar despre oale de bucătărie. Ai un produs care nu e interesant? Vino cu o abordare diferită asupra lui.
Prezentarea de mai jos e cu exemple din diferite domenii plictisitoare sau mai greu de promovat care folosesc marketingul prin conținut pentru a ajunge la publicul lor țintă și a genera vânzări. Multe idei se pot aplica și la noi zic eu.
La noi in Romania content marketingul creativ, care poate transforma un produs sau serviciu banal in continut interesant de consumat lipseste in principal din cauza costurilor destul de ridicate, ma refer aici pentru afacerile mai mici.
Foto, Video, graphic designer, editari, montaje, content writer creativ -> toate astea costa si cateva mii de euro pe cateva luni. Nu multi isi permit si nu ma refer aici la brandurile consacrate, ei oricum investesc sume mari.
Al doilea impediment, din cate am observat, este lipsa unui return concret. Adica „bag 2000 de euro in continut, dar cat scot, cand scot inapoi?” Multi prefera sa investeasca direct in conversii cuantificabile decat in continut, desi a doua este o metoda buna pe termen lung.
http://stopdoingdumbthingstocustomers.com/tag/client-brief-client-budget/
Cam asta iese cand faci CM fara buget dar si fara oameni cu skillurile necesare, vezi poza din articolul de mai sus :))
Tu gândești pentru bugete mari ceea ce spui acolo. Cum ar fi dacă cel care se ocupă de marketing sau chiar patronul ar învăța puțin despre marketing online, social media, WordPress, ar plăti pentru un site făcut pe WordPress unde să adauge articole în secțiunea noutăți, ar cumpăra o cameră foto-video de 200-300 de euro, ar posta despre produse, ar pune fotografii cu ele, scurte clipuri video cu produsele. Despre asta e content marketingul, să înveți cum poți ajunge la clienți fără bugetele alea uriașe. Și da, se poate și în .ro.
Daca vinzi oale de bucatarie poti sa scrii despre retete faine care se lipesc in oalele altora, numai in ale tale nu :). Sunt intradevar domenii si produse care nu ofera foarte mult loc de intors la capitolul creativitate si in care a creat continut de calitate nu este la fel de distractiv si provocator. Dar se pot scrie articol bune, se pot oferi informatii utile, se oate gasi o modalitate de a scrie content de calitate daca asta se doreste. Cred ca tocmai acolo isi dezvolta marketerul sau copywriterul creativitatea si abilitatile, unde terenul e mai sterp si trebuie sa scoata apa din piatra seaca.